В мире современных смартфонов сложно найти человека, который не слышал бы о Redmi. Для миллионов пользователей по всему миру этот бренд стал синонимом разумного подхода к покупке техники: мощные характеристики за честные деньги без переплаты за «громкое имя». Однако мало кто помнит, что изначально Redmi был просто одной из моделей внутри компании Xiaomi, а его история — это история о том, как доступный телефон превратился в одного из лидеров мирового рынка.
Первый «Красный Рис»
История Redmi началась не с презентации, а с осознания огромной проблемы рынка. В 2012 году китайский телекоммуникационный гигант China Mobile обратился к основателю Xiaomi Лэю Цзюню с простой просьбой: создать качественный, но недорогой смартфон. Аналитики Xiaomi выяснили, что более 68% пользователей дорогих тарифов по-прежнему пользуются медленным 2G-интернетом только потому, что не могут позволить себе хороший современный аппарат.
Ответом на этот запрос стал телефон Xiaomi Redmi (в переводе с китайского «хунми» — «красный рис»), представленный в июле 2013 года. Устройство с 4.7-дюймовым экраном, четырехъядерным процессором и ценником всего в 799 юаней (около $130) буквально взорвало рынок. Оно разбило стереотип о том, что дешевый телефон обязательно означает медленный, с плохим экраном и уродливым дизайном.
Успех первой модели породил новое семейство. Уже в 2014 году выходит Redmi Note — «лопата» с 5.5-дюймовым дисплеем, которая дала старт моде на большие экраны в бюджетном сегменте.
От серии к империи
Между 2014 и 2018 годами линейка Redmi стремительно обрастала «мышцами». Понимая спрос, Xiaomi начала выпускать несколько моделей одновременно: цифровую серию (Redmi 2, 3, 4, 5) для тех, кто ищет компактную рабочую лошадку, и Note-серию для любителей больших экранов и батарей.
Именно в эти годы за Redmi закрепилась репутация «убийц флагманов». Модели вроде Redmi Note 3 с металлическим корпусом и сканером отпечатков пальцев или Redmi Note 4 на легендарном процессоре Snapdragon 625 стали народными хитами, которые продавались миллионными тиражами. К концу 2018 года общие продажи смартфонов Redmi перевалили за отметку в 278 миллионов устройств.
Развод с Xiaomi
Ключевым моментом в истории бренда стало 10 января 2019 года. Именно в этот день на пресс-конференции в Пекине Xiaomi официально объявила: Redmi больше не просто серия, а полностью независимый суббренд.
Выглядело это как «развод» старшего и младшего брата, где каждому доставалась своя вотчина. Стратегия была простой и гениальной:
- Redmi отныне берет на себя миссию «держать удар» в бюджетном и среднем сегменте, борясь за цену и массовость.
- Xiaomi (ранее Mi) уходит в премиум-сегмент, чтобы конкурировать с Apple и Samsung, показывая технологии и инновации.
Главой нового независимого бренда был назначен опытный топ-менеджер Лу Вэйбин. Его первым «лакмусовым тестом» стал смартфон Redmi Note 7 — аппарат с 48-мегапиксельной камерой, который доказал, что независимость пошла марке только на пользу.
Redmi сегодня
Став самостоятельным, Redmi быстро перестал быть «просто телефоном». Сегодня под этим брендом выходят:
- Ноутбуки (RedmiBook);
- Телевизоры;
- Планшеты (Redmi Pad);
- Фитнес-браслеты, наушники и даже микроволновые печи.
2024 год ознаменовался для бренда важным ребрендингом. Компания представила новый логотип — REDMI, написанный заглавными буквами. По задумке маркетологов, заглавные буквы символизируют возросшую амбициозность и «полную силу внутри». Как заявили представители компании, за 11 лет существования бренда было продано более 1.1 миллиарда устройств.
История Redmi — это зеркальное отражение эволюции рынка мобильных технологий за последнее десятилетие. Когда-то «красный рис» был просто едой для бедных, но в руках инженеров Xiaomi он превратился в мощный локомотив, который тащит за собой весь поезд компании. Красный цвет логотипа сегодня — это цвет агрессивной цены, честных характеристик и народной любви. Redmi сумел доказать главное: качественная технология не должна быть привилегией избранных, она может быть доступна каждому.