Исследование ON Медиа на ПМЭФ-2026 зафиксировало: россияне пересобрали опоры. Женщина больше не «слабое звено», мужчина — не «каменная стена». Как выглядит семья будущего, которая не боится тревожности?
Просматривала я сегодня новости про ПМЭФ-2026 и вот на какой материал обратила внимание. СМИ на разные лады цитировали и интерпретировали данные исследования холдинга «ON Медиа», результаты которого были представлены на Петербургском международном экономическом форуме.
Некоторые выводы исследования
Главные жизненные опоры россиян: семья (76%), финансовая стабильность (55%) и здоровье (51%). Эти факторы воспринимаются как базовые ориентиры, на которых строится повседневная жизнь и долгосрочные планы.
Представления о мужественности меняются: физическая сила, агрессия и скрытность эмоций уходят на второй план. Среди наиболее значимых качеств мужчины называют ответственность, надёжность и эмоциональную зрелость.
Женственность больше не ассоциируется со слабостью и зависимостью, а считается возможностью проявить мудрость и заботу.
Работа у мужчин чаще ассоциируется с финансовой стабильностью и независимостью, а у женщин — с сочетанием карьеры с балансом, гибкостью и ощущением успешности.
Здоровье всё чаще воспринимается как инвестиция в качество жизни: 59% россиян регулярно занимаются физической активностью, следят за режимом сна и отказываются от вредных привычек.
В исследовании приняли участие 3000 респондентов 16–60 лет из городов с населением более 100 тыс. человек со всей России с января по март 2026 года
Получается, что тревожные, но счастливые - это новый психотип россиян
65% россиян называют себя счастливыми. И одновременно половина из них тревожится за будущее. Авторы исследования ON Медиа назвали это состояние «счастливая тревожность» — и это не патология, а новая норма.
Мы научились жить с неопределённостью. Но на чём держится этот баланс?
Главные опоры сегодня — семья (76%), финансовая стабильность (55%) и здоровье (51%). Десять лет назад в топе было «я сам». Теперь — нет. Гипериндивидуализм, который многие постперестроечные годы был у нас в чести, уступил место семейноцентричности.
Исследование фиксирует тектонический сдвиг в гендерных ролях. И это важно, потому что именно здесь рождается конфликт «карьера или дети».
Мужчина и женщина – новые роли
При этом 24% мужчин и 23% женщин не могут назвать ни одного образца мужественности или женственности в публичном пространстве. И снова мы констатируем некий когнитивный диссонанс, старые герои умерли, новые ещё не прописаны в массовой культуре. Но жизнь уже создаёт их в реальных семьях.
На пороге новой семейной модели
Я её назвала «рефлексивно-устойчивая семья». Она не патриархальна (как в XIX веке) и не атомизирована (как в 1990-е). Новая модель зиждется на трех китах:
1. Семья как эмоциональный буфер. Люди не ждут от неё абсолютной безопасности, в наше время, её нет в принципе. Но новая семья позволяет мужчине и женщине разделить тревогу и сохранить ощущение счастья.
2. Распределённая устойчивость. Мужчина больше не единственный добытчик — это снижает его тревожность. Женщина не иждивенка — это даёт ей чувство контроля. Вместе они должны образовать кооперацию, а не старую иерархическую систему.
3. Здоровье как ресурс семьи. 59% россиян в ходе опроса сказали, что регулярно занимаются спортом, следят за сном, отказываются от вредных привычек. Здоровье — это инвестиция в качество совместной жизни. И поколение Y и Z уже создают моду на трезвый образ жизни.
Сейчас набегут тревожные читатели и начнут сомневаться, а не начнут ли женщины конкурировать с мужьями? И не рухнет ли рождаемость?
Понимаю, это самый частый страх. Попробую порассуждать как исследователь и социальный архитектор.
По поводу конкуренции:
Женщины стремятся не к доминированию, а к финансовой ответственности (исходя из данных соцопросов, они выбирают баланс и гибкость, а не «карьеру любой ценой»). Это снимает с мужчины груз единственного кормильца. Конфликт возникает там, где мужчина остался в старой модели («я главный добытчик»), а женщина уже в новой. Но исследования и моя практика психолога, показывают, запрос на эмпатичного и надёжного партнёра есть у обоих полов. Те, кто не меняется — выпадают из рынка отношений.
По поводу демографии:
Главный враг рождаемости — не карьера, а неуверенность в будущем и отсутствие ресурсов. Женщина, которая финансово зависит от мужа, а он ей не дает ощущения стабильности, боится рожать: «А если развод? А если он потеряет работу?» Финансовая самостоятельность снимает эти страхи.
Можно вспомнить недавнее прошлое, в СССР женщины работали поголовно, но и даже с двойной нагрузкой, рожали, общественной нормой было 2-е детей. Конечно, нельзя сбрасывать со счетов ощущение стабильности, институт «бабушек и дедушек» и помощь многопоколенной семьи (в силу обстоятельств, зачастую жизнь на одной территории). Но есть и другие примеры, например, Скандинавия, где карьера и материнство поддерживаются одновременно — рождаемость выше, чем в целом по Европе с выбором «или-или».
Еще более интересный и как мне кажется, близкий нам, пример Израиля. Коэффициент рождаемости почти 3 ребенка на женщину (почти вдвое выше, чем в среднем по развитым странам). Женская занятость выше среднеевропейской и продолжает расти. Занятость среди замужних матерей составляет около 80%. То есть женщины там не выбирают между семьей и карьерой. Успешная карьера и трое детей, это не чья-то фантазия, а статистическая норма. Конечно, израильская модель уникальна и не может быть скопирована один в один — их культурный код складывался веками. Но она доказывает главное: сочетание традиционных семейных ценностей возможно и чрезвычайно эффективно. В отличие от западных стран, где многодетность часто ассоциируется с бедностью, в Израиле многодетная семья — это полноценный и уважаемый участник экономики. Это как раз тот случай, когда государство и культура работают в одной связке. Именно поэтому израильский опыт, с его реалистичным укладом и приоритетом семейных ценностей, гораздо ближе и понятнее нам, чем другие абстрактные модели.
Россия сейчас на распутье. Пришедшая к нам с Запада модель выбора между семьей и карьерой или новая модель (гибкость подходов, стимулирующие меры государства, участие мужчины в воспитании детей, цифровые сервисы) и мне кажется, у нас появился шанс на свой российский путь.
Что будет, если модель закрепится, и Россия продолжит свой путь?
Прогноз исследования ON Медиа - в ближайшие годы вырастет запрос на личную ответственность, духовность и вклад в общее дело. Семья станет не просто «ячейкой», а проектом — где двое взрослых людей сознательно строят устойчивость, не отрицая тревог, а управляя ими. Мне кажется, это не утопия. Это уже происходит в миллионах российских семей, просто мы не замечали. Исследование дало этому имя и цифры.
Нам не нужен ни «домострой», ни западный гипер-индивидуализм. Нужна модель, встроенная в российский культурный код — с его ценностью семьи, заботы, но и уважением к личной ответственности. Женщина — мудрая и стойкая. Мужчина — надёжный и эмпатичный. Вместе — счастливые тревожники, у которых есть ценностная опора. А, ну еще не забываем про поддержку государства и общества. Надо сделать это модным и престижным.
Тогда семья не развалится. И именно такая семья будет рожать и растить детей вместе.
#семейноцентричность #демография #пмэф2026 #российскаясемья #соцальныйархитектор