Выставочный научно-исследовательский центр (ВНИЦ) R&C представляет двенадцатый ежегодный Рейтинг событийного потенциала®© регионов России*. Основная цель его составления заключается в определении ключевых факторов, влияющих на развитие территории как событийной дестинации. Рейтинг выявляет изменения, произошедшие за год, и помогает регионам определить шаги, обеспечивающие рост ивент индустрии.
ЧТО И КАК СЧИТАЛИ
В исходный пул Рейтинга включены 89 регионов России. Традиционно в тандемах, объединенных общностью социально-экономических условий, оцениваются города федерального значения и их регионы-спутники: Санкт-Петербург и Ленинградкая область, Москва и Московская область, а также город Севастополь и Республика Крым. При этом результаты Москвы как столичного региона, обладающего большими ресурсными возможностями, не учитываются в итоговом распределении мест. Указанный подход позволяет составить не просто список, а объективную карту событийных возможностей страны, выделить точки роста, ключевые тренды и лучшие практики.
ОБНОВЛЕНИЕ МЕТОДИКИ РЕЙТИНГА
Событийная индустрия не стоит на месте, и Рейтинг развивается вместе с ней. В 2025 году его методика была обновлена: введены новые показатели и скорректированы блоки. Такие изменения происходили и ранее, но все дополнения вносятся поэтапно, чтобы, не нарушив общую систему оценки, сделать ее более точной.
В настоящее время Рейтинг состоит из 30 показателей, сгруппированных в пять блоков.
— Событийная инфраструктура. Исследуется наличие в регионах ключевых ресурсов для проведения мероприятий: современных конгрессных и выставочных центров, качественных средств размещения. В 2025 году блок был дополнен показателем, учитыdающим количество в регионе мультиформатных площадок для проведения мероприятий.
— Продвижение региона как дестинации для проведения мероприятий. Группа показателей, оценивающая, активно ли регион рассказывает о себе как о событийной дестинации. Анализируется не только наличие специальных программ поддержки, но и реальные шаги: работа отраслевых интернет-ресурсов, участие в специализированных выставках в России и за ее пределами, наличие территориальных и событийных брендов. В 2025 году данный блок был дополнен показателями посещаемости интернет-ресурсов, а также наличием событийного паспорта региона, который делает Национальное конгресс-бюро.
— Меры поддержки событийной индустрии и отраслевая инфраструктура. Это совокупность факторов, характеризующих институциональную среду событийной индустрии. Учитываются меры административной и финансовой поддержки, активность профессиональных сообществ в регионе.
— Опыт проведения крупных международных событий. Собирается статистика по крупным международным, отраслевым и регулярным деловым мероприятиям, прошедшим в регионе. Особое внимание — к уникальным, флагманским событиям, которые становятся лучшими практиками и визитной карточкой дестинации. В 2025 году блок был дополнен показателями, характеризующими количество в регионе выставочных мероприятий, имеющих Знак Российского союза выставок и ярмарок (РСВЯ), а также присутствие региона на платформе Агентства стратегических инициатив «Смартека». Кроме того, в него полностью вошел блок «Состояние событийного туризма в регионе», который раньше составлял отдельную группу показателей.
— Туристический потенциал. Зачастую участие в мероприятиях — это повод открыть для себя новые места и направления. Поэтому в блоке оцениваются факторы, которые делают регион привлекательным для туристов. В их числе транспортная доступность, наличие знаковых природных и культурных объектов.
Каждой группе факторов присвоены веса, пропорциональные ее важности для индустрии. Данный подход позволяет составить объективную карту событийных возможностей страны, выделить точки роста, ключевые тренды и лучшие практики.
ИТОГИ РЕЙТИНГА
Первые места сохраняют за собой традиционные лидеры, однако внутри этой группы конкуренция обострилась. Санкт-Петербург прочно удерживает первую позицию, а на второе место поднялась Республика Татарстан, показав свой лучший результат за историю Рейтинга и разделив итоговое место со Свердловской областью. Как и в 2024 году, третье место уверенно занимает Краснодарский край, а четвертое — Республика Башкортостан. Эти регионы демонстрируют опережающие темпы развития по всем ключевым показателям.
На пятое место поднялся Красноярский край, показав самый сбалансированный результат в топ‑20: по каждому блоку критериев он вошел в первую десятку участников.
Нижегородская область опустилась на шестое место, уступив в темпах роста отельной инфраструктуры и числу мультиформатных площадок. Свою роль сыграло и отсутствие в регионе конгресс-бюро.
