Он носил титул «вице-президента» раньше, чем «главного тренера», перестраивал сборную и сутками не вылезал из телеграм-каналов. Ротенберг — это не просто фамилия, это бренд, который российский хоккей делит на «до» и «после». Его называли гением маркетинга и хоккейным самодуром. Его пресс-конференции разбирали на мемы, а игроки сбегали из СКА, жалуясь на давление. Но он единственный, кто сумел забить «СКА Арену» до отказа, пережить увольнение из совета директоров и уйти непобеждённым... в своей голове. «Спорт как он есть» — о феномене Романа Ротенберга, о том, как сын друга Путина стал главным тренером страны, почему его методы вызывают улыбку у профессионалов и откуда взялось прозвище «Рома-маркетолог».
Часть 1. Финский паспорт и «Красная машина». Как бизнесмен попал в хоккей
Роман Борисович Ротенберг родился 7 апреля 1981 года в Ленинграде . Окончил Европейскую бизнес-школу в Лондоне, затем Санкт-Петербургский государственный университет (кандидат экономических наук) . В хоккей он пришёл не через ворота раздевалки, а через окно маркетинга.
В 2011 году Геннадий Тимченко пригласил 30-летнего Романа на должность вице-президента СКА по маркетингу и развитию . В то время СКА был клубом с полупустыми трибунами и отсутствием болельщицкой культуры . Ротенберг начал тотальный ребрендинг: вернул легендарный красно-синий цвет, запустил агрессивную рекламную кампанию, организовал шоу на льду. И это сработало. Посещаемость выросла в разы. В 2015-м СКА выиграл Кубок Гагарина, и Ротенберг получил приз имени Валентина Сыча как лучший руководитель клуба КХЛ .
Но за кулисами происходило нечто странное. Ротенберг начал активно влиять на спортивную составляющую. В 2015 году из клуба ушёл легендарный тренер Вячеслав Быков. Как утверждают источники, одной из причин стало то, что функционер начал навязывать свою волю в выборе состава. Позже Быкова сменил Олег Знарок, которого, по слухам, Ротенберг тоже пытался учить хоккею, на что Знарок, якобы, ответил в грубой форме . После отстранения России от турниров под эгидой IIHF, Ротенберг создал команду «Россия 25», фактически подменив основную сборную .
Часть 2. Главный тренер: Моуринью на «СКА Арене»
В январе 2022 года Ротенберг официально стал главным тренером СКА, сменив Валерия Брагина . Опыта работы тренером у него не было (за исключением нескольких матчей в 2020-м из-за эпидемии ковида, где он подменял заболевших). Более того, у него не было профильного образования, пока он срочно не отучился восемь месяцев в Высшей школе тренеров .
Российское хоккейное сообщество встало на уши. «Такое возможно только в России», — возмущался экс-форвард сборной Андрей Николишин . «Он просто посмотрел 800 матчей КХЛ с трибуны и считает это опытом», — иронизировали комментаторы . Однако сам Ротенберг в ответ на критику часто приводил в пример Жозе Моуринью, который начал карьеру с должности переводчика. «Моуринью был переводчиком у Бобби Робсона. Я учился у лучших», — парировал Ротенберг .
В тренерской работе Ротенберг прославился тем, что ежегодно перетряхивал состав. «Так команда не строится — чемпионат проиграли, давай полкоманды поменяем», — заявлял легендарный Борис Майоров, олимпийский чемпион . Игроки жаловались на тотальный контроль, странные тактические решения (например, частая смена вратарей по ходу матча), а бывшие хоккеисты СКА после ухода из клуба иногда с облегчением вздыхали.
Тем не менее, его рекорд не был тотальным провалом. Он дважды выводил команду в финал Западной конференции (2022, 2023) и выиграл Кубок Континента в 2023 году . Но в плей-офф СКА стабильно вылетал раньше времени, а в 2025-м клуб неожиданно уступил в первом же раунде, после чего грянула отставка .
