Сегодня предприниматели часто задаются вопросом, куда вкладывать ресурсы, чтобы социальные сети действительно приносили клиентов. В 2026 году рынок сильно изменился - разберем, какие площадки реально работают!
Я Дарья Бородина, основатель маркетингового агентства “Лидогенератор”. С 2013 года я занимаюсь бизнесом, поэтому знаю все процессы изнутри.
1. Телеграм – удержание аудитории
Телеграм сегодня - это канал удержания и коммуникации, а не первая точка входа. Он хорошо работает для прогрева, повторных продаж и работы с существующей аудиторией. Но платформа все еще нестабильна: периодические перебои с интернетом, блокировки дают о себе знать.
Для новых проектов Телеграм пока не рекомендуется как основной источник привлечения клиентов, но для существующей базы он остается важным инструментом.
2. Max Messenger – новый формат
Max Messenger нельзя назвать полноценной социальной сетью, но он частично выполняет функции Телеграм. Аудитория пока еще не доверяет платформе в полной мере, поэтому сейчас Max больше подходит для тестирования и экспериментов.
Здесь можно наращивать активность и смотреть на вовлеченность, но делать основной упор на этот канал пока рискованно.
3. Сетка и Ten-Chat – зарекомендованные площадки
Сетка и Ten-Chat не новые платформы, они уже получили популярность в определенных кругах и продолжают работать как стабильные каналы коммуникации. Для предпринимателей и экспертов с услугами эти платформы актуальны, если есть потребность в удержании аудитории, работе с лояльной базой или дополнительной точке контакта с клиентами.
Они хорошо подходят для ниши услуг, консультаций, образовательных и экспертных проектов.
4. Instagram* – для позиционирования и прогрева
Несмотря на ограничения в РФ, Instagram остается устойчивой площадкой для формирования доверия к бренду и личного позиционирования. Здесь сохраняется активная аудитория, продолжается органический рост, и контент работает на узнаваемость и прогрев.
Для существующих проектов отказываться от Instagram не стоит, его лучше использовать как дополнительный канал для демонстрации экспертизы и укрепления доверия клиентов.
5. ВКонтакте – основная площадка для бизнеса
Главная рекомендация - делать упор на ВК. Это единственная социальная сеть, которая остается стабильной и функциональной. Аудитория доверяет ВК, таргетированная реклама корректно работает, есть возможность строить воронки продаж и автоматизировать взаимодействие с клиентами.
Для услуг и бизнеса ВК остается ключевой площадкой для привлечения заявок и построения долгосрочного присутствия.
Главный принцип 2026 года
Используйте соцсети, которые уже есть, чтобы удерживать и прогревать аудиторию. Параллельно наблюдайте за новыми или нишевыми площадками, чтобы понять, какие из них могут приносить результат. Для бизнеса и услуг основное внимание следует уделять ВКонтакте, а дополнительные каналы использовать стратегически и выборочно.
ВК остается ключевой площадкой для маркетинга, продаж и построения доверия аудитории. Если ваша цель - стабильный поток заявок и эффективность продвижения, именно здесь ваш бизнес сможет работать максимально эффективно.
*Instagram принадлежит компании Meta, деятельность которой признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации.