С чемоданами, полными секретных ингредиентов. Многие сразу с рейса. Здесь звучит речь на десятках языков мира. Все эти люди бьются над рецептами молодости. Турция встречает главных игроков индустрии красоты.
Tüyap - крупнейший выставочный центр Стамбула. В год принимает 50 международных мероприятий. «Бьюти Истанбул» входит в ТОП-5 самых престижных косметических выставок мира.
Азия, Европа, Африка, Новый Свет. Турция объединила полмира. Поток бизнес-туристов не прекращается весь день. Еще больше хлопот у встречающей стороны.
Последние приготовления. Сейчас поднимают флаги, подчеркивая статус выставки. Она объединит 65 стран. В их числе и Россия.
Для некоторых участников — это уже знакомая площадка, а кто-то в Tüyap попадет впервые.
Валерия Горгольенэ, представитель косметической компании, Италия: "На выставке надеемся на интересные знакомства. Хотели бы расширить географию своего бизнеса и наладить новые контакты со странами Азии и Ближнего Востока".
Парамжит Гарибал, производитель косметики, Индия: "Мы фермеры из Индии, занимаемся производством уходовой косметики из хны, порошка морИнги . Мы на выставке во второй раз, надеемся найти щедрых импортеров".
Но сначала большая стройка. Под стук молотков и гул рабочей техники внутри с невероятной скоростью растет город стендов. Сутки до открытия.
Наталья Акимова, директор Центра поддержки экспорта Приморского края: "Выставка уже завтра? Успеют ли? Так всегда, выставки застраиваются накануне и в ночь. Завтра в 9 утра все будет чистенько, красиво. Везде дорожки".
Огромное пространство размером не с один стадион. Лабиринт павильонов и все это про красоту и молодость. Стамбул на 3 дня станет бьюти-столицей мира.
На входе карта "Бьюти Истанбул". Вот так выглядят 145 000 квадратов выставочного пространства. По мне так даже трех дней не хватит, чтобы обойти все эти павильоны.
Но мы попробуем, сразу после официального открытия. Гостеприимный Восток внимателен и лоялен. В первом ряду — дипломаты высокого ранга. Во вступительной речи для каждой страны нашлось теплое слово. А вот акцент на регионе уже приятное исключение.
Махмут Эр, управляющий директор международной выставки BEAUTYISTANBUL: "Россия - наш постоянный участник. В этом году предствлена разными регионами: павильоны Москвы, Татарстана и впервые Приморского края - он находится очень далеко, на берегу Тихого океана. Вдвойне приятно, что компании готовы преодолевать такие расстояния".
Наматывая километры, открываем марафон по павильонам выставочного центра. Первым делом к нашему стенду. Из России — сделано с любовью. Здесь исключительно по-дальневосточному.
- Это наша приморская водоросль, которая путешествует по выставкам.
Четыре приморских бренда, опираясь на науку, используя богатство океана, создали оригинальные рецепты красоты и теперь готовы поделиться ими с мировым рынком.
Мария Русинова, генеральный директор компании «Фармоушен Трейд»: "Дальневосточная косметика недооценена. Компании, которые работают на рынке на основе дальневосточного сырья, делают натуральный продукт. Мы привыкли, что есть Корея. Но у нас - сырье и большие возможности. Надеюсь и приморская косметика станет брендом, не менее известным, чем корейская".
Большие амбиции — то, что ценят в бизнесе и политике. Приморские компании приветствуют на высшем уровне. Одним из первых в павильон заглядывает Генконсул.
Александр Калачёв, Генеральный консул России в Стамбуле: "Стамбул богат на такие площадки. Эта отрасль одна из значимых и очень заметных на мировом уровне. Отрадно видеть такую представленность России: более 30 компаний. Впервые - Приморский край. Это должно повысить интерес к продукции из нашей страны".
Пока приморцы прощупывают рынок. В некотором смысле бизнес-разведка. Это новая экономическая ниша для брендов и для региона в целом. И первые шаги навстречу зарубежным партнерам курирует Центр поддержки экспорта.
Наталья Акимова директор Центра поддержки экспорта Приморского края: "Она из задач - продвижение новых экспортеров на рынки внешние. Участие даже на маленьких стендах для одной компании самостоятельно обойдется в несколько сотен тысяч рублей. Мы тратим миллионы, чтобы достойно представить на большом стенде. Кроме того, оплачиваем транспортировку продукции, до млн может сэкономить компания. Сертификацию оплачиваем, организуем участие в бизнес-миссиях. Главное не стесняться, а к нам обращаться".
А дальше на поиски соотечественников. Буквально через пару выставочных кварталов – Татарстан. Халяль косметика из Казани перекликается с запросом Турции на роскошную шевелюру.
Резеда Нурисламова, основатель косметического бренда из Казани: "Одно из наших самых сильных направлений – это продукт от выпадения волос. Мы продвигаем тему диагностики через ИИ, сопровождаем клиентов, предлагаем им линейку препаратов. Которые не просто стимулируют, а решают проблему в корне. Мой секретный ингредиент — фармакологический подход, то, что отличает от других".
