Когда мы создаем контент для сложных B2B-проектов, мы неизменно сталкиваемся с двумя главными болями: скоростью написания и затяжным согласованием. Причем более длинный этап – второй. Как мы можем кардинально повлиять на это?
Вы используете нейросети неправильно, если...
...если воспринимаете их как "генератор текста".
Главная суперсила нейросети — стать вашим системным контент-менеджером, который оптимизирует весь процесс создания В2В-материалов, лендингов, статей, постов и другого текстового контента.
Золотое правило райтера
Чтобы кратно ускориться и раз и навсегда решить проблему бесконечных правок, нужно внедрить правило:
80% успеха и качества B2B-материала формируется ДО того, как вы начнете писать сам текст. Это зависит от сбора фактуры, аналитики и проектирования смыслов.
Если вы качественно пройдете все подготовительные этапы, нейросеть выдаст шикарный, глубокий материал, который согласуется практически с первого раза. Если же вы проигнорируете подготовку, то получите поверхностный текст, который придется переписывать и бесконечно согласовывать.
Давайте разберемся, в каких именно точках процесса нужно подключать нейросеть, чтобы сэкономить до 70% времени райтера.
Больше пользы для В2В-маркетологов и руководителей сложных В2В-проектов - на Складе В2В-материалов. Склад – это библиотека знаний по В2В-маркетингу от экспертов, работающих в узких В2В-нишах. Пополняем ежемесячно
9 шагов от идеи до публикации
Проверьте себя: наверняка большинство этапов остаются за рамками вашего внимания, либо "пролетают" мимо нейросети. Не додумывайте, не пропускайте - просто попробуйте пройти по этой цепочке. Качество полученного материала вас приятно удивит.
[ ДО НАПИСАНИЯ ТЕКСТА ]
Шаг 1. Подготовка к брифингу
Шаг 2. Проведение интервью с экспертом
Шаг 3. Оформление и очистка фактуры
Шаг 4. Поиск главной идеи и углов подачи
Шаг 5. Создание бесшовной структуры текста
[ ТЕХНИЧЕСКАЯ СБОРКА И ВЫПУСК ]
Шаг 6. Итерационное написание текста с AI
Шаг 7. Согласование и внесение правок
Шаг 8. Оформление визуала
Шаг 9. Публикация материала
Большинство авторов совершают фатальную ошибку: они «пролетают» первые пять пунктов на автопилоте, считая их неважными, и сразу садятся писать текст. В итоге они заставляют нейросеть генерировать материал на основе «пустой» базы.
Запомните: первые 5 этапов — это 80% успеха вашего кейса или статьи.
Если вы подойдете к ним дотошно, детально соберете «мясо» проекта и правильно спроектируете архитектуру смыслов, то на этапе написания нейросеть физически не сможет выдать вам банальность.
На каких этапах обязательно нужно подключать нейросеть
- Подготовка к брифингу
Качественный B2B-кейс невозможно написать без разговора с инженером, разработчиком или продакт-менеджером. Важно качественно подготовиться вместе с AI: это помогает за считаные минуты погрузиться в контекст сложной ниши, изучить продукт и составить карту глубоких вопросов.
- Укрощение хаоса на этапе правок
Это самая сильная болевая точка. Представьте классическую ситуацию: текст кейса сначала согласовывают внутри вашей компании (маркетолог, технический директор). Затем вы несете его клиенту, на стороне которого внедрили ваше решение. Там включаются в работу еще 2–3 согласующих лица, включая службу безопасности и юристов. В итоге на автора вываливается лавина разношерстных, а часто и противоречащих друг другу правок. Вместо того чтобы пытаться вручную «подружить» эти комментарии, выжигая свои нервы, нужно делегировать эту задачу нейросети.
- Оформление и фактура
Сюда входит быстрая транскрибация созвонов, очистка «сырого» текста от мусора, сборка логических блоков и подготовка данных для публикации.
Полный алгоритм с примерами промптов дали в статье в нашем блоге. Велком.
