На сессии Петербургского международного экономического форума, где обсуждали итоги встреч с зарубежными блогерами в Нижнем Новгороде и Калининграде (их проводили «Мастерская новых медиа» и Всемирный фестиваль молодежи), пришли к выводу, что представление о стране в мире сегодня формируется не столько официальными заявлениями, сколько личными историями. Блогеры и участники международных событий влияют на восприятие страны заметнее любых протокольных сообщений — люди доверяют тем, кто говорит от первого лица.
Конкуренция перешла в область смыслов
Страны соперничают не только экономиками, все отчетливее конкуренция нарративов — того, как позиция государства воспринимается на международной арене. Побеждает не обладатель больших ресурсов, а тот, чьи истории находят отклик у людей в разных точках планеты.
Практика международных проектов показывает нам, что жителей разных континентов объединяет гораздо больше тем, чем принято думать. Семья, уважение к традициям, стремление к справедливости и идея многополярного мира — эти ценности близки каждому вне зависимости от культуры. Вокруг них выстраивается язык, понятный всем.
Когда о стране рассказывает человек, который в ней живет, информация воспринимается иначе — ей просто верят. Поэтому блогеры и авторы контента становятся очень важными фигурами глобальной повестки.
Как систему нарративной политики собрали воедино
В «Мастерской новых медиа» выстроили систему из нескольких взаимосвязанных элементов, позволяющих продвигать смыслы страны и регионов. Сегодня выпускники проекта есть уже в 16 странах, запущены первые международные потоки.
Первый блок — ценности и смыслы. Миссия региона, архетипы, визуальные и вербальные символы фиксируются документально, чтобы уйти от размытых трактовок.
Второй блок — медиаполитика. Площадки, СМИ, кампании, блогеры и инфлюенсеры, через которых транслируются истории и образы. Каждый, у кого есть телефон, может стать медиа, и за личностями люди идут охотнее, чем за безликими каналами.
Третий блок — образование. Университеты, тренинги, семинары для профессионалов, которые создают инфраструктуру нарративной политики.
Четвертый блок — идентичность и сообщество. Фестивали, праздники, развитие групп единомышленников. Человек идет за человеком — правильные слова на бумаге без живого героя не привлекут внимания.
И, наконец, пятый блок — институциональная поддержка. Решения государства и регионов, фонды, центры компетенций, гранты, стратегические документы встраивают смыслы и героев в политику развития.
На одной из панелей к этим элементам добавили шестой — крупные осмысленные события. Фестивали превращаются в точки сборки идей, проектов и партнерств.
Первые результаты и новые маршруты
«Мастерская новых медиа» вместе с Всемирным фестивалем молодежи уже встречалась с блогерами из других стран. Осенью в Екатеринбурге мы проведем медиаблок для иностранных блогеров, где продолжим разговор о продвижении нарративов.
Государство — это бренд со множеством аспектов и смыслов, и с ним нужно обращаться так же системно, как с коммерческими марками. Когда медиа, блогеры, СМИ движутся в одном направлении, результаты получаются заметнее, чем разрозненные усилия.
На базе «Мастерской новых медиа» и фестиваля сформировалось сообщество лидеров мнений, людей, которые рассказывают то, что видят, без искажений, но в понятном для себя формате. Они запускают совместные проекты без дополнительных указаний — в естественной среде открытого общения.
Вложения в такие системы привлекают внимание к стране, а внимание, в свою очередь, ведет к инвестициям.