Представьте ситуацию.
Вы придумали идеальное название для своего бизнеса. Заказали логотип, сделали сайт, вывеску, визитки. Уже вложили деньги в рекламу.
А потом приходит претензия.
Оказывается, похожее название уже зарегистрировано как товарный знак. И теперь владелец требует прекратить использование бренда и выплатить компенсацию.
Многие предприниматели уверены: если изменить одну букву или добавить слово, проблем не будет. На практике все гораздо сложнее.
Можно ли использовать похожее название?
Короткий ответ — иногда да, иногда нет.
Главная ошибка предпринимателей заключается в том, что они проверяют только наличие компаний с таким названием в интернете. Но для закона гораздо важнее другое — существуют ли зарегистрированные товарные знаки.
Если обозначение уже охраняется, Роспатент может отказать в регистрации нового бренда. А если знак используется без разрешения правообладателя, могут возникнуть и более серьезные последствия.
Чем рискует компания
Самый безобидный сценарий — отказ в регистрации товарного знака.
Гораздо хуже, если бизнес уже работает под спорным названием.
В этом случае правообладатель может потребовать прекратить использование бренда и обратиться в суд. Закон позволяет взыскивать компенсацию от 10 тысяч до 5 миллионов рублей. В отдельных случаях возможна административная и даже уголовная ответственность.
Поэтому история про «мы просто случайно выбрали похожее название» далеко не всегда помогает избежать проблем.
Почему компании так активно защищают свои бренды
Бренд — это не просто красивое название.
Это репутация, доверие покупателей и деньги, вложенные в продвижение.
Представьте, что кто-то начал продавать шоколад в упаковке, очень похожей на знаменитую «Аленку».
Покупатель легко может решить, что перед ним продукция известного производителя. Если качество окажется хуже, пострадает репутация оригинального бренда.
Именно поэтому владельцы товарных знаков внимательно следят за появлением похожих обозначений на рынке.
Когда похожее название все же можно использовать
Есть несколько распространенных ситуаций.
Первая — товарный знак зарегистрирован только за границей и не имеет охраны в России.
Вторая — срок действия регистрации закончился, а правообладатель не продлил ее.
Третья — компании работают в совершенно разных сферах деятельности.
Например, одно и то же обозначение может использоваться для кондитерской продукции и для совершенно другой категории товаров или услуг, если между ними нет риска смешения.
Но здесь всегда есть нюансы, поэтому универсального правила не существует.
Как проверить название до запуска бизнеса
Лучше потратить несколько часов на проверку, чем потом менять бренд после запуска.
Обычно алгоритм выглядит так:
- определить, для каких товаров и услуг будет использоваться название;
- проверить существующие товарные знаки в базах Роспатента;
- посмотреть не только точное совпадение, но и похожие варианты написания;
- оценить, в каких классах зарегистрированы найденные обозначения.
Именно на этом этапе большинство предпринимателей обнаруживают проблемы, которые потом могли бы обойтись очень дорого.
Самая частая ошибка бизнеса
Многие считают, что регистрация товарного знака нужна только крупным компаниям.
На практике все наоборот.
Чем раньше бренд получает правовую защиту, тем меньше вероятность столкнуться с клонами, судебными спорами и необходимостью срочно менять название после выхода на рынок.
А менять бренд после того, как в него уже вложены деньги, обычно намного дороже, чем зарегистрировать товарный знак заранее.
Если вы придумали название для бизнеса, не спешите запускать бренд без проверки. На сайте Patentus.ru можно пройти бесплатную проверку товарного знака и заранее понять, есть ли риски для регистрации и использования названия.