Если вы занимаетесь SEO, интернет-магазином или просто продвигаете свой сайт в Яндексе, то у меня для вас плохие новости. За последние годы поисковая выдача изменилась настолько сильно, что сегодня даже первое место в органике уже не гарантирует видимости.
Недавно я решил посмотреть выдачу по обычному коммерческому запросу — «купить компьютерное кресло в Екатеринбурге». Казалось бы, стандартный запрос, по которому поисковая система должна показать лучшие сайты, наиболее подходящие под потребности пользователя. Но вместо этого я увидел настоящую полосу препятствий из рекламы.
Сначала идут товарные карточки.
Затем ещё товарные карточки.
После них появляются сайты, но большинство из них помечены маленькой плашкой «Промо».
Далее снова рекламные результаты, подборки товаров, маркетплейсы и коммерческие блоки.
Чтобы добраться до первых органических результатов, мне пришлось пролистать еще пару экранов.
И только потом я увидел органику.
Самое интересное, что современная реклама в поиске практически не отличается от обычных результатов. Заголовки выглядят одинаково, используются те же быстрые ссылки, те же фотографии, рейтинги и дополнительные элементы. Единственное отличие — небольшая отметка «Промо», которую многие пользователи даже не замечают. По сути реклама всё больше маскируется под органическую выдачу.
Возникает закономерный вопрос: а что тогда получает бизнес, который годами инвестирует в SEO? Компании улучшают сайты, пишут экспертный контент, работают над удобством, расширяют ассортимент, повышают скорость загрузки страниц, но даже после попадания в ТОП пользователь может просто не увидеть их сайт. Не потому что он плохой, а потому что над ним расположены десятки рекламных элементов.
На мой взгляд, именно поэтому сегодня продвигать сайт в Яндексе стало сложнее, чем несколько лет назад. Раньше основной задачей было попасть в ТОП. Сейчас задача шире: нужно строить узнаваемый бренд, получать прямые заходы, работать с отзывами, присутствовать на картах, развивать контентные площадки, использовать рекомендательные системы и занимать как можно больше точек контакта с аудиторией.
Парадокс заключается в том, что сам Яндекс постепенно создаёт условия, при которых пользователи начинают искать альтернативные способы получения информации. Когда человек вынужден пролистывать экран за экраном рекламы, он всё чаще задаёт вопрос нейросетям, которые дают ответ сразу. ChatGPT, Perplexity, Gemini и другие AI-сервисы уже сейчас становятся конкурентами классическому поиску.
Поэтому главный вопрос сегодня звучит не «Как попасть в ТОП Яндекса?», а «Что делать после того, как вы туда попали?». Потому что борьба за позиции постепенно превращается в борьбу за внимание пользователя, а это уже совсем другая игра.
А как вы считаете, семь экранов рекламы перед органической выдачей — это нормальная монетизация поиска или уже перебор?