Как алгоритмы отсеивают ботов, почему ручная проверка работает в вашу пользу, и что нужно сделать, чтобы пройти модерацию с первого раза.
Перед запуском рекламы в Telegram проверяются и канал, и подписчики. За это отвечают два фильтра. Антифрод вычисляет ботов, накрутки и подозрительные аккаунты, а модерация оценивает качество контента, активность и соответствие правилам.
Разбираем, как устроены эти «невидимые фильтры».
Подписывайтесь на наш канал! Рассказываем, как запускать рекламу на разных площадках и не сливать бюджет.
Что такое антифрод простыми словами
Антифрод — это система автоматической защиты от мошенничества. Или, другими словами, алгоритмы, которые проверяют каждого подписчика и решают, живой это человек или бот.
Само слово происходит от английского anti-fraud, что в переводе буквально означает «против мошенничества». В контексте рекламы в Телеграмме и МАКСе антифрод означает защиту рекламодателя от ситуации, когда он платит за накрученных ботов, которые никогда ничего не купят и ни на что не отреагируют.
Главное преимущество автоматической антифрод-системы — скорость. Она не пропускает подозрительных аккаунтов. Работает автоматически, без вашего участия.
Что такое модерация
Модерация — это ручная проверка каналов и рекламных объявлений перед допуском к кампаниям в Телеграмме или МАКСе. Если антифрод работает автоматически с каждым подписчиком, то модерация подразумевает проверку контента и площадки живым модератором.
То есть модератор смотрит на ваш источник и решает, соответствует ли он правилам и можно ли запускать рекламу.
Модерация проверяет канал по нескольким критериям.
Ресурс не пройдёт проверку, если:
- нет регистрации РКН (для каналов от 10 тыс. подписчиков);
- ссылка на канал не работает;
- канал создан менее трёх месяцев назад;
- нет публикаций за последние три месяца;
- контент нарушает законодательство РФ (спам, материалы 18+, политические высказывания);
- рекламных постов больше, чем тематических за последние 30 дней;
- на канале менее 100 подписчиков;
- ресурс является иноагентом или запрещён законодательством (например, Meta);
- ранее канал уже был отклонён модерацией и зарегистрирован заново.
Система модерации защищает и рекламодателей от нежелательного контента и нечестных схем в Телеграмме, МАКСе и других площадках. Преимущество ручной проверки в точности. Модератор проверяет трафик по тем алгоритмам, которые нельзя прописать в антифрод-системе по техническим причинам.
Как проходит модерация?
После отправки заявки на размещение в Telegram или MAX запускается последовательная проверка. В сервисах полного цикла, таких как SocialLead, она выглядит следующим образом.
Проверку проходят площадки, на которых планируется размещение рекламы.
После успешной проверки мы анализируем аудиторию канала и подбираем под неё релевантные рекламные предложения (офферы). Так вы получаете максимально целевой трафик. Если канал не прошёл модерацию, мы связываемся с владельцем, обсуждаем детали и находим рабочие альтернативы.
Каждый бот и каждая площадка в Телеграмме и МАКСе, задействованная в кампании, проходит отдельную модерацию ещё до старта. Это гарантирует, что вы работаете только с проверенными источниками трафика, исключены случайные или некачественные площадки.
В результате вы, как рекламодатель, получаете кампанию на проверенных площадках с контролируемым результатом. Так работает система в SocialLead.
Ещё больше о запуске рекламы на наших площадках: Телеграм, блоге, VC.
Как работает антифрод
Когда пользователь подписывается на ваш канал через рекламу , антифрод-система сразу начинает его анализировать.
- Автоматическая проверка
Автоматическая проверка включает в себя более 10 параметров. Это базовые данные, доступные на всех платформах для всех пользователей. Боты и фейковые аккаунты отсекаются уже на этом этапе. Они не попадают даже в статус ожидания.
2. Окно атрибуции (реклама по модели CPF)
Прошедший первичную проверку подписчик находится в статусе ожидания в течение 24–96 часов, в зависимости от согласования с рекламодателем. Система тщательно отслеживает, остался ли человек в канале или отписался. Ушёл раньше, значит, конверсия не засчитывается и в оплату не идёт.
3. Ручная модерация
Всё, что вызвало у системы хоть малейшие сомнения, попадает на проверку к реальному человеку.
Модератор смотрит на статистику, профили подписчиков и поведение аудитории — на те параметры, которые нельзя доверить антифрод-системе из-за технических ограничений. В том числе проверяет аккаунты на «ботовость» и «фейковость». Слишком высокие охваты именно на рекламном посте, одинаковые никнеймы, пустые аккаунты могут стать основанием для отклонения. На проверку уходит до трёх рабочих дней. Если накрутка подтверждается, конверсии аннулируются.
В итоге вы платите только за реальных людей, которые прошли все три этапа проверки и остались с вами. Никаких ботов или однодневных подписчиков в отчётах не будет. Это главное отличие от обычной рекламы, где боты часто протискиваются незаметно. Ваш бюджет защищён на каждом этапе.
Как пройти модерацию с первого раза, если вы паблишер?
Большинство отказов связаны с простыми и исправимыми вещами.
Что стоит проверить заранее?
- Понятное оформление канала. Название, описание и контент соответствуют друг другу. Модератор должен за 30 секунд понять, о чём ТГ-канал и для кого он.
- Контент чистый. Нет спама, мошеннических схем, запрещённых товаров. Модерация охватывает контент минимум за три месяца, убедитесь, что за этот период всё в порядке.
- Нет признаков накрутки. Резкие скачки подписчиков в истории канала могут насторожить модератора. Органический рост выглядит иначе.
- Рекламное объявление честное. Обещаете одно, а на канале совсем другое — это основание для отказа.
- Канал активен. Мёртвый ТГ-канал с последним постом месячной давности вызывает вопросы.
Зайдите на свой канал глазами незнакомого человека. Понятно ли, о чём он? Хочется ли подписаться? Если да, скорее всего, модерацию вы пройдёте без проблем.
Антифрод и модерация — это не препятствия, а система защиты. Если подписчик прошёл все проверки, это означает, что живой человек увидел рекламу, перешёл и остался в канале. Значит, бюджет потрачен на реальный результат.
SocialLead запускает рекламу через проверенные каналы и чат-боты в ТГ и МАКСе. Вы платите только за тех, кто прошёл все этапы проверок и остался в вашем канале в рамках окна атрибуции.
Читайте также на канале: