Премиум-сегментом занялись сверху.
В России стартует продажа одежды под брендом Aurus (да, те самые автомобили).
Уже разработаны женская и мужская линейки. Последнюю показали на выставке «ИННОПРОМ» и сейчас в Санкт-Петербурге.
Стартуют с самых дорогих тканей. В конце 2024 года монгольская компания «Блю скай кашемир» подписала соглашение с «Аурус кашемир» — это частная компания, в отличие от бренда Aurus, который принадлежит ФГУП «НАМИ».
Цель контракта — реализация проектов по переработке кашемира и поставка на российский рынок и в страны ЕАЭС пряжи и тканей.
И вот, на ПМЭФ показали коллекцию её целевой аудитории.
Цены удачные: набор из мужского пальто и брюк из кашемира предлагается за 2,9 млн рублей. Мужская куртка в комплекте с кашемировыми брюками стоит 2,5 млн рублей, а пиджак и брюки из кашемира — 1,8 млн рублей.
Доступны вещи в ВИП-примерочных ЦУМ по бронированию. Там, кстати, уже давно есть и аксессуары, например, сумки из крокодила.
В мировой практике перенос автомобильного бренда на одежду — прием классический, но коварный. Правда, есть удачные примеры — Ferrari построили полноценный люксовый бренд, который показывает коллекции на Неделе моды в Милане. Есть Bugatti или Bentley. Их коллекции одежды часто остаются «сувенирами для владельцев», не превращаясь в самостоятельный модный бизнес.
Aurus пытается пойти по пути Ferrari, но сразу прыгает в сегмент супер-люкс. Логика понятна: если потребитель готов платить десятки миллионов рублей за российский представительский автомобиль, то пальто за 2,9 млн рублей для него — понятный и комплиментарный вариант.
Монгольский кашемир от «Блю скай кашемир» — это действительно топ-уровень. Но даже самый дорогой Loro Piana или Brunello Cucinelli из аналогичного сырья редко стоит дороже $10-15 тыс. за пальто в регулярных коллекциях.
По сути вы платите не за ткань, а за статус закрытого клуба. В условиях, когда доступ к европейскому тяжелому люксу (Hermès, Kiton и др.) для российской элиты технически усложнен, Aurus занимает пустующую нишу «символического образа богача» для чиновников и топ-менеджмента госкорпораций.
Отдельно замечу: то, что «Аурус кашемир» — это частная компания, спасает проект от бюрократических тисков. Государственная структура не умеет оперативно реагировать на тренды, управлять гибкими цепочками поставок в индустрии моды и выстраивать клиентский сервис. Частный инвестор берет на себя коммерческие риски, а государство дает главное — политически одобряемый бренд-зонтик.
Проект выглядит перспективно, но выйти на рынки ЕАЭС (Казахстан, Узбекистан) и других стран с таким ценником будет сложнее.