Когда министр энергетики Саудовской Аравии принц Абдель Азиз бен Сальман Аль Сауд во время ПМЭФ-2026 остановился у стендов с федоскинскими шкатулками, императорским фарфором и новгородской вышивкой, многие наверняка удивились. Всё-таки Петербургский международный экономический форум обычно ассоциируется с нефтью, газом, инвестициями и многомиллиардными контрактами.
Но на самом деле ничего необычного здесь нет.
Россия уже не первое столетие пытается заинтересовать мир не только своими природными ресурсами, но и культурой. И если сегодня иностранным гостям показывают павильон «Душа России», то двести лет назад ту же роль выполняли ярмарки, промышленные выставки и русские художественные промыслы.
Во второй день ПМЭФ-2026 делегации Саудовской Аравии представили экспозицию павильона «Душа России», где собраны работы современных авторов и традиционных российских брендов — от Императорского фарфорового завода до Федоскинской фабрики миниатюрной живописи и знаменитой «Крестецкой строчки».
«Креативная экономика сегодня становится частью мягкой силы страны», — отметил вице-премьер Александр Новак.
По его словам, российские бренды, дизайн, музыка и культурные проекты формируют интерес к России и помогают продвигать отечественные продукты на международном рынке.
На самом деле подобная стратегия вовсе не нова.
Когда русские промыслы покоряли мир
Исторически так сложилось, что Россия всегда была не только экспортёром сырья, но и поставщиком красоты. В XIX веке на Нижегородской ярмарке купцы из Персии, Бухары и Китая скупали павловопосадские платки, тульские самовары и гжельскую посуду. Иностранные дворы заказывали императорский фарфор. Русские промыслы работали на весь мир.
Среди участников оказался Императорский фарфоровый завод. Его история началась ещё в 1744 году при Елизавете Петровне. В те времена фарфор называли «белым золотом», а европейские монархи тратили огромные средства, пытаясь разгадать секрет его производства. Российским мастерам удалось создать собственную школу, а изделия завода постепенно стали известны далеко за пределами страны.
Рядом можно было увидеть продукцию Федоскинской фабрики. В конце XVIII века купец Пётр Коробов организовал производство лаковых изделий из папье-маше.
Со временем небольшая мастерская превратилась в знаменитый промысел, а федоскинские миниатюры стали узнаваемы во всём мире. По сути, это был один из первых российских брендов ручной работы, успешно конкурировавших с европейской продукцией.
Особое место заняла и знаменитая «Крестецкая строчка». Когда-то такой вышивкой украшали приданое новгородских невест. Сегодня её используют дизайнеры одежды и интерьеров. История неожиданно получила вторую жизнь и превратилась в современный бренд.
От ярмарки до форума
Конечно, сегодняшняя выставка на ПМЭФ — это не торговая ярмарка в её классическом понимании. Никто не собирается продавать принцу Саудовской Аравии вагон фарфора или партию вышитых скатертей. Но смысл остаётся тем же.
Каждая страна стремится показать миру не только свою экономику, но и свою идентичность. Именно поэтому рядом с обсуждением энергетики, логистики и инвестиций на форуме появляются стенды, посвящённые культуре.
Особенно символично это выглядит на фоне Саудовской Аравии — страны, которая сегодня активно развивает собственные культурные проекты в рамках программы «Видение 2030». Для неё опыт превращения традиций в современные бренды представляет вполне практический интерес.
Именно поэтому возле павильона «Душа России» сегодня можно увидеть не только журналистов, но и высокопоставленных зарубежных гостей.
Когда-то такие вещи покупали на Нижегородской ярмарке купцы из Персии и Китая. Сегодня их рассматривают министры и принцы на ПМЭФ. Меняются эпохи, политические союзы и экономические модели, но интерес к русскому фарфору, вышивке или лаковой миниатюре почему-то остаётся.
Возможно, именно в этом и заключается главный секрет подобных промыслов. Они переживают не только своих создателей, но иногда и целые эпохи.