Инфлюенс-маркетинг продолжает расти - хороший ли это сигнал для бизнеса?

По данным VC.ru, рынок инфлюенс-маркетинга в России в конце 2025 года достиг 55 млрд рублей, а в 2026 году прогнозируется дальнейший рост на 12–13%.

На первый взгляд кажется, что блогеры снова подорожают, малому бизнесу там делать нечего.

Но я бы смотрел на это иначе.

Растёт потребность бизнеса в доверии. Люди всё хуже реагируют на прямую рекламу, баннеры, холодные офферы и одинаковые креативы в ленте. Зато они всё ещё прислушиваются к тем, кого читают регулярно.

Для локального бизнеса, эксперта или небольшой компании часто лучше работает не крупный блогер миллионник, а 5–10 небольших каналов, где есть живая аудитория и нормальный контакт с автором. Особенно если реклама выглядит как человеческая рекомендация.

В 2026 году бизнесу стоит смотреть на блогеров как на часть системы продвижения:

➡️ подбирать площадки под свою аудиторию

➡️ тестировать небольшие размещения

➡️ считать подписки, касания, переходы

➡️ заранее готовить соцсети, чтобы человек после рекламы не попадал в пустой аккаунт.

Получается доверие снова становится одной из главных валют в маркетинге. Что думаете на этот счёт?