Посмотрите на картинку вверху. Перед вами шесть абсолютно одинаковых банок культового напитка. Но если первую банку без труда прочитает любой школьник, то на остальных пяти для большинства из нас начинается территория «ШТА ЭТА?».
Принято думать, что глобальные бренды просто копируют свой логотип для всех стран. Но буквы устроены сложнее. Нельзя просто взять и перевести шрифт Spencerian Script (тот самый культовый росчерк Coca-Cola) на арабскую вязь или китайские иероглифы, не сломав при этом саму анатомию чужого языка.
Сегодня мы запускаем этот канал, чтобы раз и навсегда разобраться, как устроена письменность , и почему буквы выглядят именно так, а не иначе.
Небольшой интерактив: сможете угадать страны?
Давайте устроим разминку для глаз и попробуем расшифровать географию этих банок (слева направо, исключая первую):
- Вторая банка. Логотип перевернулся по вертикали, буквы вытянулись вверх, появились петли. Подсказка: этот алфавит читается справа налево, а гласные в нем почти не пишутся.
- Третья банка. Самая хитрая. Выглядит почти как родной шрифт, но буква «L» все портит. Это Кока-Кола на... кириллице! Но нет, не наша.
- Четвертая и пятая банки. Две графические системы, которые часто путают. На четвертой банке знаки более угловатые, динамичные и «рубленые». На пятой — классические, монументальные иероглифы, где название подобрано фонетически: «Кэ-коу-кэ-лэ», что переводится как «Вкусно и весело».
- Шестая банка. Абсолютно космическая пластика, похожая на каллиграфический танец.
Пишите ваши догадки в комментарии, а правильный разбор со всеми лингвистическими картами мы выложим уже в следующий раз.
Зачем мы создали канал «ШТА ЭТА?»
Мы — создатели интерактивного алфавитного проекта alphabet.shaykin.ru, где учим людей читать древние и современные алфавиты методом постепенного погружения. Без зубрежки таблиц. Мы берем живой текст (например, Гоголя или Пушкина) и буква за буквой заменяем символы на целевой алфавит в порядке их частотности.
В этом канале мы будем без душноты, через призму дизайна, анатомии и визуальной культуры рассказывать:
- Историю и геополитику букв. От финикийского алфавита до загадочной глаголицы.
- Закулисье разработки. Как мы ломали bidi-алгоритмы браузеров, чтобы заставить арабские буквы соединяться внутри русского текста, и как буквально «вычищали» из классики слова с буквами «Ч» и «Ы», потому что на Востоке для них нет звуковых пар.
- Когнитивный хакинг. Зачем вашему мозгу уметь распознавать деванагари или грузинское письмо, и как это спасает от деменции.
Подписывайтесь на dzen.ru/alphabet. Здесь мы научим ваш мозг видеть в буквах не просто знаки, а геометрию, историю и чистый дизайн.
В каком алфавите хотите разобраться первым? Напишите в комментариях!