Love Is… — не просто жвачка. Это история любви, которая победила смерть
Вы помните эти маленькие прозрачные упаковки с розовой жвачкой и комиксом внутри?
Мальчик и девочка, обнимающиеся под зонтом. Надпись: «Love is… when you never say goodbye».
Это не маркетинг.
Это настоящая история — о любви, потере и чуде, которое продолжает жить.
Как всё началось: любовь на склоне
В конце 1960-х в Лос-Анджелесе новозеландская художница Ким Гроув познакомилась с итальянским инженером Роберто Касали в лыжном клубе.
Он был её противоположностью — строгий, рациональный, но невероятно нежный.
Ким стеснялась говорить о чувствах вслух.
Вместо слов она рисовала — на салфетках, конвертах, полях книг.
Маленький мальчик и пухлая девочка — это были они.
А подписи вроде «Love is… when you share your umbrella» — её признания.
Трагедия, которая изменила всё
Вскоре после свадьбы у Роберто диагностировали рак.
Он умер в 1975 году, не дожив до рождения их ребёнка.
Но Ким не сдалась.
В то время это казалось фантастикой:
Она использовала замороженный генетический материал Роберто,
И спустя полтора года после его смерти родила сына — Мило.
Это был не просто ребёнок.
Это было продолжение их любви.
От салфеток — к мировому бренду
Иллюстрации Ким стали популярны.
Их печатали в газетах, выпускали в виде открыток.
А в 1975 году турецкая компания Yenten (позже — Alpella) решила вложить комиксы в упаковку жевательной резинки.
Так появилась знаменитая жвачка «Love is…», которую мы все знаем с 1090-х.
С 1975 года комиксы для бренда рисует британский художник Билл Эспри — в том же стиле, с тем же теплом.
Кто владеет брендом сегодня?
Права на «Love is…» как медиа-франшизу унаследовал Мило Касали — сын Ким и Роберто.
Он вырос, зная, что его отец — легенда, а его рождение — акт любви, преодолевшей даже смерть.
Бренд живёт:
- В Instagram (@loveiscomics) — более 1 млн подписчиков,
- В книгах, календарях, мерче,
- И, конечно, в каждой упаковке жвачки по всему миру.
А как насчёт напитков «Love Is»?
Здесь важно понимать:
Жвачка и комиксы — единый, защищённый бренд с глубокой историей.
Безалкогольные напитки под названием «Love Is» — чаще всего локальные FMCG-проекты, использующие эмоциональное название без прямой связи с оригиналом.
То есть: если вы видите розовый лимонад «Love Is» в магазине — это, скорее всего, отдельный продукт, вдохновлённый настроением, но не имеющий отношения к Ким и Роберто.
Почему эта история трогает миллионы?
Потому что она говорит нам:
- Любовь сильнее времени,
- Память может стать наследием,
- Даже в потере можно найти смысл.
«Love is… когда ты продолжаешь жить — ради того, кого уже нет».
Главный вывод?
«Love is…» — это не товар. Это напоминание.
Напоминание, что самые простые слова — самые сильные.
Что любовь не требует громких жестов.
И что даже смерть не может стереть то, что было настоящим.
P.S. В следующий раз, когда увидите эту жвачку — не спешите выбрасывать вкладыш.
Прочитайте.
И, может быть, вспомните кого-то, кого вы любите — даже если он далеко.
