По его словам, турнир вот-вот стартует в Северной Америке, однако ожидание не похоже на привычную мировую футбольную лихорадку. Тысячи билетов остаются непроданными, часть перепродаётся дешевле официальной цены, а отели и авиакомпании не видят того наплыва, на который рассчитывали. В США такой холодный интерес можно объяснить сразу несколькими причинами. Футбол там всё ещё скорее растущий вид спорта, чем национальная религия, сборная давно не выглядит грозной, а цены на билеты оказались слишком высокими для многих болельщиков. Но автор считает более показательным другое: сдержанность заметна не только в США. По его мнению, чемпионат мира уже не возвышается над всем спортивным календарём так, как раньше, потому что клубный футбол за последние годы стал глобальным продуктом почти такого же масштаба. Уоллес-Уэллс видит в этом парадокс. В мире усиливается политический национализм, но футбольная страсть всё чаще уходит не к сборным, а к клубам, собранным из игроков разных стран и принадлежа