О редкостях и даже раритетах LEGO мы говорили многократно. Пожалуй, это самые распространенные характеристики предметов наибольшего увлечения фанатов на поприще собирательства. В крайних случаях можно услышать что-то вроде: "Да это же лимитка" - что привносит долю новизны в обсуждаемые потребительские свойства пластиковых продуктов от датского производителя. В то время как понятиями, например, уникальность или эксклюзивность, мало кто оперирует. Мне стало интересно, можно ли соотнести эти категории или они поглощают одна другую.
Возьмем для примера самый простой и хорошо известный набор, на коробке которого подчеркнуто указание на ограниченный выпуск - limited edition. Согласитесь, в продаже этих наборов даже сейчас неприлично много, и недоступными они точно не являются. В чем же дело?
А вот другой пример, где на коробке красуется надпись exclusive. Здесь уж точно смысл в чем-то мном, заключен?
Для того, чтобы разобраться, совсем не обязательно утопать в каких-то чрезвычайно особенных продуктах вроде фигурок с Комик-кон.
Обе характеристики направлены на демонстрацию дефицита (от латинского deficit - "недостает", "не хватает"), используемого в случаях, когда выпущенное количество товара не соответствует потенциальному спросу на него. Но есть нюанс. Вот последний GWP набор к серии "Властелин Колец" относится к дефицитному: спрос на него огромный. Это не означает, что набора недостаточно. Но вот получить его по условиям акции, то есть бесплатно при покупке материнского набора "Минас Тирит" не каждому дано. Как минимум из-за ограничения периода действия акции. Скажу, что у меня возникли сложности с его приобретением, хотя прошлый подарочный набор серии я с легкостью достал в нужном мне и моим знакомым количестве экземпляров. Но это не значит, что новинка недоступна. Она также представлена на вторичном рынке, для чего многими и приобретается. Правда, по завышенным ценам. Так что в известном смысле даже дефицит создает не компания LEGO, а те, кто скупают материнские наборы ради подарочного десятками. И нет, это не ко мне - у меня свои секреты его приобретения.
Но внезапно, на коробке этого набора никаких упоминаний про exclusive или limited edition нет совсем. Получается, что такие маркировки от производителя означают что-то другое... И не только с учетом цены, но найти этот набор будет на вторичном рынке чуть сложнее, чем первые два из обозначенных выше примеров. В основном из-за того, что кто-то увидит в нем инвестиционный потенциал, другие - из приверженности с.жету. Сейчас эти вопросы можно проигнорировать.
А в сухом остатке имеем, что ограниченные наборы (limited edition) отсылают к ситуации, когда сам производитель выпускает определенное количество наименований. Например, всего пять тысяч, как это было с Mr. Gold. Да мли даже всего сто экземпляров. Предполагается, что как только этот тираж заканчивается, продукт больше не будет выпускаться, независимо от того, где вы совершаете покупки и успели ли вы с его приобретением.
Ограниченность тиража не всегда свидетельствует о редкости. Более того, она даже не равнозначна понятию эксклюзивности. Запомним простую вещь: несмотря на тираж фигурки, набора, иного продукта LEGO (или иного производителя), если таковой продается или предлагается широкой публике, он не является эксклюзивным. Ограниченное издание просто означает, что существует ограниченный тираж, выпущенный разово и более не планируемый к тиражированию.
Те же фигурки с Комик-кон имеют указание на эксклюзивность. И она никак не соотносится с их тиражом, будь их всего сто пятьдесят или десятки тысяч штук. Эксклюзив отсылает на недостаток в доступе к товару. Его можно приобрести только в конкретном месте, в конкретных условиях или событиях. И эксклюзивность, даже без соответствующей маркировки, если и предполагает ограничения, то только фактического порядка, безотносительно к тиражу. Сколько подарочных рождественских наборов для сотрудников выпускает компания ежегодно? А наборы программы Bricklink Designer (с последними - есть отдельный повод для разговора)? Все это - примеры эксклюзивов наряду с ранее показанным комплектом магазина игрушек. Так что эксклюзивность - это точно не про тираж в отличие от ограниченных наборов. Но зачастую именно эксклюзивы найти гораздо проще.
В ярде случаев, даже на набора, выпущенных эксклюзивно, содержится метка "limited to..." с указанием конкретного числа произведенных экземпляров. В таком случае оба критерия используются производителем одновременно, и значение приобретает не только сам тираж, но еще и условия выпуска и распространения продукта. В таком случае уместнее говорить об уникальности, которая уже имеет отношение к редкости. А вот сами по себе эти критерии могут не иметь ничего общего с редкостью. Те же фигурки с Комик-кон по этой причине я не называю редкими, хотя считаю их эксклюзивными сувенирными фигурками. Вся беда такой классификации состоит в том, что многие оттенки значений используемых категорий люди воспринимают интуитивно. А это сказывается на том, как ведут себя продавцы таких товаров на вторичном рынке, умышленно и искусственно завышая стоимость, которая многократно превышает даже уровень понесенных для получения вещи затрат. Такое возможно потому, что противостоящие продавцам покупатели также воспринимают эти категории как что-то чрезвычайно и принципиально значимое, подогревая не только интерес к таким продуктам, но и их стоимость. В то время как большая часть товаров с аналогичными характеристиками вообще не изменяет своей стоимости годами. Едва ли уместно считать, что используемые повсеместно в маркетинге экономические категории по-разному проявляют себя с различными продуктами. Такое возможно только под влиянием субъективного потребительского отношения к конкретному товару. А значит и в области того, что мы именуем собирательством и коллекционированием, провозглашаемая самими участниками хобби редкость, уникальность, ограниченность и эксклюзивность предметов является не более чем субъективной характеристикой, не имеющей никакого отношения к истинным свойствам собираемых предметов. А погоня за искусственно созданными признаками, не наделяет ваше собрание теми качествами, какие требуются, чтобы считать его коллекцией. Сама способность различать рассматриваемые явления - каждодневный труд истинного коллекционирования, к которому повышенная стоимость, сформированная на основании субъективных оценок, никакого отношения не имеет