Новый культурный тренд —
Off-Script Energy (с англ. — «энергия вне сценария»). Он описывает тягу людей к спонтанным, непредсказуемым событиям.
В мире, где все подчиняется алгоритмам и дедлайнам, люди соскучились по живому общению и уникальным впечатлениям, которые нельзя запланировать.
Этот тренд связывают с несколькими культурными сдвигами:
• Конец «перформативной культуры». Эра совершенства в социальных сетях уходит в прошлое. 46% поколения Z ограничивают время перед экраном смартфона, а 74% считают, что офлайн-впечатления важнее цифровых.
• Парадокс одиночества. Почти четверть молодых людей в возрасте 18–29 лет чувствуют себя одинокими.
• Усталость от предсказуемости. После долгого пребывания в мире идеально выверенных соцсетей и продуманных образов люди хотят реальных, незапланированных, живых впечатлений. 49% опрошенных хотят мероприятий, которые кажутся менее тщательно спланированными и более реальными.
Читайте подробнее по ссылке.
