Знаете, иногда кажется, что медиасреда — это какой‑то огромный живой организм: он растёт, меняется, подстраивается под нас, а мы — под него. На ПМЭФ‑2026 в первый же день участники нескольких сессий как раз и обсуждали, из чего сегодня складывается этот организм: как реклама говорит с нами на языке общих ценностей, какой контент смотрят наши дети, как соцсети влияют на новые поколения, зачем регулировать алгоритмы и как искусственный интеллект меняет медиа.
Для меня, как автора, который создаёт медиаконтент, очень важно видеть, какие перспективы открываются перед нами. Наблюдать, как государство и бизнес всерьёз взялись за развитие отечественной медиасреды, — это настоящий заряд энергии и вдохновения. Хочется верить, что наше творчество будет не просто развлекать, но и воспитывать, просвещать, помогать новому поколению расти в среде, где есть место и технологиям, и человеческим ценностям.
Добро пожаловать в Хорошие новости со Стеллой Кьярри, погнали!
О развитии детского контента
Детский контент в России явно выходит на новый уровень — и это не может не радовать. Алексей Гореславский, гендиректор АНО «Институт развития интернета», рассказал, что ИРИ переходит к более системной работе с проектами для детей. В прошлом году институт впервые провёл отдельный конкурс для проектов, ориентированных на аудиторию до 14 лет. По итогам было одобрено около 100 проектов на сумму порядка 5 млрд рублей — впечатляет, правда? Я сама всерьез задумываюсь написать сборник детских рассказов, а может, и крупную форму для нашего будущего поколения. Почему же у меня до сих пор нет ничего для самых маленьких? Я убеждена, что детский конетнт один из самых сложных. Нужно не просто говорить на одном языке с малышами, но и учитывать современные тренды, понимать детскую психологию и говорить просто о сложном. На мой взгляд это огромная и довольно тяжелая работа.
И нам, авторам, есть чему поучиться! Светлана Баланова, гендиректор АО «Национальная медиагруппа», привела отличный пример успеха: анимационный сериал «Три кота» набрал 5,5 млрд просмотров в Китае! Это доказывает, что качественный российский контент может быть востребован далеко за пределами страны. Когда я слышу такие цифры, у меня буквально загораются глаза: значит, и мои идеи могут найти отклик у будущего поколения во всем мире! И все же начинать нужно с малого, с того самого развлекательного контента который публикуется в соцсетях.
Степан Ковальчук, старший вице‑президент по медиастратегии и развитию сервисов VK, добавил, что платформа стремится не просто удерживать внимание ребёнка, но и помогать ему переходить к более полезному контенту — а это уже забота о будущем. И это особенно важно для создателей контента: теперь мы не просто делаем «ещё один мультик», а участвуем в формировании мировоззрения целого поколения.
О рекламе
Я уже давно поняла, что реклама давно перестала быть просто инструментом продаж. И вот тому подтверждение: Владимир Костеев, референт Управления Президента РФ по общественным проектам, отметил, что она стала инфраструктурой формирования доверия и активным инструментом взаимодействия.
Валентин Смоляков, первый вице‑президент АКАР, добавил важный штрих: строить бренды в России сложно без связи, основанной на общих ценностях и принципах. Получается, современный бренд — это не просто логотип и слоган, а целая система коммуникации между производителем и потребителем, где важны честность и понимание друг друга.
Артём Соколов, президент АКИТ, подчеркнул, что в России производится много качественных товаров, которые могут укреплять доверие к российским брендам — и это действительно повод для гордости. Как создатель медиаконтента, я вижу в этом огромный потенциал: мы можем рассказывать истории о наших товарах так, чтобы они становились частью национальной гордости, вдохновляли людей и укрепляли веру в отечественное. Именно так, нативно, я и стараюсь преподнести вам рекламные материалы. В общем-то вы, мои дорогие читатели, знаете это. Спасибо вам за лояльность и за то, что стабильно читаете меня.
О влиянии платформ на новые поколения
Вернемся к молодому поколению. Сколько времени ваш ребенок сидит в телефоне? Думаю, много...
Как и что потребляют наши дети в цифровом мире? На этот вопрос частично ответил Руслан Тагиев, гендиректор Mediascope: основная часть медиавремени подростков приходится на мобильные устройства и десктоп, а не на большой экран. Соцмедиа и видео занимают больше 60 % медиапотребления у детей — и эта доля выше, чем у взрослых.