Участник топ‑10 Иркутская область продолжает стабильный рост, поднявшись на одну позицию, на седьмое место. Это лучший результат региона за все время наблюдений. Успеху способствуют развитие туристической инфраструктуры Прибайкалья и активное продвижение региона на внутреннем и международном рынках.
Самарская область снизила позиции сразу на два пункта при сохранении места в топ‑10, опустившись на восьмую позицию. Это обусловлено ростом конкуренции среди лидеров, прежде всего, по уровню развития инфраструктуры.
Новичок в первой десятке — Тюменская область, которая поднялась на четыре пункта и заняла девятое место, продемонстрировав рост, вызванный усилением в продвижении, административной поддержкой и опытом проведения мероприятий.
В числе лидеров роста Рейтинга 2025 года — Республика Крым и Севастополь, которые впервые заняли десятое место. На 20 позиций улучшить свои результаты этому тандему удалось благодаря активному развитию инфраструктуры и продвижению своего потенциала как внутри России, так и за ее пределами.
Середину Рейтинга — места с 11-го по 50-е — можно охарактеризовать как зону высокой турбулентности. Здесь наблюдается масштабное перераспределение мест: многие регионы поменялись позициями на 5–10 пунктов, что свидетельствует об усилении конкуренции и выравнивании потенциала. Большое количество субъектов достигли определенного уровня развития, который можно назвать базовым для отрасли, и теперь их конкурентная борьба идет за счет наиболее качественного и эффективного использования имеющихся ресурсов. В этой зоне даже один удачный событийный проект, реализованный план продвижения или крепкий туристических и событийный бренд могут привести к резкому рывку в Рейтинге (усиление Оренбургской, Тульской и Волгоградской областей). И наоборот, пауза в развитии или потеря ключевого мероприятия ведут к снижению позиций.
Регионы, занимающие позиции с 50-го по 84-е место, демонстрируют минимальную динамику и изменения, в основном в пределах плюс-минус пять позиций, что свидетельствует о сохраняющемся ресурсном отставании по совокупности исследуемых факторов.
ОСНОВНЫЕ ТЕНДЕНЦИИ СОБЫТИЙНОГО РЫНКА ПО ИТОГАМ РЕЙТИНГА
Обновленная методика работает как детектор изменений, позволяющий выявлять как новых лидеров роста, так и факторы, ему способствующие. Яркий пример — Оренбургская область. Комплексное развитие курорта Соль-Илецк: открытие сетевого отеля Azimut, укрепление локального туристического бренда, развитие интернет-ресурсов напрямую улучшило результаты региона по ключевым критериям.
Исследование также подтвердило и сделало наглядными несколько ключевых трендов.
- Усиление роли государственной помощи: 2025 год показывает эффективность принятых мер поддержки федерального и местного уровней. Здесь можно отметить и важную роль госсектора как заказчика крупных мероприятий, и субсидирование развития отрасли, прежде всего, наличие единой федеральной субсидии в сфере туризма, которую регионы могли направить по своему усмотрению либо на развитие инфраструктуры, либо на проведение событийных мероприятий.
- Фокус на национальную идентичность и самобытность — активное развитие региональных мероприятий и включение тем русской идентичности, культурного кода, российских локаций в программы и событийные календари.
- Возвращение офлайн в новых локациях, велнес-тренд показывают рост общественного интереса к здоровому образу жизни. Загородные экоплощадки становятся все более востребованными элементами событийной программы.
- Развитие мультиформатных площадок, выбор которых в качестве места проведения определяется тематикой мероприятия.
- Развитие отельной инфраструктуры в регионах.
Подводя итоги исследования, можно отметить, что Рейтинг 2025 года отражает переход индустрии в новую фазу: от доминирования исторически сложившихся центров к более распределенной и конкурентной модели, где успех формируется комплексными усилиями региональных властей и профессионального сообщества.
По материалам: Выставочный научно-исследовательский центр (ВНИЦ R&C)
* Рейтинг событийного потенциала®© — зарегистрированный товарный знак, принадлежащий Выставочному научно-исследовательскому центру (ВНИЦ) R&C. Методология Рейтинга является объектом авторского права ВНИЦ R&C.
Все права защищены. Статья опубликована в журнале CongressTime №1(34)2026. При цитировании активная ссылка на сайт издания обязательна.
Скачать все выпуски и прочитать другие статьи: архив журнала
Подписаться и получать журнал регулярно: форма подписки