На Петербургском международном экономическом форуме 2026 Артемий Лебедев представил новый логотип будущего общественного пространства «Кресты». Это тот самый голубой логотип с двумя крестами, который ранее выбирали читатели «Фонтанки».
На первый взгляд — всё логично: известный дизайнер, громкое городское место, важное событие вроде ПМЭФ. Но если присмотреться, история получается не такой однозначной.
За победивший вариант проголосовали лишь 34% участников. Скорее это компромиссный выбор, вокруг которого всё ещё остаются вопросы.
Что скрывает логотип
В основе знака — два креста, наложенные друг на друга. Вместе они образуют сияние. По задумке, это символ света и свободы, которые приходят в пространство бывшей тюрьмы.
Идея понятна: «Кресты» больше не должны ассоциироваться только с заключением. Территорию хотят превратить в открытое городское место — с пешеходными зонами, кафе, арт-объектами и новой жизнью.
Но именно здесь и появляется главная проблема.
Почему логотип выглядит спорно
«Кресты» — не просто старое кирпичное здание в Петербурге. Это место с очень тяжёлой историей. Здесь были страх, ожидание, контроль, несвобода. Через этот комплекс прошли тысячи людей, и для многих он связан не с красивой архитектурой, а с личной и общей трагедией.
На таком фоне голубой цвет, сияние и мягкая визуальная подача выглядят слишком лёгкими. Логотип говорит о свободе, но почти не показывает, от чего именно эта свобода появляется.
Получается странный эффект: прошлое будто быстро закрывают, а на его место ставят приятный городской символ. Для обычного культурного центра это могло бы сработать. Но «Кресты» — слишком сложное место для такого простого решения.
Как решить эту задачу?
Меня зовут Александр, я графический дизайнер. Несколько месяцев я разрабатывал собственный вариант айдентики для «Крестов» в рамках учебного проекта в Школе дизайна ВШЭ.
В своей версии я не пытался сделать «Кресты» мягкими и дружелюбными. Для меня это прежде всего место несвободы — внешней и внутренней.
Поэтому мой логотип строится на букве «К» и форме самого комплекса. Я выбрал сдержанную и напряжённую палитру: чёрный, серый, белый и красный. В ней есть холод тюремных коридоров, пыль архивов, сухой язык документов и тревожный след человеческих судеб. А в графику я добавил письма, рукописные записи и архивные материалы — чтобы стиль говорил не только о здании, но и о людях, которые прошли через это место.
Такой стиль не развлекает гостей города. Он напоминает: перед нами не просто будущая городская локация, а пространство с тяжёлой памятью.
Почему эта история важна
История с логотипом Артемия Лебедева для «Крестов» показывает простую вещь: дизайн — это не только красивая форма. Особенно если речь идёт о месте, у которого сложное прошлое.
Можно сделать знак аккуратным. Можно показать его на ПМЭФ-2026. Можно выбрать его голосованием. Но главный вопрос всё равно останется: передаёт ли этот дизайн суть места?
Я в своих проектах стараюсь идти именно от этого вопроса. Сначала — исследование и смысл. Потом — логотип, цвет, шрифт и носители.
Если вам нужен фирменный стиль, логотип, упаковка или визуальная система, которая не просто выглядит современно, а действительно передаёт характер проекта, ко мне можно обратиться за разработкой дизайна.
Потому что сильный дизайн начинается не с украшения. Он начинается с понимания того, о чём этот проект на самом деле.