В субботу, 6 июня, в рамках ПМЭФ состоялась сессия «Внимание как актив: новая экономика продвижения», модератором которой выступила медиаменеджер и генеральный директор «Инсайт Люди» (входит в «Газпром‑Медиа Холдинг») Алина Зиннатуллина.
Участники констатировали, что внимание превращается в новую валюту рекламного рынка, а интернет остаётся важнейшей площадкой для бизнеса любого масштаба; Зиннатуллина при этом подчеркнула, что рост числа платформ, форматов, трендов и инфлюенсеров усложняет выбор рекламных инструментов и допустила, что следующим этапом развития рынка может стать появление диджитал‑экосистемы, облегчающей доступ малому и среднему бизнесу. Об этом сообщает rosbalt.ru.
В дискуссии участвовали представители медиа, диджитал‑ и модной индустрий, крупного бизнеса и рекламного рынка. Председатель правления «Диджитал Альянс» Александр Захаров рассказал об изменениях в запросах рекламодателей и барьерах для малого и среднего бизнеса, главный редактор «Афиша Daily» Александра Садыкова‑Левина отметила ключевые тренды медиапотребления. Директор компании ZARINA Анна Мазурик обсудила роль эмоциональной связи между брендом и потребителем, диджитал‑инструменты для взаимодействия с аудиторией и способы сохранения ДНК бренда.
Певица и основательница женского клуба MIA WOMEN CLUB Миа Бойка подняла вопрос о значении личного бренда в предпринимательстве и усомнилась, достаточно ли одной медийности для построения успешного бизнеса.
Спикеры также затронули тему сотрудничества с малым и средним бизнесом. Так, журналист и издатель Fashion Paper Мадонна Мур рассказала о специфике работы с такими компаниями. Директор Авито Рекламы и стратегических партнёрств Яков Пейсахзон пояснил различия в запросах малого, среднего и крупного бизнеса к диджитал‑рекламе. Нарине Азарян, директор дирекции Digital‑коммуникаций и спецпроектов операторов МегаФон и Yota, рассказала о факторах, влияющих на трансляцию и продвижение брендов.
«Газпром‑Медиа Холдинг» выступил генеральным медиапартнёром ПМЭФ‑2026.