Раньше как было: везде в рекламах полуголые девицы улыбаются, считалось, что это продает. Особенно в автосалонах, на выставках, в карточках интернет магазинов. Но вот китайский рынок решил пойти обратным путем – делать ставку на мужчин-качков. Этот тренд получил название «экономика мужской красоты».
Откуда взялся спрос на мужскую красоту
Дело в том, что в Китае женщины покупают чаще. Современные китаянки не спешат выходить замуж, они стараются работать и получать повышение – у них огромная покупательская способность, особенно на потребительском рынке.
И все – мужской мир больше не правит. Многие компании быстро перекрашиваются под своего нового покупателя. Рекламируют при помощи тел, на которые женщинам приятно смотреть.
Но внезапно мужчинам такая реклама тоже очень понравилась. Особенно когда очень маскулинные качки рекламируют мужскую косметику, сразу не стыдно ей пользоваться, даже круто!
Как запрет родил тренд
В Китае власти ввели запрет женщинам в прямых эфирах показывать нижнее белье. Слишком развратно, и завлекает не ту аудиторию.
Но продажники от бельевых компаний нашли выход, они начали приглашать мужчин для демонстрации женского белья. У меня был про это смешной пост!
Внезапно сотни тысяч слетелись смотреть, как мускулистые парни надевают кружевное белье и хвалят его. Девушки (целевая аудитория) смотрели даже чаще, чем от продавщиц своего пола. Хотя многие остались в замешательстве.
И хотя через пару лет китайское правительство запретило феминизировать мужчин в борьбе за мужественность, этот тренд уже запал всей стране в душу. Эх, у нас такого не было, одни пародии.
Мужские торсы теперь ВЕЗДЕ
Казалось бы, машины обожают покупают мужчины, потому автосалоны нанимают горячих моделей, чтобы тешить мужское эго.
Но нет! Автосалоны стали одними из первых, кто стал приглашать качков на показы пачками. Теперь на стендах в автосалонах стоят полуобнаженные атлеты, чтобы показать, что машина такая же мощная, как они сами.
Более того, некоторые бренды заходят еще дальше: в рекламных кампаниях появляются мужчины с обычной, далекой от идеала фигурой. Тесты показали, что замена мускулистого красавца на «пухлого» коллегу способна повысить конверсию продаж с 2,8% до 7,4% только из-за эффекта узнавания и доверия. Если такой пухляк поставил тюнинг, значит, эта штука для всех, а не только для альф и качков.
Полуголая еда не такая, как вы ожидали
Безумно популярен общепит, где работают мужчины-качки. В Пекине посещение гриль-кафе с поварами качками стоит 199 юаней (2 100 рублей).
Аналогично в парках развлечений теперь не привлекательные девушки, а парни, которые дарят девушкам сладости через поцелуй (я рассказывала). И теперь в парке 98% посетителей – девушки от 15 до 30 лет. Подсказка парням, где знакомиться с девушками, кстати.
Теперь мужчины модели рекламируют все: напитки со вкусом кокоса, продажи квартир, любую закусочную.
Объективация наоборот
Вы скажете – просто поменяли объект вожделение в рекламе под того, кто больше тратит. Но это не совсем зеркальная ситуация. Мужские образы становятся все более мягкими и уютными, а не брутальными героями боевика. Потому что такие нравятся мужчинам.
А женщины обожают заботливых парней в духе «друг детства», который подержит тебе сумки, сфотографирует тебя красиво, будет весь такой безопасный. И это продвигает новую ролевую модель для парней, которые нередко задавлены требованиям мужественности, но при этом отношения у них с женщинами не складывается.
У нас вы наблюдаете подобное? Я везде вижу семейные рекламы и с женщинами, а мужчины мало продают.
Подписывайтесь и комментируйте.