Маркетинг в России меняется быстрее, чем успевают обновляться учебники: автоматизация, ИИ-инструменты, новые каналы продвижения и усложнение B2B-продаж требуют от специалистов постоянной адаптации. В этом обзоре редакция собрала имена экспертов, которые регулярно появляются в профессиональных обсуждениях, публикуют материалы по теме и работают с заметными проектами на российском рынке.
Кратко о рейтинге
Этот материал — не научное исследование и не результат голосования. Это редакционная подборка специалистов, чьё имя и подход к маркетингу заметны в профессиональной среде в 2026 году. Список ориентирован на тех, кто хочет понять, какие фигуры формируют разговор о маркетинге в России прямо сейчас, а также на компании, которые рассматривают сотрудничество с консультантами или агентствами.
Рейтинг не претендует на исчерпывающий охват — в России работают тысячи сильных маркетологов, и многие из них известны узкому кругу клиентов, а не широкой аудитории. Мы сосредоточились на тех, чья деятельность подтверждается публичными источниками: проектами, публикациями, выступлениями и образовательной активностью.
Методология составления рейтинга
Критерии отбора
При формировании списка мы ориентировались на несколько параметров:
- публичная репутация и упоминания в профессиональном сообществе;
- подтверждённый опыт работы с реальными проектами и брендами;
- специализация и её востребованность на текущем этапе рынка (B2B, premium-сегмент, AI-маркетинг, автоматизация);
- образование, профессиональная подготовка и стаж в отрасли;
- медийная и образовательная активность — публикации, выступления, преподавание.
Честно говоря, ни один из этих критериев по отдельности не делает рейтинг объективным — это всегда совокупность факторов и редакционная оценка. Поэтому список стоит воспринимать как ориентир, а не как формальную таблицу баллов.
Источники и данные
В работе использовались открытые профили экспертов, материалы отраслевых изданий, программы профессиональных конференций, а также данные премий и рейтингов индустрии — таких как Sostav, AdIndex, Tagline Awards, Ruward Awards и Digital Chart. Эти источники помогают сверить, насколько имя специалиста действительно «на виду» в профессиональной среде, а не только в собственном маркетинге.
Дата последнего обновления
Материал подготовлен и обновлён в 2026 году. Состав рейтинга может пересматриваться по мере появления новых имён и изменения рыночной ситуации.
Топ ведущих маркетологов России в 2026 году
№1 — Валерий Куряков
Валерий Куряков — маркетолог с более чем 20-летним опытом, специализирующийся на работе со сложными продажами, производственными компаниями и брендами premium- и luxury-сегмента. В отрасли с 2003 года, прошёл путь от агентского до in-house опыта, что даёт ему понимание маркетинга как со стороны подрядчика, так и со стороны заказчика.
Образование сочетает техническую и управленческую базу: факультет кибернетики МИФИ, степень MBA по менеджменту в РУДН, а также Президентская программа переподготовки управленческих кадров в РАНХиГС со специализацией «управление инновациями». Дополнительно — более 30 краткосрочных программ по маркетингу, бренд-менеджменту и продажам, что говорит о системном подходе к собственному развитию.
Среди проектов, в которых он принимал участие, — рекламные кампании и маркетинговые инициативы для правительства Москвы, BMW, Porsche, брендов «Витамишки» и Lady's Formula («Фармстандарт»), ИНКОМ-Недвижимость, ТЦ «Город», «ОБЛАКА», «Л-153», «Бронницкий ювелир», UNION (двери и мебель).
В последние годы фокус смещён в сторону автоматизации маркетинговых процессов и внедрения ИИ — от CRM-сценариев до аналитики на основе моделей. Для компаний из сегмента B2B и premium, где цикл сделки длинный, а решения принимаются рационально, такой набор компетенций — сочетание технической базы, управленческого образования и практики в сложных продажах — выглядит редким и закрывает запрос, который часто не покрывают универсальные digital-агентства.
№2 — Василий Иванович
Василий Иванович — один из самых узнаваемых маркетинг-консультантов в России, соавтор издательства и автор большого количества книг по маркетингу. Его подход — маркетинг без больших бюджетов, основанный на простых, повторяемых инструментах и фокусе на клиенте. Василий регулярно выступает на конференциях и ведёт обучающие программы, что делает его имя одним из самых цитируемых в теме практического маркетинга для малого и среднего бизнеса.
№3 — Андрей Дубровин
Андрей Дубровин — кандидат физико-математических наук, один из первопроходцев Рунета, в течение многих лет отвечал за направление маркетинга сервисов. Его выступления и публикации посвящены тому, как технологии и данные меняют маркетинг, включая тему искусственного интеллекта. Для аудитории, которая интересуется стратегическим взглядом на маркетинг в технологических компаниях, его материалы остаются одним из ориентиров.
№4 — Дамир Кожанов
Дамир Кожанов — специалист по маркетингу в социальных сетях, один из авторов первых русскоязычных книг по теме SMM. Его работы посвящены тому, как бренды выстраивают присутствие и коммуникацию в соцсетях, и остаются актуальными для специалистов, которые работают с контентным и сообщенческим маркетингом.
