С начала года Lamoda Sport сократила около четверти своих магазинов, а Desport (бывший Decathlon) закрыл большую часть точек в Москве.
Но, мне кажется, многие делают неправильный вывод.
Это не история про смерть офлайна.
Это история про смерть офлайна, который не создаёт дополнительной ценности.
Потому что просто продавать кроссовки, футболки и спортивную одежду сегодня прекрасно умеют маркетплейсы.
Они быстрее, удобнее и часто дешевле.
Спортивный ритейл оказался одной из первых категорий, где необходимость ехать в магазин начала исчезать.
Именно поэтому закрываются одни сети.
Но именно поэтому выживают другие.
Посмотрите на «Спорт-Марафон».
Пока одни конкурируют ассортиментом и скидками, другие — знаниями.
Потому что куртку можно заказать на маркетплейсе.
А вот совет человека, который сам ходил в горы, пока заказать нельзя.
И мне кажется, именно здесь проходит граница между офлайном будущего и офлайном прошлого.
Офлайн прошлого продаёт товар.
Офлайн будущего помогает принимать решения.
Потому что товар можно заказать онлайн.
А экспертизу доставкой за два часа пока не привезёшь.