Многие начинающие селлеры уверены: если товар куплен легально, значит его можно спокойно продавать на маркетплейсе. На практике всё не так просто.
Очень часто предприниматели закупают товар у производителя, размещают его на Wildberries и даже не задумываются о том, что вместе с товаром они не получили право использовать чужой товарный знак.
Именно здесь начинаются самые серьёзные проблемы.
Можно ли продавать товар не своего производства?
Да, можно. Но важно понимать: право продавать товар и право использовать чужой бренд — это не одно и то же.
Если вы решили торговать продукцией другого производителя под его товарным знаком, у вас должны быть документы, подтверждающие законность такого использования.
Например:
- лицензионный договор;
- договор коммерческой концессии;
- разрешение правообладателя;
- иные документы, подтверждающие право использования бренда.
Без таких документов могут возникнуть серьёзные вопросы как со стороны маркетплейса, так и со стороны правообладателя.
Что может запросить Wildberries?
Маркетплейсы всё чаще проверяют права на бренды.
Если у площадки возникнут сомнения, у вас могут запросить документы, подтверждающие, на каком основании вы продаёте тот или иной товар под конкретным товарным знаком.
Если документы отсутствуют, карточка товара может быть заблокирована до выяснения обстоятельств.
А если в некоторых случаях правообладатель может направить официальную претензию или обратиться в суд.
Типичная ошибка селлеров
Представьте ситуацию.
Предприниматель купил партию футболок у производителя, у которого есть зарегистрированный товарный знак на эту продукцию. Затем он разместил товар на Wildberries и начал продажи.
На первый взгляд всё выглядит законно.
Но если производитель не предоставлял права на использование своего бренда в маркетинговых материалах, рекламе или оформлении карточек товара, могут возникнуть претензии.
Правообладатель вправе потребовать прекратить использование товарного знака и обратиться за защитой своих прав.
В результате можно получить:
- блокировку карточки товара;
- претензию от правообладателя;
- судебный спор;
- взыскание компенсации за нарушение исключительных прав.
Реальный кейс: одно слово в описании стоило очень дорого
Один предприниматель продавал на Wildberries портативные игровые приставки, которые закупал в Китае.
Чтобы увеличить продажи, маркетологи добавили в описание информацию о том, что на приставках можно запускать игры от Dendy, PlayStation и Sony.
Продажи действительно пошли хорошо.
Но спустя некоторое время пришла претензия от правообладателя. Карточка товара была заблокирована.
Причина оказалась простой: обозначение Dendy зарегистрировано как товарный знак, а правообладатель регулярно отслеживает маркетплейсы и направляет претензии тем, кто использует бренд без разрешения.
Предприниматель использовал чужой товарный знак в описании товара, не имея на это прав. Этого оказалось достаточно для возникновения проблемы.
Как работать безопасно?
Если вы планируете продавать товары на маркетплейсах долго и серьёзно, лучше сразу выстроить работу правильно.
Основных вариантов два.
Вариант №1. Заключить официальный договор с производителем
Самый надёжный путь — получить право использовать бренд официально.
Особенно выгодно, если удаётся договориться об эксклюзивных правах на продажу продукции через маркетплейсы.
Вариант №2. Зарегистрировать собственный товарный знак
Это позволяет строить собственный бренд, защищать его от конкурентов и не зависеть от чужих прав. Но перед регистрацией необходимо обязательно проверить знак на уникальность, чтобы не столкнуться с уже зарегистрированными обозначениями.
Вывод
Продавать чужой бренд на Wildberries без документов — крайне рискованная стратегия.
Сегодня правообладатели активно отслеживают маркетплейсы, а площадки всё чаще требуют подтверждение прав на использование товарных знаков.
Поэтому гораздо безопаснее заранее оформить все необходимые документы или зарегистрировать собственный бренд.
Я уже более 15 лет работаю с предпринимателями, а последние 10 лет специализируюсь на регистрации товарных знаков и защите интеллектуальной собственности.
Если вы хотите проверить или зарегистрировать товарный знак, я с удовольствием вам помогу! Напишите в личные сообщения нашему специалисту. Он согласует с вами удобное время для консультации. Мы с вами пообщаемся и найдём лучшее решение!
Подписывайтесь на мой Telegram-канал Татьяна Буйвол| Доверенный Партнер. Там я регулярно публикую полезные материалы, кейсы, комментирую самые актуальные новости простым понятным языком.
Мы в других социальных сетях:
📎 ВК: Доверенный партнер| юристы и бухгалтера
📎 МАХ: Татьяна Буйвол | Доверенный Партнер
📎 Сайт: partner-dela.ru
📎 Inst: tatyana.prohorova.dp
📎 Ютуб: Татьяна Буйвол | Доверенный Партнер
📎Рутуб: Татьяна Буйвол | Доверенный Партнер