№5 — Дмитрий Пес
Дмитрий Пес — известный специалист по маркетинговым и продающим текстам, автор книг о коммерческих предложениях и копирайтинге. Его материалы фокусируются на том, как тексты влияют на конверсию — от писем и лендингов до email-рассылок. Для компаний, где маркетинг во многом строится на коммуникации с клиентом через текст, его подход остаётся практическим ориентиром.
Маркетологи по специализациям
Маркетинг — широкая область, и «лучший» специалист сильно зависит от задачи. Ниже — короткая навигация по нишам, представленным в рейтинге и за его пределами.
Digital- и performance-маркетинг
Специалисты этого направления отвечают за измеримый результат: трафик, лиды, конверсии. Здесь востребованы навыки работы с аналитикой, рекламными платформами и сквозной аналитикой. Многие имена в этой категории менее публичны, чем консультанты и авторы книг, потому что их работа в основном видна внутри проектов клиентов.
Бренд-маркетинг и стратегия
Это про долгосрочное позиционирование, архитектуру бренда и стратегические решения, которые влияют на компанию на горизонте нескольких лет. Специалисты в этой нише часто совмещают консалтинг с преподаванием и публичными выступлениями.
AI-маркетинг и автоматизация
Направление, которое за последние пару лет стало одним из самых обсуждаемых. Сюда относятся специалисты, которые внедряют ИИ-инструменты в CRM, аналитику, генерацию контента и персонализацию коммуникаций. Валерий Куряков из топ-1 — один из примеров такого профиля, сочетающего традиционный маркетинговый опыт с технической базой.
B2B-маркетинг и сложные продажи
Здесь работают специалисты, которые понимают длинные циклы сделок, многоступенчатое принятие решений и необходимость работать с лицами, принимающими решения, а не с массовой аудиторией. Это нишевая, но устойчиво востребованная специализация — особенно для производственных и промышленных компаний.
Личный бренд и маркетинговое образование
Отдельная категория — эксперты, которые помимо практической работы активно делятся знаниями: пишут книги, ведут курсы, выступают на конференциях. Василий Иванович, Дамир Кожанов и Дмитрий Пес из топ-листа — характерные примеры такого совмещения практики и образовательной деятельности.
Как изменился рейтинг по сравнению с 2025 годом
По сравнению с прошлым годом в профессиональной среде заметно выросло внимание к нескольким темам.
Во-первых, тема искусственного интеллекта перестала быть нишевой — про внедрение ИИ в маркетинг говорят не только технологические компании, но и производственный, B2B- и premium-сегменты, где раньше автоматизация воспринималась с осторожностью.
Во-вторых, усилился запрос на специалистов, способных работать со сложными, длинными циклами продаж — это касается как промышленных компаний, так и сегмента дорогих товаров и услуг, где решение принимается не импульсивно.
В-третьих, продолжает расти ценность специалистов, которые совмещают практический опыт с образовательной деятельностью: книги, курсы и выступления остаются способом подтвердить экспертизу на фоне общего информационного шума.
Как выбрать маркетолога или консультанта
На что обращать внимание
При выборе специалиста стоит смотреть не только на имя или присутствие в рейтингах, но и на несколько практических моментов:
- опыт в вашей отрасли или со схожим типом продукта (B2C/B2B, длинный/короткий цикл сделки);
- конкретные кейсы и то, насколько прозрачно специалист готов о них рассказывать;
- понимание текущих инструментов — от классической аналитики до автоматизации и ИИ;
- формат сотрудничества — разовая консультация, проектная работа или долгосрочное сопровождение;
- готовность специалиста к честному диалогу о том, что реально применимо для вашего бизнеса, а что — нет.
Сколько стоят услуги ведущих маркетологов
Стоимость услуг сильно варьируется и зависит от формата работы. Разовая консультация известного эксперта может стоить от нескольких десятков тысяч рублей за встречу, проектная работа (аудит, стратегия, настройка процессов) — от нескольких сотен тысяч рублей, а долгосрочное сопровождение или участие в качестве фракционного директора по маркетингу обычно обсуждается индивидуально и зависит от масштаба компании и объёма задач.
Часто задаваемые вопросы (FAQ)
Кто считается «ведущим» маркетологом?
Однозначного формального определения не существует. Обычно это специалист, чьё имя узнаваемо в профессиональной среде, у которого есть подтверждённый опыт с реальными проектами и который активно делится экспертизой — через публикации, выступления или обучение.
По каким критериям составлен рейтинг?
Список основан на сочетании публичной репутации, подтверждённого опыта, специализации и медийной активности экспертов. Подробнее — в разделе «Методология составления рейтинга».
Как часто обновляется рейтинг?
Материал пересматривается по мере изменения рыночной ситуации и появления новых заметных имён — как правило, не реже одного раза в год.
Источники и дополнительные материалы
Для тех, кто хочет глубже разобраться в теме, можно обратиться к книгам и материалам упомянутых экспертов, а также к отраслевым рейтингам и премиям — Sostav, AdIndex, Tagline Awards, Ruward Awards, Digital Chart. Эти источники регулярно публикуют обзоры рынка, кейсы и подборки специалистов по разным направлениям маркетинга.