В субботу, 6 июня, в рамках ПМЭФ прошла сессия «Внимание как актив: новая экономика продвижения», модератором которой стала медиаменеджер и генеральный директор «Инсайт Люди» (входит в «Газпром‑Медиа Холдинг») Алина Зиннатуллина.
Участники констатировали, что внимание превращается в новую валюту рекламного рынка, а интернет по‑прежнему остаётся пространством возможностей для бизнеса любого масштаба. Об этом пишет rosbalt.ru.
Зиннатуллина при этом подчеркнула, что рост числа платформ, форматов, трендов и инфлюенсеров усложняет выбор рекламных инструментов и предположила, что следующим этапом развития рынка может стать появление диджитал‑экосистемы, облегчающей доступ малому и среднему бизнесу.
В дискуссии участвовали представители медиа, диджитал‑ и модной индустрий, крупного бизнеса и рекламного рынка. Председатель правления «Диджитал Альянс» Александр Захаров рассказал об изменившихся запросах рекламодателей и барьерах для малого и среднего бизнеса. Главный редактор «Афиша Daily» Александра Садыкова‑Левина выделила ключевые тренды медиапотребления. Директор ZARINA Анна Мазурик обсудила роль эмоциональной связи между брендом и потребителем, диджитал‑инструменты для взаимодействия с аудиторией и сохранение ДНК бренда. Певица и основательница MIA WOMEN CLUB Миа Бойка подняла тему роли личного бренда в предпринимательстве и усомнилась, достаточно ли одной медийности для построения успешного бизнеса.
Спикеры также обсудили сотрудничество с малым и средним бизнесом. Журналист и издатель Fashion Paper Мадонна Мур рассказала о специфике работы с такими компаниями. Директор Авито Рекламы и стратегических партнёрств Яков Пейсахзон объяснил различия в запросах малого, среднего и крупного бизнеса к диджитал‑рекламе. Директор дирекции Digital‑коммуникаций и спецпроектов операторов МегаФон и Yota Нарине Азарян обозначила факторы, влияющие на трансляцию и продвижение брендов.
«Газпром‑Медиа Холдинг» выступил генеральным медиапартнёром ПМЭФ‑2026.