Валерий Фёдоров, гендиректор ВЦИОМ, представил исследование ИРИ и ВЦИОМ о медиапотреблении детей:
- у детей до 6 лет главный формат — мультфильмы;
- в 7–10 лет сохраняется интерес к анимации и растёт потребление кино;
- у подростков 11–14 лет на первый план выходят фильмы, сериалы и короткие ролики.
Цифры говорят сами за себя: платформы действительно сильно влияют на то, как новое поколение воспринимает этот мир. И как создатель контента я чувствую особую ответственность: от того, что мы создаём сегодня, зависит, какими будут ценности и взгляды детей завтра. Но вместе с ответственностью приходит и воодушевление — ведь у нас есть шанс сделать этот мир чуть лучше через наши истории и видеоролики.
Об алгоритмах
Это особая боль, но и надежда авторов... Как и что писать, чтобы донести до аудитории мысль, и чтобы эту мысль увидело больше народа?
Антон Горелкин, первый зампред ИТ‑комитета Госдумы и председатель правления РОЦИТ, напомнил, что Россия входит в число немногих стран, где уже принято регулирование рекомендательных алгоритмов. И речь здесь идёт не о том, чтобы всё запретить, а о прозрачности механизмов — чтобы общество и бизнес понимали, как это работает.
Для меня, как для человека, работающего в медиа, это значит, что у нас появляется больше возможностей для честной конкуренции. Алгоритмы больше не будут слепо продвигать «вирусный» контент любой ценой — они станут учитывать качество, образовательную ценность и соответствие культурным нормам. Это открывает новые горизонты для авторов, которые хотят создавать что‑то осмысленное, а не просто «заходить в тренды». Теперь мы будем меньше потреблять фастфуда для мозга, а значит, наше ментальное здоровье будет крепче.
Об использовании ИИ в медиа
Искусственный интеллект уже активно встраивается в медиа процессы — и это вызывает и восторг, и вопросы. Денис Арапов, гендиректор объединённой редакции LIFE и SHOT, отметил, что ИИ используется в аналитике, производстве, упаковке, навигации и персонализации контента. В отдельных задачах, например, при подготовке заголовков, он уже может показывать результат выше, чем человек.
Но важно помнить о ценностях и безопасности. Константин Леонович, управляющий партнёр компании «Амбердата», подчеркнул, что национальные стратегии развития ИИ должны учитывать не только технологии, но и защиту культурного кода и идентичности. Елизавета Белякова, председатель Альянса по защите детей в цифровой среде, добавила, что при разработке ИИ‑сервисов нужно учитывать возраст пользователей и возможные риски для несовершеннолетних. Альянс даже готовит «Белую книгу» искусственного интеллекта для детей.
Андрей Цыпер, исполнительный директор по медиа Rambler&Co, отметил, что ИИ может помогать учителю с рутинными задачами и повышать эффективность преподавания. Но педагог остаётся ключевой фигурой образовательного процесса и не должен заменяться ИИ — и с этим трудно не согласиться.
Сегодня искуственный интеллект есть во всех сферах нашей жизни, волей неволей мы пользуемся им, даже не осознавая этого. Кто-то говорит, что это опасно, что скоро за человека будет думать и жить робот... И все же как автор и в первую очередь человек, я вижу в ИИ не конкурента, а помощника: он может взять на себя рутину, освободить время для творчества, подсказать неожиданные идеи.
Однако финальное слово всегда остаётся за человеком — за автором, который вкладывает в работу душу и смысл. Без человека в контенте не будет души... А люди чувствуют душу, это наша суперспособность, которая никогда не исчезнет, пока существует цивилизация.
В целом ПМЭФ‑2026 показал: наша медиасреда не просто развивается — она учится говорить на своём языке, сохраняя ценности и заботясь о будущем. И когда видишь такие успехи, как «Три кота» с миллиардами просмотров или сотни новых детских проектов, гордишься тем, что создаётся у нас в стране. Как сейчас помню эту мелодию: «Три кота, три хвоста...» Ну правда же милейший мультфильм, который учит детей важному, при этом развлекая их и донося информацию максимально легко и интересно! А вы помните?
Я искренне рада, что живу и работаю в то время, когда отечественное медиа пространство получает такую мощную поддержку. Это даёт надежду, что будущее поколение будет расти в мире качественного, полезного и родного контента — а мы, создатели, сможем внести в это свой вклад. И знаете что? Это невероятно вдохновляет!
