Красота, технологии и визуальное разнообразие — так можно описать ПМЭФ‑2026. Но мы в ивент-агентстве PEOPLE решили посмотреть глубже и оценили, какие тренды здесь задают тон, что работает, что запоминается, и что из этого можно забрать в свой проект.
Ниже — главное, что заметили на форуме.
Каждый стенд ПМЭФ 2026 — отдельный мир
Каждый стенд сегодня — это отдельный мир, отдельная история, отдельный визуальный язык. В какой-то момент забываешь, что ты на деловом форуме. Кажется, что попал в пространство современного искусства. Креативность перестала быть опцией. Она стала основой организации мероприятий такого уровня.
Визуальные коммуникации и диджитал
Огромные панели, изогнутые экраны, видеостены, 3D-мэппинг — сегодня порядка 70% стендов делают ставку на видеоконтент в современных форматах. Выстраивают сложные визуальные нарративы, работают над синхронизацией картинки и света, вводят интерактивные элементы.
У Билайн — это качество контента на грани цифрового искусства. У Газпрома — масштаб и энергия, от которой невозможно отвести взгляд. А Росатом удивил совсем другим: русские народные сказки, Жар-птицы, молодильные яблоки в высокотехнологичной упаковке.
Традиция и инновации переплетаются с технологиями и создают отдельный уровень погружения. Сегодня при организации ивентов и оформлении стендов на мероприятиях такого уровня мы не просто ставим экраны с роликами или презентациями, а работаем над визуальным языком и смыслами.
Стенд на ПМЭФ как арт-объект: от оформления к высказыванию
Лучший пример — ВТБ. Их стенд с переосмыслением классики хочется фотографировать, снимать и выкладывать. Это уже не «оформление», а полноценный арт-объект, который не существует сам по себе, а тесно связан с внешними коммуникациями бренда, его позиционированием и образом в глазах целевой аудитории.
Газпром тоже ушел от простой презентации продуктов: в их стенде читается идея движения на Восток, новый вектор. Это почти художественное высказывание. Такой выбор формата стенда превращает его из фоновой конструкции в главный магнитит для посетителей.
Отечественные бренды на ПМЭФ 2026: больше, чем просто картинка
Тренд на локальное уже не сводится только к визуальной эстетике. Сегодня он проявляется в поддержке и продвижении российских брендов — самобытных, современных, развивающихся. И делать это тоже нужно грамотно. Отличный пример — стенд АСИ и Фонда Росконгресс, которые через конкурс «Знай наших» поддерживают локальные бренды и выводят сильнейших на главную бизнес-площадку. В этом году здесь собрали около 20 компаний, у каждой — свой продукт, история, амбиции.
И пространство в таком случае организуется так, чтобы обеспечить максимально комфортную среду для взаимодействия с брендами.
- Стенд не должен создавать лишние барьеры, при этом мягко направляя посетителей, чтобы они не мешали друг другу и смогли увидеть главное.
- Зонирование необходимо адаптировать под разные типы и характер продуктов. У каждого бренда — свой формат презентации, свой вариант размещения, свой вариант взаимодействия с аудиторией.
- В конце концов, на форум все приезжают ради живого общения, поэтому среди витрин и стоек важно создать место, где можно спокойно познакомиться и провести небольшие переговоры. На этом стенде, помимо зоны для презентации брендов, была кофейня, где можно было продолжить диалог.
В итоге за визуальной легкостью с узнаваемыми элементами, отсылающими к конкурсу, стоит точная проработка каждого момента. Без этого даже самый красивый стенд не оправдает возложенных на него ожиданий.
Чем удивляли регионы: развитие и культурная идентичность
Очень круто в этом году выглядят регионы. Стенд Дагестана — один из самых красивых. Республика Башкортостан, Челябинская и Смоленская области — тоже на высоте. И это радует: регионы перестали быть формальными участниками, начали соревноваться в креативе и стремиться показать то лучшее, что есть в каждом из них.
Для регионов организация участия в мероприятии такого уровня — своеобразный вызов. Нужно не просто поставить типовой стенд, а создать образ территории, тонко транслируя его особенности, культуру, историю, современные достижения и тот особенный дух, который делает его незабываемым и неповторимым.
Главное ощущение от форума: мы не стоим на месте
Ощущение такое, будто кто-то взял огромный холст и начал смело разбрасывать краски. Развиваются технологии, развивается визуальная культура, развиваются регионы. Людям важно показывать то, что они создают: новые технологии, новые производства, новые идеи. И на это безумно приятно смотреть.
Ивент-агентство PEOPLE внимательно следит за трендами индустрии мероприятий. Если вам нужно не просто «сделать стенд», а создать пространство, которое запомнится, — мы знаем, как это работает.
Ивент-агентство PEOPLE — люди и события для людей!
А больше о закулисье ивент-индустрии — в каналах основателя агентства PEOPLE, Алексея Кириллова (Телеграм, МАХ).