Эту рекламу, наверно, не помнят только те, кто родился после 90-х. Она была одной из первых, появившихся в нашем телеэфире, и сразу стала мемом… Хотя и слова-то такого тогда не было)) Над странным названием «Видал Сассун» не шутил только ленивый, а «в одном флаконе» на долгие годы стало идиомой.
Видалу Сассуну тогда было уже за 60, и он даже не подозревал, что его имя может быть предметом для шуток… Он родился 17 января 1928 года в лондонской семье эмигрантов – отец был родом из Греции, а мать родилась в Российской империи. Отец ушёл из семьи, когда мальчику было три, и женщина осталась одна с двумя детьми. Она металась по работам, но поняла, что не справляется, и отдала Видала с младшим братом в приют. Через семь лет она вышла замуж второй раз и забрала мальчиков, а отчим стал им настоящим другом.
Вскоре после воссоединения семьи началась Вторая мировая война, и Видал бросил школу, чтобы пойти работать. Мать устроила его уборщиком в парикмахерскую, и наблюдая за работой мастеров он понял, что тоже хочет делать людей красивыми - он видел как загорались глаза уставших женщин, когда они видели себя в зеркале после стрижки и укладки. Денег на оплату курсов парикмахерского искусства у семьи не было, но один из преподавателей поверил в него и взял в ученики бесплатно. Он проучился два года, а потом пошел в армию и уехал на Арабо-израильскую войну… Еще два года прошло в боевых действиях, а после завершения Видал вернулся в Лондон и к своей мечте.
Он познакомился с первой звездой европейского парикмахерского бизнеса – итальянским стилистом Раймондом Бессоне, и тот взял Видала в свой салон. Через несколько лет практики и обучения 26-летний Сассун открыл собственную маленькую парикмахерскую. У него было две фишки: первая – он проводил с клиентами часовое собеседование: обсуждал образ жизни, характер, изучал манеры поведения, узнавал маленькие секретики и все для того, чтобы придумать образ под конкретного человека. Вторая – он не любил длинные волосы у женщин… в то время, как парикмахеры 50-х делали сложные объемные укладки и вертели вавилоны из локонов, Видал называл длинные волосы «занавесками» и придумывал короткие стрижки с четкими линиями, которые укладывались сами собой. «Мой и иди!» - это не просто слоган, это был принцип стилиста.
В 1957 году к нему обратилась модельер Мэри Квант, которая готовила показ революционных мини-юбок и попросила Сассуна придумать образы для моделей. «Меньше ткани – меньше волос» - подумал Видал и разработал несколько версий того, что мы сейчас называем «боб» и «пикси». Показ имел огромный успех, и девушки начали обнажать ноги и резать волосы, а в салон Видала потянулись знаменитости… Сассуна стали называть «Шанель среди парикмахеров», а очереди на визит приходилось ждать несколько месяцев.
Через десять лет он переехал в Лос-Анджелес уже знаменитым европейским стилистом и начал сотрудничать с Голливудом. К нему обратился Роман Полански с просьбой придумать образ для Мии Ферроу для в фильма «Ребёнок Розмари» и её ультракороткая стрижка стала трендом. Кстати, это была и самая дорогая стрижка на тот момент – за неё Сассун получил от продюсеров 5 000 долларов…
Следующими были Одри Хэпберн, Настасья Кински, Голди Хоун и Мирей Матье, которая носила каре, но Сассун придумал для нее «сессон» - за основу была взята средневековая мужская стрижка, поэтому одну из вариаций «сессона» называли «паж». В 70-х стрижка Матье стала очень популярна и в СССР, правда имя ее автора тогда никто не знал, а у нас она называлась «Вальс».
В Голливуде Сассун познакомился со своей второй женой – первой была секретарша его салона красоты, с которой он прожил два года и развелся задолго до переезда. Второй стала актриса Беверли Адамс – в браке родились две дочери и сын и ещё одного мальчика пара усыновила, правда Дэвид оказался очень трудным ребенком, учился в исправительном заведении, имел проблемы с законом и семьей и в результате был вычеркнут из завещания. Родной сын пошел по стопам отца и стал парикмахером-стилистом, у одной из дочерей свой салон красоты и сеть фитнес-студий, а вторая - актриса Катя Сассун - погибла в 33 года от запрещенных веществ.
Этот брак продлился 14 лет, а потом у Сассуна было еще две жены.
