Совсем скоро ИИ-ответы заменят ссылки в результатах поиска, а значит, пользователи больше не будут заходить на ваши сайты, как бы вы не старались подбирать ключевые фразы и оптимизировать свой ресурс.
Что произойдет с привычным SEO-трафиком и стоит ли паниковать, когда клиенты перестанут переходить по ссылкам в поисковой выдаче, разобрались в новом выпуске digital-сводки.
Глава Google заявил, что бизнес потеряет трафик с сайтов
Сундар Пичаи — генеральный директор Google, дал интервью подкасту Decoder сразу после конференции Google I/O 2026, где сказал, что поисковый трафик для сторонних ресурсов будет постепенно сходить на нет. В перспективе — до нуля.
Все из-за ИИ-систем, которые Google активно развивает в последние годы. Поиск, нейросеть Gemini и платформа Spark объединятся в единый продукт, где вместо списка ссылок пользователь будет получать готовый ответ прямо в поисковой выдаче. Это может быть даже не ответ, а действие: бронирование билетов, планирование поездки, создание небольших приложений. И все это без перехода на внешние ресурсы.
Самые крупные издатели уже готовятся к худшему. Глава издательского дома Condé Nast, выпускающий Vogue, GQ, The New Yorker и другие популярные журналы, заявил, что компания строит бизнес-модель, исходя из предположения, что поисковый трафик скоро станет нулевым.
Так прежняя модель, где Google отправляет трафик, а сайты производят контент, уже разрушается. Согласно данным Pew Research Center, когда в выдаче Google появляется «Обзор от ИИ», пользователи переходят по традиционным результатам поиска только в 8% случаев, тогда как без ответов ИИ этот показатель составлял 15%. При этом лишь 1% пользователей кликает по ссылкам внутри самой нейровыдачи.
Примечательно и то, что скоро поисковая выдача станет еще и персонализированной: разные люди будут видеть разные ответы на один и тот же запрос.
Что это значит для бизнеса, который годами строил SEO-стратегии и вкладывался в контент
Не ждите, когда трафик из поиска рухнет, а развивайте альтернативные каналы привлечения аудитории:
- Email-рассылки — активно собирайте базу подписчиков через лид-магниты и полезный контент.
Как создавать лид-магниты и как с их помощью собрать подписчиков, рассказали в материале.
- Партнерства с отраслевыми медиа, которые уже имеют лояльную аудиторию.
Как СМИ и отраслевые ресурсы помогут повысить имидж вашей компании в глазах партнеров и клиентов, рассказали в статье.
И, конечно же, не пренебрегайте GEO и AEO: оптимизируйте контент так, чтобы ИИ захотел цитировать именно вас. Прямые, четкие ответы на частые вопросы и экспертность станут вашим билетом в нейровыдачу.
Как попасть в нейровыдачу и ИИ-ответы, читайте в материале.
Предыдущий выпуск:
P.S. Что еще почитать:
Digital-новости: страх зумеров перед нейросетями, увеличение охватов в VK и реклама у блогеров в MAX
Стратегия email-маркетинга: как выстроить фундамент для проведения успешных B2B-рассылок