Часть 3. Скандалы, мемы и «фашисты». Медийное бессмертие
Самое яркое наследие Ротенберга — это его умение превращать пресс-конференции в комедийное шоу.
Будильник для журналиста. После неудачного матча он вручил одному из корреспондентов будильник, намекнув, что тому пора просыпаться и начинать лучше разбираться в хоккее .
Сравнение с фашистами. Он называл критикующих его журналистов «атакующими как фашисты ночью», за что позже извинился .
Путаница в именах. Он перепутал Моуринью с вымышленным «Йозе Марино», а также выдал желаемое за действительное: «Хочу увидеть Путина и Трампа на матче звёзд НХЛ» .
Несмотря на поток критики, его популярность в медиа была колоссальна. Телеграм-каналы разрывались от его цитат. Сам Ротенберг умело подогревал интерес: публиковал видео тренировок, пафосные речи в раздевалке и даже кадры с Путиным на новой арене. «Его знают даже те, кто хоккей не смотрит», — признавали эксперты.
Часть 4. «Рома-маркетолог» или «недотренер»? Итоги и куда он пропал
В мае-июне 2025 года наступила развязка. Сначала совет директоров СКА в полном составе ушёл в отставку, признав работу неудовлетворительной. Ротенберг лишился поста заместителя председателя совета . А затем последовало и тренерское фиаско: 2 июня 2025 года его официально уволили с поста главного тренера .
Бюджет СКА был урезан вдвое, новые менеджеры принялись распродавать дорогих легионеров.
Но Ротенберг не исчез. Вместе с ним исчезла лишь должность. Он остался в системе «Газпромбанка», в руководстве КХЛ. В прессе сразу же поползли слухи о его новом трудоустройстве.
Спортивные аналитики разделились. Кто-то считает, что его тренерский талант — это фикция, результат протекции отца Бориса Ротенберга. «Посмотрите на Разина — он прошёл детские команды, Крылья Советов, Северсталь, чтобы стать мастером. Третьего пути я просто представить не могу», — говорил Борис Майоров . Другие признают его заслуги в развитии маркетинга.
"Он привёл СКА к аншлагам, забил «СКА Арену», — признают даже критики . — Из любого середняка он сделает суперклуб с точки зрения пиара. Даже если команда будет проигрывать, о ней будут говорить".
Сегодня Роман Ротенберг — это ходячий мем и гениальный менеджер одновременно. Он тот, кто из примороженной питерской команды сделал главный инфоповод страны. Он тот, кто пытался быть Моуринью, но остался в истории «человеком с будильником».
Его противоречивая карьера — идеальный пример того, как в современном спорте пиар и личные связи иногда перевешивают чистый хоккейный интеллект.
Он ушёл из СКА, но вернётся ли он в другой клуб? Скорее всего, да. Но у руля или на скамейке — решать не нам, а его отцу, его деньгам и его желанию оставаться в центре внимания.
Коротко о главном: что нужно знать о Романе Ротенберге
Роман Борисович Ротенберг родился 7 апреля 1981 года в Ленинграде. Рост — 0, вес — 0 (по данным федерации, что, впрочем, символично). Не являлся профессиональным хоккеистом .
Карьера в хоккее: вице-президент СКА по маркетингу (2011), генеральный директор, вице-президент ФХР (2016). С 2022 по 2025 год — главный тренер СКА. Лучшие достижения: финалы Западной конференции (2022, 2023), Кубок Континента (2023) .
Образование: European Business School (магистр), кандидат экономических наук. Профессиональная переподготовка в Высшей школе тренеров СибГУФКа (2019) .
Семья: сын миллиардера Бориса Ротенберга, бывшая жена — Марта Берзкална, нынешняя жена — модель Галина Кеда .
Увольнение: Освобождён от должности главного тренера СКА 2 июня 2025 года. Причина — неудовлетворительные результаты, вылет в первом раунде плей-офф .
Ставьте лайк, если считаете, что Ротенберг — гений маркетинга, и подписывайтесь на наш канал «Спорт Как он есть!» — здесь только правда и проверенная информация!