Когда на город обрушивается футбольный праздник, это не просто 90 минут игры. Один крупный матч, будь то финал Лиги чемпионов, решающая встреча чемпионата мира или принципиальное дерби, способен за несколько дней кардинально изменить экономическую и социальную жизнь города. Десятки тысяч болельщиков, сотни миллионов телезрителей по всему миру, многомиллионные обороты и преображённая инфраструктура — вот краткий перечень того, что получает город, удостоенный чести принимать футбольный спектакль высшего уровня.
Экономический эффект: деньги, которые приходят вместе с болельщиками
Главный и самый очевидный эффект от проведения крупного футбольного матча — это мощный финансовый импульс для местной экономики. Десятки тысяч болельщиков, приезжающих в город, тратят деньги на проживание, питание, транспорт, развлечения и сувениры. Эти траты создают так называемый мультипликативный эффект: каждый потраченный туристом рубль несколько раз оборачивается в экономике города, принося доход рестораторам, отельерам, таксистам, продавцам и множеству других предпринимателей.
По оценкам мэрии Лондона, проведение финала Лиги чемпионов 2024 года принесло британской столице 53 миллиона фунтов стерлингов экономического эффекта. При этом ожидалось, что на матч приедут 50 тысяч болельщиков двух команд-финалистов, а ещё многие тысячи туристов прибыли в город просто для того, чтобы погрузиться в футбольную атмосферу. В целом же за 2024 год шесть крупных спортивных событий, включая финал Лиги чемпионов и матчи Национальной футбольной лиги США, принесли лондонской экономике 230 миллионов фунтов.
Особенно ярко финансовый эффект проявляется в сфере общественного питания. Исследование, проведённое в Кардиффе, Ньюкасле и Сандерленде, показало, что в дни футбольных матчей расходы в городских центрах возрастали в среднем на 10–31 процентов. При этом траты в пабах и барах увеличивались на 46 процентов в Кардиффе, на 74 процента в Ньюкасле и более чем на 100 процентов в Сандерленде. В Берлине во время финала Евро-2024 доходы ресторанов и баров в радиусе трёх километров от стадиона выросли на 130 процентов, а расходы иностранных гостей увеличились более чем в 20 раз по сравнению с обычными днями.
Аналогичный эффект наблюдался и в России. Во время чемпионата Европы 2020 года, когда Санкт-Петербург принимал матчи турнира, выручка городских рестораторов за июнь 2021 года достигла 1 миллиарда рублей.
Налоговые поступления и рабочие места
Рост экономической активности напрямую отражается на налоговых поступлениях в городской бюджет. Увеличиваются отчисления от предприятий общественного питания, гостиничного бизнеса, транспортных компаний и розничной торговли. Эти средства город может направить на развитие социальной инфраструктуры, благоустройство и другие нужды.
Кроме того, крупный футбольный матч создаёт временные рабочие места. На обслуживание одного события требуются сотни, а иногда и тысячи человек: стюарды, волонтёры, сотрудники служб безопасности, переводчики, работники фан-зон и временных точек питания. В Лондоне только на финале Лиги чемпионов 2024 года были задействованы более 1500 стюардов, получавших лондонскую «живую зарплату», и 550 волонтёров из программы Team London. В дни чемпионата мира 2018 года в России благодаря турниру было создано 220 тысяч временных рабочих мест.
Имиджевый эффект и привлечение инвестиций
Крупный футбольный матч — это мощнейший инструмент маркетинга территории. Город попадает в объективы телекамер, транслирующих матч на весь мир. В случае с финалом Лиги чемпионов 2024 года глобальная аудитория телезрителей составила около 450 миллионов человек. Такое внимание не купить за любые деньги в рамках обычной рекламной кампании.
Для чего городу нужна эта медийная экспозиция? Она создаёт позитивный имидж, демонстрирует миру его инфраструктуру, благоустройство, способность принимать масштабные события. В исследовании мэрии Лондона отмечается, что проведение мероприятий, подобных финалу Лиги чемпионов, укрепляет репутацию города как первоклассной площадки для культурных, спортивных и деловых событий мирового уровня.
