В субботу, 6 июня, в рамках ПМЭФ прошла сессия «Внимание как актив: новая экономика продвижения», модератором которой выступила медиаменеджер и гендиректор «Инсайт Люди» Алина Зиннатуллина. «Инсайт Люди» входит в «Газпром‑Медиа Холдинг».
Участники констатировали, что внимание превращается в новую валюту рекламного рынка, а интернет остаётся ключевым пространством возможностей для бизнеса любого масштаба. Об этом пишет rosbalt.ru.
Зиннатуллина при этом предупредила, что рост числа платформ, форматов, трендов и инфлюенсеров усложняет выбор рекламных инструментов и предположила, что следующим этапом развития может стать появление диджитал‑экосистемы, облегчающей доступ малому и среднему бизнесу.
В сессии приняли участие представители медиа, диджитал‑ и модной индустрий, крупного бизнеса и рекламного рынка. Так, председатель правления «Диджитал Альянс» Александр Захаров рассказал об изменении запросов рекламодателей и существующих барьерах для малого и среднего бизнеса. Главный редактор «Афиша Daily» Александра Садыкова‑Левина выделила ключевые тренды медиапотребления. А директор ZARINA Анна Мазурик говорила о роли эмоциональной связи между брендом и потребителем, инструментах диджитал‑взаимодействия и сохранении ДНК бренда. Певица и основательница MIA WOMEN CLUB Миа Бойка подняла вопрос роли личного бренда в предпринимательстве и усомнилась, достаточно ли одной медийности для построения успешного бизнеса.
В дискуссии также обсуждались особенности сотрудничества с малым и средним бизнесом. Журналист и издатель Fashion Paper Мадонна Мур рассказала о специфике работы с такими компаниями. Директор Авито Рекламы и стратегических партнёрств Яков Пейсахзон отметил различия в запросах малого, среднего и крупного бизнеса к диджитал‑рекламе. Директор дирекции Digital‑коммуникаций и спецпроектов операторов МегаФон и Yota Нарине Азарян пояснила, какие факторы влияют на трансляцию и продвижение брендов.
«Газпром‑Медиа Холдинг» выступил генеральным медиапартнёром ПМЭФ‑2026.