У российских товаров акцент на качество и уникальность. Есть участники, которые берут эффектной презентацией, превращая маркетинг в шоу.
А некоторые компании не ограничиваются стендами, а организуют мини-студии и приглашают моделей, чтобы вживую показать, как работает их косметика.
Для некоторых экземпляров слова и вовсе не нужны, только чуткое обоняние.
Это самая ароматная секция выставки. Здесь представляют свою продукцию лучшие парфюмеры со всего мира.
Селективные ароматы – эксклюзив от авторов парфюмерных домов. Необычное звучание. Создано не для того, чтобы нравится всем. Это парфюм от кутюр, сложного прочтения.
Лори Джунллион, руководитель отдела коммуникаций парфюмерной компании, Франция: "Для нашей коллекции «Ароматы золота» мы выбрали специфичные ингредиенты, которые сами сияют золотыми оттенками. Это специи: в основе, конечно же, мускат и корица. Второй вариант: цветочно-фруктовый, основанный на османтусе. Есть ароматы с шафраном. Есть дерзкий оттенок на основе пачули.
- Это для женщин или мужчин? - Подходит всем.
- Какой вам нравится?
- Наверное этот.
- Отличный выбор".
Пряный Восток смешивается с нотками классического парфюма.
Татьяна Дубко, корресопндент: "Здесь можно надушиться на год вперед. Ароматы всего мира сейчас на мне".
Целое искусство достойно одеть изящный аромат. Эта турецкая компания, пожалуй, преуспела в дизайнерской упаковке .
Фати Ака, представитель люксового парфюмерного бренда, Турция: "Это все ручная работа. Сделано из эпоксидной смолы, а внутри корень оливкового дерева. Ему 300 лет. Этот диффузор – украшение для вашего дома".
А здесь витает дух саванны. Яркая Африка выделяется в потоке участников.
- Вы такие красивые. Почему вы все в белом?
- Наши платья обозначают мир. Мы хотим нести добро и рассказывать о нашей стране, поэтому у каждой через плечо перекинут флаг.
В основе косметики из Гамбии то, что дарит природа.
Фатмат Сарджо, участница выставки, Гамбия: "Это масло баобаба, чтобы ухаживать за кожей, напитывать ее и сохранять молодость. А это масло ши. – Можно использовать для тела и готовить? - Да. Отличный вариант. Мы хотим показать, что Гамбиа может производить стоящие продукты и все это мы готовы предложить по приятным ценам".
Запрос на натуральный состав – бьюти тренд. Копании охотятся за чистыми ингредиентами. И наши бренды без внимания не остаются. Возвращаемся к приморскому павильону.
Дарья Аелдыз, участница выставки, Турция: "Меня сильно заинтересовал органический натуральный состав ваших продуктов. Это то, что мы ищем".
Ближний Восток, Европа, Азия все тщательнее присматриваются к косметическим деликатесам с берегов Тихого. Ольга - автор первого дальневосточного бренда косметики. В своей продукции использует запатентованный экстракт голотурий: кукумарии и трепанга. Идея, кстати, родилась в декрете.
Ольга Трофимова, автор дальневосточного косметического бренда «Пентакан»: "Я не люблю, когда говорят для азиатов нужно одно, для африканцев - другое. Я не ищу отличий, я ищу, в чем мы похожи. Наша косметика может помочь каждому второму или третьему. Не хочу делить по государствам, мы должны находить общее".
Есть в павильоне и более опытные игроки экспорта. БАДы этой компании уже популярны в Поднебесной. С Китаем бренд наладил связь благодаря Центру поддержки экспорта. Теперь целится на рынки Юго- Восточной Азии и Ближнего Востока.
Мария Русинова, генеральный директор компании «Фармоушен Трейд»: "Мы - единственные в России производим вытяжку из молок лососевых... Омегу из печени кальмара".
Необычное предложение рождает спрос.
Кевин Бажанэза, участник выставки, Руанда: "Я ищу интересные косметические товары. Меня заинтересовали предложения из Приморья. Во-первых, в основе - натуральные продукты. А во-вторых, это можно принимать внутрь. Витамины, которые дают красоту тела изнутри, а не просто дают временный эффект снаружи. Было бы очень интересно увидеть и само производство".
А вот у наших зрителей такая возможность есть. Чтобы увидеть «кухню», как готовят красоту, на пару минут вернемся в Приморье.
Татьяна Дубко, корреспондент: "Вот так замешивается и варится красота. Первая ступень производства. В этом пищеварочном котле очищаются шкурки минтая. Конечный продукт, который ждут, - коллаген".
Акулы, скаты, кальмар, ежи. Натуральное сырье из морских глубин вылавливают, тщательно отбирают и обрабатывают. Дальше через сложные аппараты и лаборатории. Добыть ценнейшие вещества и вписать в общую формулу красоты и здоровья.
