Счастье не за горами»: как появилась главная фраза Перми
Вы наверняка видели эту надпись. Ярко-красные, словно нарисованные кистью, буквы на бетонном ограждении набережной. Это самый известный и, пожалуй, самый любимый арт-объект Перми — слоган «Счастье не за горами». Он давно стал неофициальным символом города, его визитной карточкой и точкой притяжения для тысяч туристов. Но как он там появился? Кто его придумал и почему именно эта фраза? Давайте разберёмся.
Рождение идеи: от «Речного» к «Счастью»
История началась в 2009 году. В Перми набирала обороты масштабная культурная революция — подготовка к проведению фестиваля «Живая Пермь» (ныне «Флаэртиана») и первых выставок в рамках паблик-арт программы. Городу требовалось современное, яркое и понятное всем украшение.
За дело взялся Борис Матросов — известный российский художник, участник знаменитой группы «Чемпионы мира». Ему поступил заказ на создание арт-объекта для фестиваля.
Изначально у художника была другая идея. Он хотел написать на набережной слово «Речной» (в честь Речного вокзала, рядом с которым и находится надпись) и стилизовать его под фирменный шрифт британской группы Depeche Mode. Однако организаторы фестиваля эту идею не оценили. Им хотелось чего-то более жизнеутверждающего и универсального.
И тогда Борис Матросов вспомнил строчку из песни своей молодости. В 1986 году группа «Квартал» выпустила альбом «Квартирная жизнь», в котором была песня со строчкой: «А счастье, оно не за горами. Счастье — оно ходит рядом, по одним с нами тротуарам...». Художнику эта мысль показалась очень точной и подходящей для города, который стоит на берегах широкой полноводной Камы и окружён Уральскими горами. Фраза «Счастье не за горами» идеально легла на идею о том, что радость и гармонию нужно искать здесь и сейчас, а не где-то далеко.
Реализация и народная любовь
Воплотить идею в жизнь было непросто. Надпись длиной 30 метров нужно было нанести на бетонную подпорную стену. Для этого использовали технику набрызга через трафарет — так буквы получились немного неровными, «живыми» и похожими на граффити. Вся работа заняла несколько дней.
Слоган мгновенно стал хитом. Местные жители тут же приняли его как свой. Появилась добрая традиция: в канун Нового года крайние буквы «С» и «а» в слове «Счастье» закрашивали белой краской, превращая его в «Ччастье». А в 2018 году, когда пермский футбольный клуб «Амкар» прекратил существование, горожане в знак солидарности закрасили букву «с», и надпись на время превратилась в «Ччастье не за горами».
Сегодня это место — обязательный пункт остановки для свадебных кортежей, туристов и всех, кто ищет удачный кадр для соцсетей. Маленькая копия надписи даже отправилась в космос: её изображение было нанесено на ракету-носитель «Союз».
Так простая строчка из песни 80-х годов стала главным символом целого города, доказав, что для счастья действительно не нужно ехать за тридевять земель. Оно уже здесь.