В начале 80-х Сассун отложил ножницы – его салоны открывались по всему миру, но сам он больше не принимал клиентов, делая исключение только для старых друзей. Он основал парикмахерскую академию, выпускал средства для волос под брендом Vidal Sassoon, делал телешоу «Твой новый день с Видалом Сассуном» и был официальным имиджмейкером Олимпиады 1984 года… А через год продал бренд компании «Проктер энд Гэмбл», которая и запустила в производство Vidal Sassoon. Wash&Go - 2-в-1, «шампунь и кондиционер» в одном флаконе». И он произвел фурор – это был первый шампунь с достаточным количеством смягчающих и обволакивающих компонентов, чтобы волосы не запутывались после мытья, и после него не надо было наносить бальзамы, ополаскиватели и маски.
У нас он появился сначала в валютных магазинах, а в 90-х поступил в свободную продажу – яркие рекламные ролики и запоминающееся название сделали свое дело, и им попользовались, наверное, все. Он был среди первых рекламирующихся импортных товаров, наряду с «Амаретто» (как мне нравилась эта реклама!), «Стиморол» и дезодорантами «Импульс». В Procter&Gamble не были уверены, что новинка зайдет на неизбалованном российском рынке, поэтому у нас продавался только один шампунь из линейки средств.
- Благодаря этой рекламе модельер навсегда стал у нас ВидАлом СассУном, а на самом деле он ВИдал САссун.
Я точно помню, что тоже им пользовалась, но в таком юном возрасте, что ничего о свойствах сказать уже не могу… Из тех лет гораздо лучше я запомнила японский шампунь в сером флаконе с узким горлышком – он был с запредельным количеством ментола и дико меня напугал, когда я нанесла его на голову, а ее начало вдруг то ли жечь, то ли морозить)) Но тут другая проблема – помню эффект, не помню название.
Шампунь Vidal Sassoon. Wash&Go стал символом эпохи несмотря на то, что на рынке очень быстро появилось множество западных брендов с не менее яркой рекламой. Так куда же он пропал?...
В начале нулевых Видал Сассун подал в суд на Procter&Gamble за то, что они переключились на активное продвижение другого продукта – шампуня Pantene в ущерб Wash&Go.
Он обвинял корпорацию в разрушении бренда и падении спроса, которое, к слову, стоило ему нескольких миллионов долларов роялти – стилист получал процент с продаж за использование имени. На что в корпорации ответили, что «ничего личного, только бизнес» - бренд потерял привлекательность у пользователей, поэтому они считают затраты нецелесообразными… Через год Сассун объявил, что больше ничем не связан ни со своим брендом, ни с салонами, ни с продукцией. Его имя пропало с флаконов Wash&Go, а потом и сам шампунь был снят с производства.
Сейчас существует три линейки «от Сассуна»! У Procter&Gamble до сих пор выходят шампуни под названием Vidal Sasson, для азиатских стран корпорация Henkel выпускает серию под названием VS, а салоны Сассуна делают свою линейку под названием Sasson для профессионального использования. Причем шампуни и кондиционеры в отдельных флаконах… Тренд на 2-в-1 давно сошел на нет. Оно и понятно – во-первых, коммерчески более выгодно продавать два флакончика вместо одного, а, во-вторых, многие современные шампуни и так не требуют бальзама, так как содержат силиконы, кератин, масла и мягкие ПАВы.
Интересно, что шампуни Wash&Go тоже существуют, и я пользуюсь ими не первый год. Никакого отношения к Сассуну они не имеют, хотя первый раз я купила как раз из-за названия - думала, что вернулся тот самый. Выпускает линейку итальянская компания Conter S.r.l. и все, что я попробовала, мне нравится – хорошие базовые шампуни без неприятных сюрпризов.
После продажи бренда Видал Сассун занимался общественной деятельностью. Он основал центр по борьбе с антисемитизмом, написал несколько книг и на эту тему, и на тему красоты, и автобиографию, занимался благотворительностью, финансировал образовательные программы, оказывал помощь пострадавшим от стихийных бедствий. Видал Сассун ушел из жизни от лейкемии в 2012 году в возрасте 84 лет.
Ну и могу сказать, что лет в 13 мама отвела меня в парикмахерскую, где меня подстригли "под Матье". Боже, как я рыдала...
А вы как? Носили "сессон"? Помните Wash&Go?)))