На Петербургском международном экономическом форуме 2026 Артемий Лебедев привлёк внимание не только выступлениями, но и внешним видом. Известный дизайнер был в белой футболке с голубыми лучами и надписью «Кресты» — это логотип, который его студия разработала для будущего общественного пространства на месте бывшей тюрьмы.
Знак состоит из двух наложенных крестов в голубом цвете — как символ света и свободы, которые приходят в обновлённые «Кресты». Это лёгкий, яркий образ, но с точки зрения самой истории места — слишком мягкий. Он говорит о будущем, но почти не говорит о тяжести прошлого.
Действительно, логотип "Крестов" получился не самым удачным. Его одобрили лишь 34% читателей в рамках открытого голосования на сайте Фонтанка.ру.
Я тоже работал над фирменным стилем «Крестов» в рамках учебного проекта НИУ ВШЭ. В моей версии айдентики акцент сделан на памяти трагического прошлого "Крестов": логотип строится на символической букве «К», а в графике использованы архивные документы. Цвета — чёрный, красный и серый — передают напряжение и сложность этого места.
Чтобы показать разницу, я сделал свою версию кофты с этой айдентикой. Здесь вы видите: вместо лёгкого сияния — фактура архивных материалов, рукописных надписей, личных дел заключённых. Такой подход не делает «Кресты» просто ярким брендом, он напоминает, что у места есть непростая история.
И если вам важно, чтобы дизайн не только украшал, но и точно передавал смысл вашего проекта, обращайтесь. Я подхожу к визуальным решениям через глубокое понимание темы, а не поверхностный декор.