Если в прошлой статье мы порадовались за Саудовскую Аравию, которая успешно наращивает экспорт своих знаменитых фиников, то сегодня предлагаю порадоваться уже за нас. Оказывается, российские продукты питания все увереннее завоевывают зарубежные рынки, а некоторые из них и вовсе стали настоящими гастрономическими хитами.
Во время Петербургского международного экономического форума вице-президент Российского экспортного центра Татьяна Ан рассказала о том, какие отечественные продукты особенно востребованы за границей и почему иностранные покупатели готовы выбирать именно российские товары.
Натуральность работает лучше любой рекламы
По словам экспертов, сегодня существует несколько категорий товаров, которые буквально продают себя сами. В первую очередь это экологичная продукция и товары натурального происхождения.
Во всем мире продолжается тренд на здоровый образ жизни, поэтому покупатели все чаще обращают внимание на состав, происхождение ингредиентов и качество продукции. Именно поэтому российские производители получили дополнительное преимущество.
- Хорошим примером стала детская продукция бренда «Фрутоняня». В странах Азии она смогла привлечь внимание потребителей благодаря натуральному составу, а также грамотной адаптации упаковки и вкусов под местные предпочтения.
Российский мед стал премиальным продуктом
Особый интерес у зарубежных покупателей вызывает российский мед.
- Алтайский и дальневосточный мед в Китае воспринимаются как экологически чистый продукт высокого качества. Более того, там он считается премиальным товаром. За килограмм такого меда китайские покупатели готовы платить от 700 до 2000 рублей.
Для российских потребителей это может показаться неожиданным, ведь мед давно воспринимается как привычный продукт на полках магазинов. Однако за рубежом он стал частью имиджа экологически чистой российской продукции.
Семечки, масло и конфеты покоряют тоже новые рынки
Не менее интересны предпочтения жителей и других стран.
- Во Вьетнаме большой популярностью пользуются российские жареные семечки и подсолнечное масло. Казалось бы, самые обычные продукты, которые многие из нас покупают практически не задумываясь, оказались востребованы на другом конце света.
- А вот сладости продолжают укреплять позиции сразу в нескольких странах. Несмотря на сложности с транспортировкой в жарком климате, стабильно высоким спросом пользуются конфеты «Крокант» и знаменитая «Аленка».
Похоже, что вкус детства оказался понятен не только россиянам.
Водка остается самым узнаваемым российским продуктом
Отдельное место в экспортном списке занимает ликеро-водочная продукция.
По словам представителей Российского экспортного центра, российская водка обладает настолько высокой узнаваемостью за рубежом, что практически не нуждается в дополнительном продвижении.
- Например, в Индии Россию до сих пор воспринимают как родину одной из лучших водок в мире. Такой имидж формировался десятилетиями и продолжает работать на отечественных производителей.
Что любят российское в Турции и Таиланде
Интересно, что предпочтения покупателей сильно отличаются в зависимости от страны.
В Турции востребованы продукты, которые ассоциируются с традициями, экологичностью и самобытностью. Здесь важен сам образ России как большой северной страны со своей уникальной культурой и гастрономией.
В Таиланде хорошие перспективы демонстрируют российский шоколад и продукты с натуральным составом. Именно сочетание качества и натуральности становится главным преимуществом отечественных производителей на этом рынке.
Бренд «Сделано в России» помогает выходить на экспорт
Эксперты отмечают, что даже хороший продукт далеко не всегда способен самостоятельно завоевать зарубежный рынок.
Для поддержки производителей работает программа «Сделано в России». Она помогает компаниям повышать доверие покупателей и упрощает выход на международные рынки. Наличие специального сертификата подтверждает качество и безопасность продукции, что особенно важно в условиях высокой конкуренции.
В результате успех российских товаров складывается сразу из нескольких факторов: качества продукции, грамотной адаптации под зарубежных покупателей и положительного имиджа страны-производителя.
Резюмирую
Эта новость меня немного удивила. Когда живешь в России, постоянно видишь вокруг товары со всего мира - от азиатских сладостей до европейских продуктов. Из-за этого иногда кажется, что экспорт работает только в одну сторону. В особенности, сейчас стало очень много именно корейских товаров.
Поэтому мне было приятно узнать, что наши мед, шоколад, детское питание, конфеты и даже обычные семечки тоже находят своих поклонников за тысячи километров от дома. Наверное, мы настолько привыкли к этим продуктам, что перестаем замечать их ценность. А между тем, для жителей других стран они становятся чем-то интересным, необычным и даже премиальным. Приятно.