Апрель 2013 года. Марк Цукерберг выходит на сцену в штаб-квартире Facebook и объявляет: «Мы создали новый опыт. Мы назвали его Facebook Home». Идея звучит грандиозно — превратить любой Android-смартфон в «телефон Facebook». Не приложение, а целая среда. Ты включаешь экран — и видишь не набор иконок, а ленту друзей. Обложки событий, статусы, фотографии заполняют всё пространство. Общение в чатах всплывает поверх любых других приложений.
Facebook выпускает Home как бесплатную оболочку для Android, а вместе с ней — первый «Facebook Phone», созданный совместно с HTC. Модель получает имя HTC First и цену $99. Через месяц оператор AT&T снизит цену до 99 центов. Ещё через несколько недель производство свернут. Как социальная сеть с миллиардом пользователей умудрилась создать телефон, который никто не хотел покупать?
Слишком много Facebook
Идея Facebook Home выглядела логичной с точки зрения Цукерберга. В 2013 году люди уже не выпускали смартфоны из рук. Самыми популярными приложениями были социальные сети и мессенджеры. Facebook хотел пойти дальше: не конкурировать за внимание внутри телефона, а стать самим телефоном.
Home заменял экран блокировки, домашний экран и панель уведомлений. Вместо обоев ты видел посты друзей. Вместо папок с приложениями — фотографии, которые сами пролистывались. Любое уведомление из Facebook или Messenger всплывало не просто значком, а «пузырьком чата» с аватаркой друга, который висел поверх любых программ. Идея была в том, что «люди важнее приложений».
Но пользователи думали иначе. Люди привыкли к своим обоям, погодным виджетам, папкам с играми. Внезапное превращение телефона в одну бесконечную ленту соцсети вызывало отторжение. К тому же Home не поддерживал сторонние виджеты, скрывал привычные часы и панель быстрых настроек. Ты брал телефон, чтобы проверить почту, а тебе подсовывали фотографию бывшего. Согласитесь, не самое приятное утро.
Что убило Home:
- 🏠 Отсутствие выбора. Home навязывал ленту Facebook как главный элемент телефона. Отключить её было нельзя. Можно было только удалить Home.
- 📱 HTC First — «пустой» флагман. Телефон получил характеристики двухлетней давности: маленький экран, слабый процессор, скромную камеру. Единственное его преимущество — предустановленный Home.
- 🧩 Никакой кастомизации. Нельзя было добавить виджеты, изменить тему, даже переставить иконки по своему вкусу.
Простыми словами:
Представьте, что вы покупаете квартиру, а застройщик говорит: «В этой квартире стены будут показывать только наш корпоративный канал. Выключить нельзя, переключить на кухню нельзя. Зато там отличные рецепты». Даже если канал хороший, через пару дней вы полезете в настройки. И не найдёте их.
Рождение и смерть HTC First
HTC First стал первым и последним телефоном, созданным специально под Facebook Home. Аппарат представили одновременно с софтом — 4 апреля 2013 года. Внешне это был типичный HTC, но с единственной «фишкой»: Home предустановлен и работает идеально.
На старте AT&T продавала First за $99 с двухлетним контрактом. Через месяц цена упала до 99 центов. Это не просто скидка — это сигнал SOS. Магазины жаловались, что покупатели возвращают телефон обратно. «Они думают, что он сломан, потому что экран показывает только Facebook», — признался один из консультантов AT&T. Люди просто не понимали, куда делись их привычные значки.
HTC прекратила производство меньше чем через два месяца после старта продаж. Планшетная версия Home, которую анонсировали на презентации, так и не вышла. А Facebook тихо свернула проект, удалив приложение из Google Play в 2014 году. Общие убытки от провала оценили примерно в $100 миллионов.
Случай из жизни:
Один из первых покупателей HTC First написал на форуме XDA: «Я думал, это телефон с Facebook. Оказалось — Facebook с телефонной функцией. Я удалил Home через час. Теперь у меня просто слабый HTC без приложений». Другой добавил: «За 99 центов это неплохой плеер». Хуже рекомендации для смартфона трудно придумать.
Почему Facebook ушёл с рынка телефонов, но идею не бросил
Провал Home поставил крест на аппаратных амбициях Facebook. Больше компания никогда не пыталась создать свой телефон или операционную систему. Но от самой идеи — быть в центре мобильного опыта — Facebook не отказался. В 2014 году компания купила WhatsApp. В 2015-м выделила Messenger в отдельную платформу. В 2016-м запустила Stories. А позже появились умные колонки Portal с видеочатом. Всё это — попытки проникнуть глубже, чем просто приложение.
Так что Facebook Home — это не просто история провала. Это история о том, как компания попыталась прыгнуть на десять шагов вперёд и споткнулась. Но споткнулась она не в последний раз: позже будут и Libra, и метавселенная, и другие громкие анонсы. И каждый раз в них будет слышаться эхо того самого HTC First — телефона, который пытался заменить мир одной лентой новостей.
Читайте также в «Синдроме Утёнка | IT»:
Microsoft Kin: дорогой смартфон, который умер через 48 дней после начала продаж
WebTV: как Microsoft купила будущее телевидения и похоронила его
Коротко:
Facebook Home — это напоминание о том, что даже миллиард пользователей не гарантирует успех новому продукту. Люди не хотят, чтобы их телефон превращался в одну-единственную соцсеть, какой бы любимой она ни была. Свобода выбора и привычный интерфейс оказались важнее самой красивой интеграции.В следующий раз, листая ленту в телефоне, порадуйтесь, что она не захватывает весь экран блокировки без вашего разрешения. А если захватывает — проверьте настройки, возможно, Facebook Home ещё жив в ваших уведомлениях.
Понравился выпуск? Подписывайся на «Синдром Утёнка | IT» — тут мы разбираем великие провалы и напоминаем, что будущее не всегда выглядит как одна бесконечная лента.