Представители минспорта, футбольной и хоккейной лиг обсудили на ПМЭФ развитие спортивной индустрии в современных российских реалиях. Круглый стол состоялся в рамках сессии «Спорт, бизнес, аудитория. Новая экономика партнерства», сообщает «Росбалт» с места событий.
Спорт как эффективная площадка для бизнеса
Дискуссию начал Александр Никитин, замминистра спорта РФ. Он отметил, что сфера физической культуры продолжает оставаться одной из наиболее привлекательных платформ для бизнеса.
Важной темой обсуждения стало кадровое обеспечение отрасли. По словам Никитина, на 2026–2027 учебный год предусмотрено почти 10 тысяч бюджетных мест по направлениям подготовки в сфере физической культуры и спорта. Ежегодно российские вузы выпускают более девяти тысяч специалистов по профильным направлениям.
«За последние три года более 600 специалистов из 21 региона России завершили обучение по новым направлениям подготовки, связанным с развитием спортивной индустрии и спортивного менеджмента», — отметил Никитин.
Отдельный блок дискуссии был посвящен государственно-частному партнерству. По словам участника сессии, ГЧП становится одним из ключевых элементов новой экономики спорта. С 2022 года в России были отобраны 53 инвестиционных проекта в 17 регионах страны. На сегодняшний день уже введены в эксплуатацию 24 спортивных объекта, еще 29 планируется открыть до 2028 года. Ожидаемый социально-экономический эффект от реализации проектов оценивается примерно в 100 млрд рублей.
Также стало известно, что в 2026 году Российский спортивный фонд распределит более 33 млрд рублей на подготовку спортсменов к Олимпийским играм, поддержку федераций, развитие школьного, студенческого и массового спорта, создание отечественной спортивной продукции и строительство инфраструктуры.
Одним из приоритетов остается развитие адаптивного спорта, включая поддержку участников специальной военной операции, ветеранов и членов их семей.
КХЛ делает ставку на семейную аудиторию и развлекательный формат
Президент Континентальной хоккейной лиги Алексей Морозов рассказал о трансформации хоккейного продукта и работе с болельщиками. По его словам, задача лиги заключается в том, чтобы посещение хоккейного матча стало лучшим развлечением в городе присутствия клуба КХЛ.
Для этого лига совершенствует инфраструктуру арен, создают комфортные условия для семейного посещения матчей, развивают точки питания, магазины атрибутики и дополнительные сервисы. Морозов отметил, что за последние два года 32% болельщиков впервые заинтересовались хоккеем и захотели посетить матчи благодаря работе клубов.
«Современные зрители приходят на арену не только ради спортивного результата, но и ради эмоций, шоу и качественного досуга. КХЛ активно инвестирует в создание контента для разных возрастных групп», — отметил Морозов.
Для детей создаются специальные сайты и мультфильмы, проводятся образовательные проекты и уроки хоккея, а для молодых людей — комедийные шоу с участием популярных блогеров. Совместно с медиаплатформами лига уже реализовала более 20 специальных программ.
Отдельно Морозов отметил растущий интерес со стороны малого бизнеса к сотрудничеству с клубами и игроками КХЛ.
Первый вице-президент Федерации хоккея России Роман Ротенберг рассказал о проектах по развитию массового хоккея и вовлечению детей в занятия спортом. По его словам, расширение аудитории начинается с работы на самом базовом уровне — с детского спорта и семейных сообществ.
Так, для этого специалисты придумали акцию, направленную на развитие массового спорта во дворах российских городов. Она ориентирована не только на хоккей. Участие в программах является бесплатным для детей и семей.
На полях форума также велись переговоры с Дом.РФ о строительстве девяти многофункциональных спортивных объектов в жилых комплексах различных регионов страны.
РПЛ — в топ-10 европейских чемпионатов по посещаемости
Президент Российской премьер-лиги Александр Алаев подвел итоги четырехлетнего футбольного цикла. Он отметил, что прошедший период оказался одним из самых сложных в истории отечественного спорта.
Российский футбол столкнулся с отстранением от международных соревнований, уходом зарубежных партнеров, отъездом ряда футболистов и внедрением системы идентификации болельщиков. Несмотря на это, лиге удалось сохранить интерес аудитории.
Средняя посещаемость матчей РПЛ в завершившемся сезоне составила 13,6 тысячи зрителей. При этом конечной целью остается достижение показателя в 16 тысяч болельщиков на матч. Также Российская премьер-лига входит в десятку наиболее посещаемых футбольных чемпионатов Европы.