Эта репутация имеет вполне ощутимые экономические последствия. Повышение узнаваемости города привлекает не только туристов, но и потенциальных инвесторов. Во время подготовки к Кубку конфедераций в Казани руководству городского агентства по туризму удалось пригласить в город нескольких руководителей крупных международных компаний, которые в перспективе могли стать инвесторами.
В России опыт проведения чемпионата мира 2018 года наглядно продемонстрировал эти эффекты. 87 процентов иностранных гостей турнира заявили, что хотели бы вернуться в Россию снова, а негативные стереотипы о стране были во многом развеяны. Это закладывает основу для долгосрочного роста туристического потока.
Инфраструктурное развитие и городское наследие
Хотя один матч, в отличие от многодневного турнира, редко является причиной для масштабного строительства, он часто становится катализатором ускоренной реализации уже запланированных инфраструктурных проектов. Власти стремятся подготовить город к наплыву гостей: улучшить транспортную доступность, отремонтировать дороги, благоустроить общественные пространства, обновить аэропорты и вокзалы.
Особенно показателен в этом отношении опыт чемпионата мира 2018 года в России. Хотя это был полноценный турнир, а не один матч, масштаб инфраструктурных преобразований впечатляет. Подготовка к мундиалю обеспечила реконструкцию и строительство 11 аэропортов, 11 вокзалов, 212 километров новых дорог и развязок, 8 стадионов и почти 9 тысяч гостиничных номеров. Всего в инфраструктуру городов-участников было вложено около 400 миллиардов рублей.
Но даже один крупный матч может подстегнуть городские власти к решению давних проблем. Например, когда Санкт-Петербург готовился принять финал Лиги чемпионов 2022 года (матч в итоге был перенесён), в городе планировали не только организовать развлекательную зону на Дворцовой площади, но и провести масштабные работы по благоустройству и улучшению транспортной логистики.
Созданная инфраструктура остаётся городу в наследство. Новые дороги, отремонтированные аэропорты, современные спортивные объекты продолжают служить жителям и гостям города долгие годы после того, как отгремели фанфары и разъехались болельщики. Например, построенные к чемпионату мира стадионы сегодня активно используются для проведения футбольных матчей, концертов и других массовых мероприятий.
Развитие туризма
Крупный футбольный матч даёт мощный импульс для развития туристической отрасли. Краткосрочный всплеск посещаемости часто перерастает в долгосрочный тренд. Болельщики, впервые приехавшие в город, знакомятся с его достопримечательностями, и многие из них впоследствии возвращаются уже как обычные туристы.
По оценкам правительства России, приток туристов в 11 городов, принимавших матчи чемпионата мира 2018 года, обеспечил около 14 процентов разового экономического эффекта турнира. Всего было продано около 2,5 миллиона билетов, больше половины из которых приобрели иностранцы. В Казани во время чемпионата доля иностранцев в общем турпотоке подскочила с 10 до 50 процентов, а в Калининграде количество иностранных гостей увеличилось в 1,6 раза.
Важно, что матчи мотивируют туристов продлевать свои поездки. Раньше болельщики приезжали в Санкт-Петербург на матчи лишь на пару дней и проводили больше времени в барах, но сегодня они сочетают посещение футбольной арены с осмотром достопримечательностей, проводят в городе полноценный отпуск, что увеличивает спрос на гостиничные и ресторанные услуги.
Социальный эффект: гордость и единство
Не стоит недооценивать социальное значение крупного футбольного матча для города. Такое событие объединяет жителей, создаёт общие положительные эмоции, чувство сопричастности к чему-то важному и масштабному.
Опрос, проведённый YouGov для администрации Большого Лондона, показал, что 62 процента лондонцев испытывают гордость за свой город, когда в нём проводятся крупные спортивные события. Среди молодёжи в возрасте от 18 до 24 лет этот показатель ещё выше — 72 процента.