Татьяна Дубко, корреспондент: "Здесь творится волшебство. Ценный жир помещается в желатиновую капсулу, потом эта партия отстаивается сутки, тройная промывка, сушка. И, наконец, финальный просмотр дефектов. Кажется, что перед нами икра, но это капсулы. Вручную специалисты под ярким светом изучают каждую. Все икринки должны быть идеальны, без пузырьков, правильной формы".
Без лишней химии, то что море прописало. Добавки в полезной дозировке упакованы и отправится за 8000 км покорять Стамбул.
Впрочем, на выставке ценят не только классический подход. К металлическому блеску тяжелой артиллерии эстетической косметологии не меньший интерес. И здесь все внимание к павильонам Поднебесной.
Татьяна Дубко, корреспондент: "Чайна, Чайна. Чайна- таун сплошной. Китай одна из самых организованных стран участниц. В каждой секции у них выстроен целый блок, квартал павильон. Здесь посвящено суперсовременной технике".
Китай — мировой лидер в производстве аппаратной косметологии. 80% машин собираются на фабриках Пекина, Гуанчжоу и Шанхая.
Конни МО, участниц вставки, Китай: "Это анализатор кожи. С его помощью можно досконально изучить состояние вашего лица. Хотите попробовать?
- Узнаем, что нужно сделать, у косметолога
- Закрывайте глаз, сейчас начнем.
- Это снимать нельзя, Николай.
- Он показывает реальное состояние кожи. Потому что некоторые проблемы не видны глазу, а в аппарате используется свет разного спектра, и все будет очень четко видно.
- Мало того, что он анализирует лицо, но еще и дает рекомендации, что сделать, чтобы она дольше оставалась гладкой и молодой, упругой".
Девушки Поднебесной - поклонницы бьюти-гаджетов. Китай все чаще предлагает СПА-уход в домашних условиях. Главное, чтобы нужный аппарат был под рукой.
Эпл Ли, участник выставки, провинция Гуандун, Китай: "У разных цветов разная функция. Красный стимулирует коллаген, сокращает морщины. Синий лечит воспаления. Желтый борется с пигментацией и снимает отек.
- Как долго нужно пользоваться, чтобы увидеть эффект?
- В течение месяца. Три раза в неделю. И у тебя будет все дельно с кожей, наверное, мы не проверяли".
Еще один сектор, куда заглянул практически каждый участник выставки — технический. Завод в миниатюре. Здесь красоту видят в четкости и скорости движений производственных линий.
Татьяна Дубко, корреспондент: "Супербыстрый упаковщик. За счет специальной подачи этикетки может упаковывать 60 000 бутылочек в час. В 5 раз больше, чем обычный аппарат".
Кунтай Барамуг, представитель компании про производству аппаратов для заводских линий, Турция: "Вообще-то мы работаем со всем миром. Наши машины покупает Россия, Испания, Алжир. Так что, если вам нужны такие мощные аппараты, добро пожаловать".
Компаниям предлагают технологические новинки, удивить может даже упаковка. Бумага и картон за секунды превращаются в надувные пакеты, ленты - подушки и ажурные чехлы.
Татьяна Дубко, корреспондент: "Ты надеваешь на бутылку у сверху и производитель гарантирует, что стекло стекло не разобьётся. Самый спокойный павильон, где делают антистресс -упаковку из тех самых пупырок и не только. Это конечно, шутка, на самом деле технология позволяет упаковать любой предмет так , чтобы он точно доехал до адресата".
Международная выставка как коворкинг платформа. Здесь не просто презентуют, ищут надежных партнеров. Нарастить контакты, по возможности контракты. Впрочем такие бизнес-события - игра в долгую. Может пройти не один месяц, прежде чем эхо выставки отзовется реальной сделкой. Но на мгновенный эффект мало кто рассчитывает. Большой бизнес не терпит спешки.
Ольга Трофимова, автор дальневосточного косметического бренда «Пентакан»: "Ко мне приходят клиенты, которые пробовали косметику на первом дне, и они приходят сегодня и говорят: это классно, я возьму еще себе и знакомым. Это не просто бизнес. Это моя миссия".
Мария Русинова, генеральный директор компании «Фармоушен Трейд»: "Мы пообщались с большим количеством потенциальных партнеров, обменялись визитками. Все привыкли, что есть мультивитамиы. А тут морское происхождение. Интерес к нашей линейке большой. И что приятно, оценивали как продукт премиального класса. Были готовы покупать за дорого. Это приятно".
Неожиданный дипломатический бонус. Приморскую делегацию сразу после выставки приглашают на официальный прием в Генконсульство России в Стамбуле. На встрече затрагивают и экономические темы. Генеральный консул нацелен на поддержку бизнес-связей отдаленных регионов России с турецкими партнерами.
В прошлом году внешнеэкономический оборот нашего края показал рост. При содействии Центра поддержки экспорта регион заключил больше 150 контрактов на сумму почти в 100 млн. долларов. Пока лидер приморского экспорта - рыба. Теперь задача перешагнуть стереотип и расширить линейку товаров «Сделано в Приморье» , которые будут интересны другим континентам.
Татьяна Дубко, Николай Фарафонов. "Вести: Приморье".