Самое известное в этом французском бренде это не вещь, а фраза: «Not From Paris Madame». Не из Парижа. Для индустрии, где адрес значит почти столько же, сколько талант, это звучит как вызов. Drôle de Monsieur построили двое друзей без образования в моде, без связей и, главное, без парижской прописки. И именно это они вынесли на бирки и в названия кампаний.
Дижон вместо Парижа
Бренд появился в 2014 году. Его основали Дани Дос Сантос и Максим Шваб, двое друзей детства из Дижона, провинциального города на востоке Франции, далёкого от модных столиц. Ни у одного из них не было профильного образования или опыта в индустрии. По их собственным словам, дорога обещала быть долгой: ни обучения, ни связей, только желание делать одежду. В слогане «Not From Paris Madame» зашиты сразу две вещи: гордость за то, что они выросли в Дижоне, и тот факт, что им удалось построить марку из этого города без единого знакомства в мире моды. Само название переводится двойственно: «забавный» и одновременно «странный господин», что точно описывает характер бренда.
Семидесятые, девяностые и французский хип-хоп
Эстетику Drôle de Monsieur собрали из двух эпох. Из семидесятых бренд взял яркие принты и узнаваемый дизайн, из девяностых атмосферу юности самих основателей, на которую во Франции тогда сильно влиял приход рэпа и хип-хопа. Отсюда спортивный код марки: костюмы, толстовки на молнии, объёмные силуэты, кепки с логотипом, сплошные принты по всей вещи. При этом вещи остаются чистыми по крою и сдержанными по деталям, поэтому одинаково работают и в спортивном, и в повседневном гардеробе. Фирменная палитра строится на зелёном, бежевом и золотом.
Талант повсюду
Лучше всего философию бренда объясняют его коллаборации, потому что Drôle de Monsieur раз за разом выбирает партнёров по тому же принципу, что и себя: талант, который существует вне столиц. Марка работала с португальской мастерской Azulejos de Azeitão из небольшой деревни под Лиссабоном, где изразцы до сих пор лепят и расписывают вручную. Сотрудничала с французской фаянсовой мануфактурой Gien из долины Луары, чьим техникам больше двухсот лет. Обувь бренд много лет делает вместе с Paraboot, маркой из деревни Изо у подножия Альп, то есть тоже «не из Парижа». Была и капсула с футбольным клубом AS Monaco и Kappa. Каждый раз это история про мастерство, которое родилось вдали от модных центров.
Майк Тайсон и первый показ
В 2024 году, спустя почти десять лет после старта, Drôle de Monsieur провёл свой первый в истории показ. Для бренда, который начинался в дижонском пригороде, это символический рубеж. Тогда же вышла кампания с Майком Тайсоном. Выбор не случайный: по словам создателей, «Железный Майк» воплощает дух бренда и ценности «Not From Paris Madame». Тайсон вырос в Браунсвилле, одном из самых тяжёлых районов Нью-Йорка, и сам сделал своё имя, что точно ложится в главную идею марки: происхождение не определяет, чего вы добьётесь. И ещё одна деталь говорит о пройденном пути: у бренда, который выстроил идентичность на фразе «не из Парижа», теперь есть собственный флагман в самом сердце Парижа, в квартале Маре.
Почему эта история важна
Drôle de Monsieur интересен даже не вещами, а доказательством простой мысли: чтобы делать заметную моду, не обязательно родиться в правильном городе или закончить правильную школу. Достаточно идеи, упорства и честного взгляда на то, что тебе близко.
Drôle de Monsieur доступен в Boutique by CustomDrop. Свяжитесь с нашим менеджером для уточнения информации