Футбольный матч становится центром притяжения, городским праздником. Фан-зоны на центральных площадях, концерты, развлекательные мероприятия — всё это создаёт атмосферу карнавала, делает городское пространство живым и привлекательным. В Лондоне к финалу Лиги чемпионов 2024 года были организованы четырёхдневный фестиваль на Трафальгарской площади, турнир легенд футбола в Сомерсет-хаусе, а также семейные мероприятия на Риджент-стрит.
Кроме того, проведение крупного события часто влечёт за собой социальные инвестиции. Например, в преддверии чемпионата мира 2026 года в США компания Airbnb вложила миллион долларов в программу строительства мини-футбольных полей в районах с недостаточным уровнем обслуживания населения. Эти поля предоставляют детям из неблагополучных кварталов безопасное пространство для игр, способствуя их развитию и социализации.
Возможные риски и издержки
Однако проведение крупного футбольного матча сопряжено не только с выгодами, но и с рисками и издержками.
Высокие затраты на организацию
Проведение крупного футбольного матча — удовольствие дорогое. Бюджет Санкт-Петербурга на финал Лиги чемпионов 2022 года (который в итоге был перенесён) оценивался примерно в 1 миллиард рублей, из которых 739 миллионов должны были поступить из федерального бюджета, а 288 миллионов — из городского. Эти средства направлялись на оплату работы оргкомитета, логистику, волонтёрскую программу, создание временной инфраструктуры, транспортное сопровождение и другие нужды. Город берёт на себя эти расходы в надежде на долгосрочную отдачу, но гарантии успеха нет.
Эффект вытеснения
В дни проведения матча из-за перекрытия улиц и большого скопления людей некоторые местные жители предпочитают не выходить из дома или покидают центр города. Исследования показывают, что в дни событий в Кардиффе сокращались расходы местных жителей на покупку продуктов — люди просто не ехали в перегруженный центр за повседневными покупками. Малый бизнес, расположенный вдали от стадиона и фан-зон, может вообще не ощутить никакого положительного эффекта.
Риски для репутации
Неудачно организованный матч может нанести серьёзный урон имиджу города. Финал Лиги чемпионов 2022 года, который был экстренно перенесён из Санкт-Петербурга в Париж, стал примером провальной организации. Давка на входе, проблемы с поддельными билетами, разгон болельщиков слезоточивым газом, задержание более сотни человек и отложенное на 36 минут начало матча вызвали шквал критики в адрес принимающей стороны и УЕФА. Репутационные потери от такого события могут надолго отпугнуть крупные международные организации от выбора города в качестве площадки для будущих событий.
Что в итоге
Что же даёт городу проведение одного крупного футбольного матча? Это комплексный и многогранный эффект, который включает в себя:
- Мощный экономический импульс. Миллионы долларов, потраченных болельщиками на проживание, питание, транспорт и развлечения, приносят доход ресторанам, отелям и множеству других предприятий.
- Глобальную узнаваемость. Сотни миллионов телезрителей по всему миру видят город в лучшем свете, что повышает его туристическую и инвестиционную привлекательность.
- Улучшение городской среды. Подготовка к событию часто становится катализатором для благоустройства общественных пространств, ремонта дорог, развития транспортной инфраструктуры.
- Социальное единство и городскую гордость. Футбольный праздник объединяет жителей, создаёт положительные эмоции и чувство сопричастности к истории своего города.
- Долгосрочное наследие. Созданная инфраструктура, улучшенный имидж и возросший туристический поток продолжают приносить дивиденды ещё долгие годы после того, как матч отгремел.
Однако у этой медали есть и обратная сторона: высокие затраты на организацию, риски для репутации при неудачном проведении, возможное вытеснение местных жителей из центра города. Поэтому ключевой фактор успеха — не просто принять крупный матч, а грамотно подготовиться к нему, эффективно организовать событие и суметь воспользоваться его результатами для дальнейшего развития.
В эпоху, когда города конкурируют за внимание, таланты и инвестиции, крупные футбольные события становятся не просто спортивными зрелищами, а стратегическими инструментами городского развития. И тот город, который научится использовать эти инструменты с умом, получает неоспоримое преимущество в глобальной гонке за будущее.