Американская сеть универмагов Macy’s завершила первый квартал с лучшими показателями за четыре года, подтвердив, что масштабная программа трансформации бизнеса начинает приносить ощутимые результаты. Компания не только превзошла ожидания аналитиков по выручке, но и улучшила прогнозы по продажам и прибыли на весь финансовый год, несмотря на сохраняющиеся опасения относительно состояния американской экономики и потребительского спроса.
Согласно опубликованной отчётности, выручка Macy’s по итогам первого финансового квартала составила $4,68 млрд. Это оказалось выше ожиданий аналитиков Уолл-стрит, которые предполагали показатель на уровне $4,61 млрд. По сравнению с аналогичным периодом прошлого года продажи выросли примерно на 2%, тогда как годом ранее выручка составляла $4,60 млрд.
Чистая прибыль компании за квартал, завершившийся 2 мая, достигла $63 млн, или $0,23 на акцию. Для сравнения, годом ранее Macy’s заработала $38 млн, или $0,13 на акцию. После корректировок на расходы, связанные с реструктуризацией и другими разовыми факторами, прибыль составила $0,13 на акцию.
Особое внимание инвесторов привлёк рост сопоставимых продаж — одного из важнейших показателей эффективности розничной торговли. В целом по компании сопоставимые продажи увеличились на 3%, что стало лучшим результатом первого квартала за последние четыре года. В магазинах под брендом Macy’s этот показатель вырос на 1,6%.
Наиболее впечатляющие результаты вновь продемонстрировала сеть Bloomingdale’s, ориентированная на более обеспеченную аудиторию. Сопоставимые продажи здесь подскочили сразу на 10,2%. Дополнительным драйвером роста стала сеть косметических магазинов Bluemercury, где аналогичный показатель увеличился на 6,4%.
Генеральный директор Macy’s Тони Спринг (Tony Spring) отметил, что успех Bloomingdale’s связан сразу с несколькими факторами. Среди них высокий спрос на популярные премиальные бренды, уникальная атмосфера магазинов, а также изменения на рынке люксовой розницы после банкротства конкурента Saks Fifth Avenue. Однако глава компании подчеркнул, что проблемы конкурентов не являются главной причиной успеха Macy’s.
По словам Спринга, компания выигрывает прежде всего благодаря собственной стратегии развития и последовательной работе по улучшению клиентского опыта. Именно это позволило Macy’s показать результаты лучше ожиданий и пересмотреть прогнозы на весь финансовый год в сторону повышения.
Теперь руководство ожидает, что чистые продажи по итогам финансового 2026 года составят от $21,5 млрд до $21,75 млрд. Ранее прогноз находился в диапазоне от $21,4 млрд до $21,65 млрд. Новый прогноз также оказался выше среднего ожидания аналитиков, которое составляло около $21,59 млрд.
Компания повысила и прогноз по прибыли. Теперь Macy’s рассчитывает заработать от $2 до $2,20 на акцию против предыдущего диапазона от $1,90 до $2,10. Кроме того, руководство улучшило ожидания по сопоставимым продажам. Если раньше компания предполагала, что показатель может измениться от снижения на 0,5% до роста на 0,5%, то теперь ожидается увеличение в диапазоне от 0,5% до 1,2%.
Улучшение прогнозов выглядит особенно примечательным на фоне неоднозначной ситуации в американской экономике. В последние месяцы многие ритейлеры сообщали о сильных результатах благодаря увеличенным налоговым возвратам, которые традиционно стимулируют потребительские расходы. Однако одновременно компании предупреждают о возможном замедлении спроса во втором полугодии из-за сокращения экономических стимулов и роста расходов домохозяйств на топливо на фоне напряжённости на Ближнем Востоке.
Тони Спринг признал, что налоговые возвраты действительно оказали положительное влияние на продажи в первом квартале, однако назвал этот фактор лишь одной из причин успеха. По его словам, ключевые тенденции, наблюдавшиеся в начале года, продолжаются и во втором квартале.
Руководитель отметил, что компания довольна текущей динамикой продаж и широким кругом товарных категорий, демонстрирующих рост. По его оценке, потребители пока не изменили своё отношение к ассортименту Macy’s, Bloomingdale’s и Bluemercury, несмотря на сохраняющуюся макроэкономическую и геополитическую неопределённость.
Успех компании во многом связан с реализацией масштабной программы трансформации под названием Bold New Chapter. Macy’s находится примерно на середине трёхлетнего плана реформ, который стартовал после назначения Тони Спринга на пост генерального директора.
Одним из ключевых направлений стратегии стало закрытие неэффективных магазинов, расположенных в торговых центрах с низкой посещаемостью, и концентрация инвестиций на более перспективных объектах. Особое внимание компания уделяет примерно 200 модернизированным магазинам, которые получили статус reimagined stores. Именно эти точки стали основным источником роста продаж в отчётном квартале.
При этом руководство подчёркивает, что ставка делается не на дорогостоящие эксперименты или модные технологические решения, а на базовые принципы успешной розничной торговли. Компания инвестирует в персонал, улучшает состояние магазинов, расширяет ассортимент востребованных товаров и повышает качество обслуживания покупателей.
По словам Тони Спринга, именно внимание к продукту и клиентскому сервису остаётся главным фактором успеха. Он отметил, что Macy’s старается последовательно выполнять фундаментальные задачи розничного бизнеса, не отвлекаясь на второстепенные проекты.
Финансовые результаты также отражают более широкую тенденцию, которую аналитики называют K-образным восстановлением американской экономики. Состоятельные покупатели продолжают активно тратить деньги на одежду, аксессуары и товары премиального сегмента, тогда как домохозяйства с более низкими доходами становятся осторожнее в своих расходах.
Похожую картину ранее демонстрировали и другие компании, ориентированные на обеспеченных клиентов. В частности, владелец бренда Michael Kors — Capri Holdings — недавно представил оптимистичный прогноз по прибыли, а Ralph Lauren превзошёл ожидания аналитиков по квартальным продажам.
Для Macy’s эта тенденция стала дополнительным преимуществом. Развитие Bloomingdale’s и Bluemercury, расширение продаж по полным ценам и акцент на премиальный ассортимент позволяют компании привлекать покупателей с высокой платёжеспособностью и снижать зависимость от акций и скидок.
Первый квартал стал для Macy’s важной вехой ещё и потому, что компания смогла прервать серию из 15 последовательных кварталов снижения продаж. Этот результат свидетельствует о том, что многолетняя перестройка бизнеса начинает приносить реальные финансовые результаты. Если текущие тенденции сохранятся во втором полугодии, Macy’s сможет завершить финансовый год с лучшими показателями за последние несколько лет и укрепить свои позиции на рынке американской розничной торговли.
Материалы на эту тему также можно прочитать:
- Macy’s posts strongest Q1 growth in four years, raises guidance despite consumer worries (CNBC)
- Macy's raises annual forecasts as luxury focus draws affluent shoppers (Reuters)
.
Автор: Игорь Черненков
Фото: Grok / сгенерировано ИИ
👉 Подписывайтесь на канал Finversia на платформах YouTube, Telegram, Rutube и ВКонтакте.