Генеральный директор «Спартака» Сергей Некрасов заявил, что московский клуб изучает маркетинговый опыт зарубежных клубов, а аудитория на трибунах существенно обновляется.
В четверг в рамках Петербургского международного экономического форума проходит сессия «Спорт, бизнес, аудитория: новая экономика партнерства».
— Говоря о медиа, Роман (Ротенберг, первый вице‑президент Федерации хоккея России — прим. «Матч ТВ») так высоко поднял стандарт в хоккее.
Наша детская команда приняла участие в турнире в Будапеште, это было здорово. Помогало посольство, наши ребята 15‑летние почувствовали себя звездами.
Те действия, которые предпринимает «Спартак» по возвращению зрителей на трибуны за последние два года: сначала мы подняли на 9% посещаемость, потом — на 10%. Я был на финале Лиги чемпионов, там было более 60 тысяч. Финал Кубка России в Лужниках при поддержке РФС собрал 73 тысячи болельщиков. Это третий результат в сезоне в мире. Мы активно работаем и изучаем лучший опыт зарубежных клубов в плане медиа, маркетинга, обмениваемся с клубами роликами перед матчами, следим за трендами зрителей. В этом плане различные продукты, которые мы предлагаем, способствуют популяризации футбола.
В последние два года у нас каждый год на 82% меняется аудитория на стадионе. Существенно растет процент женщин и детей. Мы открываем двери стадиона за 3 часа до начала матча, предлагаем разные активности, — заявил Некрасов по ходу сессии.
Председатель совета директоров «Динамо» Александр Ивлев отметил, что клуб стал вторым по посещаемости среди московских команд.
— Мы с [гендиректором «Спартака»] Сергеем [Некрасовым] в один день вошли в спортивную тематику. Я посмотрел, как работает клуб «Динамо» и был приятно удивлен. У меня было хорошее представление, как должен работать клуб, чтобы быть успешным. Был виден структурированный подход, грамотная работа со спонсорами, с системными игроками в этом сегменте. И если посмотреть по результатам, «Динамо» в 2025 году стало самым прибыльным клубом в России.
По итогам сезона средняя домашняя посещаемость клуба составила в среднем 16 500 зрителей, за сезон было семь аншлагов, в Москве мы занимаем второе место по посещаемости. У нас около 25 долгосрочных партнеров, что дает коммерческий результат.
На зимних сборах мы провели небольшой турнир с китайскими командами, все эти вещи по работе с клубом и аудиторией помогают привлекать нам все больше молодежи. Если посмотреть на другие московские клубы, то в процентном отношении молодежи там гораздо меньше, — отметил Ивлев.
Петербургский международный экономический форум проходит 3–6 июня 2026 года в Санкт‑Петербурге. «Газпром‑Медиа Холдинг» в пятый раз выступает генеральным медиапартнером форума.