Какие соревнования в мировом календаре не боятся конкурировать с главным футбольным турниром четырехлетия.
Телевизионные рейтинги стартовавшего чемпионата мира по футболу в первые дни бьют рекорды телепросмотров в Америке и демонстрируют стабильно высокий интерес аудитории в Европе. Первый же матч сборной США в Лос-Анджелесе собрал у экранов почти 25 миллионов американцев. Кроме того, во многих странах на волне интереса к футболу наблюдается стриминговый бум, в который вовлечены десятки миллионов фанатов из разных стран. Тем не менее находятся виды спорта, которые не боятся конкурировать за зрителя с футболом. Например, в первый же уик-энд ЧМ-2026 практически одновременно с матчами на американских стадионах проходит культовое событие в мире автогонок — марафон «24 часа Ле-Мана», а также Гран-при Испании в «Формуле-1» и матчи волейбольной Лиги наций.
Коллапс календарей
Что же толкает организаторов соревнований на то, чтобы проводить свои старты во время чемпионата мира? Для этого есть много причин. Одна из них — невозможность корректировки календаря из-за климатических условий и наличия многочисленной нишевой аудитории, которая продолжает следить за своими турнирами, гонками и прочими стартами, несмотря на всеобщее футбольное сумасшествие. Да, в барах основная масса посетителей, скорее всего, потребует трансляций с ЧМ-2026. Но турнир в Северной Америке длится 40 дней. Если бы все виды спорта решили взять паузу на этот период, это привело бы к коллапсу календарей, а коммерческие серии лишились бы доходов от билетов и мерчандайзинга за половину лета.
Лето для большинства циклических видов спорта (легкая атлетика, триатлон, велоспорт) и для автоспорта — это единственный период с оптимальными погодными условиями в Европе и Северной Америке. Сдвиг календаря на раннюю весну или позднюю осень невозможен из-за дождей, холода или короткого светового дня, которые напрямую влияют на безопасность и результаты спортсменов. Кроме того, контракты со спонсорами в таких сериях, как «Формула-1», легкоатлетическая «Бриллиантовая лига» или теннисные турниры «Большого шлема», подписываются на годы вперед. В них закреплены традиционные календарные слоты (например, первая половина июля для Уимблдона). Перенос этих дат из-за футбола приведет к неустойкам со стороны ТВ-вещателей, которые перекроют финансовые риски из-за падения рейтингов.
Поэтому организаторы соревнований, которые нельзя поставить на паузу во время футбольного ЧМ, выкручиваются кто как может. Большинство матчей из Северной Америки транслируются поздно вечером и ночью по европейскому и азиатскому времени. Это позволяет европейским турнирам (например, в «Формуле-1» или в волейбольной Лиге наций) собирать дневные охваты, практически не пересекаясь в прямом эфире с главными играми чемпионата мира. Более того, организаторы некоторых дневных соревнований (например, велогоночной многодневки «Тур де Франс») даже ожидают дополнительный приток зрителей, которые будут включать спортивные каналы в ожидании ночных футбольных трансляций. Тем не менее накладки неизбежны, и некоторые из соревнований морально готовятся потерять до 50 процентов своей обычной аудитории.
Нишевая аудитория
Самым отчаянным из конкурентов футбола стоит признать бейсбольную лигу MLB, которая проходит в той же стране, где и львиная доля матчей ЧМ-2026. MLB по традиции проводит сезон в летний период и сейчас не захотела полностью прерывать свой 162-матчевый марафон, хотя и пошла на логистические компромиссы, чтобы разгрузить города, принимающие футбольные поединки. Для клубов, чьи бейсбольные стадионы находятся в непосредственной близости от футбольных арен ЧМ-2026, лига создала паузы посреди игровых недель. Вместо привычных трехматчевых серий «с пятницы по воскресенье», отдельные клубы вынуждены играть посреди недели. Ряд команд отправлены в длительные выездные турне в другие штаты, чтобы не провоцировать транспортный коллапс.
При этом MLB не отказалась от проведения «летней классики» — Матча всех звезд, который зачастую опережает по телерейтингам аналогичные события в НБА и НХЛ. Причем на этот раз топовый бейсбольный поединок будет соседствовать в эфире с полуфиналами ЧМ-2026, которые пройдут в Далласе (14 июля) и Атланте (15 июля). По всей видимости, расчет на преданность бейсбольной аудитории в США, Доминиканской Республике, Венесуэле и на Кубе. Похожая ситуация и в регби-15, где параллельно с футбольным чемпионатом мира запускается проект Nations Championship, призванный заменить разрозненные летние и осенние товарищеские тест-матчи единой структурированной лигой на уровне сборных.
На своих нишевых болельщиков сделали ставку организаторы волейбольной Лиги наций — здесь, как ни в чем не бывало, прямо в ходе футбольного чемпионата мира в большом количестве проходят многочисленные этапы для мужских и женских сборных. Тут налицо коммерческий интерес мировой федерации, которая получает в свое распоряжение лучших игроков в строго ограниченное от клубных турниров время. Также не боятся конкуренции с заокеанскими матчами многие низшие футбольные лиги. Ну а в России за день до финала ЧМ-2026 вообще намечен топовый матч на Суперкубок страны между «Зенитом» и «Спартаком», фактически открывающий новый внутренний сезон.
Автогонки, гольф, конный спорт и шахматы тоже имеют солидную целевую аудиторию, которая вряд ли сильно уменьшится из-за футбольных событий за океаном. Другой вопрос, что отвоевывать место в неспортивных СМИ и пабликах, ориентирующихся на массовую аудиторию, в ближайшие шесть недель станет намного сложнее. Именно поэтому многие крупные события лета — например, чемпионаты Европы по легкой атлетике, по водным видам спорта и по спортивной гимнастике — сдвинуты на август. И причиной явно является не только желание представителей этих дисциплин спокойно посмотреть футбол, но и серьезный маркетинговый расчет.
Важные нефутбольные соревнования с 14 июня по 19 июля
- 3 июня — 2 августа. Волейбол. Лига наций. Предварительный турнир
- 13-14 июня. Авто. «24 часа Ле-Мана»
- 14 июня. «Формула-1». Гран-при Испании
- 16-20 июня. Конные скачки. Royal Ascot
- 16-21 июня. Фехтование. Чемпионат Европы в Антони (Франция)
- 16-22 июня. Шахматы. Командный чемпионат мира по рапиду и блицу
- 19-21 июня. Художественная гимнастика. FIG World Challenge Cup в Пекине (Китай)
- 28 июня. «Формула-1». Гран-при Австрии
- 29 июня — 12 июля. Теннис. Уимблдон
- 26-28 июня. Художественная гимнастика. FIG World Challenge Cup в Клуж-Напоке (Румыния)
- 4 июля. Легкая атлетика. Этап Бриллиантовой лиги в Юджине (США)
- 4 июля. Регби. Старт дебютного сезона Nations Championship
- 4-26 июля. Велошоссе. «Тур де Франс»
- 5 июля. «Формула-1». Гран-при Великобритании
- 10-12 июля. Художественная гимнастика. Этап Кубка мира в Милане (Италия)
- 14 июля. Бейсбол. Матч всех звезд MLB в Филадельфии
- 16-19 июля. Гольф. Открытый чемпионат США
- 18 июля. Легкая атлетика. Этап Бриллиантовой лиги в Лондоне (Великобритания)
- 18 июля. Футбол. Суперкубок России. «Зенит» — «Спартак»
- 19 июля. «Формула-1». Гран-при Бельгии
Олег Шамонаев, «Спорт-Экспресс»