SEO для интернет-магазина — это не просто работа с текстами и ключевыми словами. Особенно если проект работает в конкурентной нише, где пользователи сравнивают товары, цены, материалы, дизайн, доставку и условия заказа.
В этом кейсе рассказываем, как SEO-продвижение помогло интернет-магазину межкомнатных дверей в США увеличить органический трафик более чем в 3 раза за первые 6 месяцев работы.
О проекте
Клиент — интернет-магазин межкомнатных дверей в США.
Проект работает в e-commerce-нише и продаёт межкомнатные двери для частных клиентов, дизайнеров, строительных компаний и подрядчиков.
Период работы над проектом: с ноября 2021 года по настоящее время.
Основная задача сайта — привлекать пользователей из поисковых систем, увеличивать позиции в выдаче и получать больше онлайн-заказов.
Цель продвижения
Перед SEO-продвижением стояли несколько задач:
— увеличить органический трафик;
— улучшить позиции сайта в поисковой выдаче;
— расширить видимость сайта по коммерческим запросам;
— увеличить количество онлайн-заказов;
— устранить технические ошибки;
— улучшить структуру сайта;
— сделать навигацию удобнее для пользователей;
— подготовить сайт к дальнейшему росту.
Для интернет-магазина дверей это особенно важно, потому что пользователь редко покупает сразу. Он сравнивает варианты, изучает размеры, стиль, материалы, стоимость доставки и возможность установки.
Если сайт неудобный или плохо виден в поиске, покупатель уходит к конкурентам.
С какими проблемами столкнулись на старте
На старте у проекта было несколько серьёзных ограничений.
Основные сложности:
— узкая структура сайта;
— устаревший дизайн;
— неудобная навигация;
— большое количество технических ошибок;
— слабая поисковая видимость;
— недостаточная проработка коммерческих страниц.
Для e-commerce такие проблемы критичны. Даже если на сайте есть хороший ассортимент, пользователю может быть сложно найти нужный товар, а поисковым системам — правильно оценить страницы и вывести их в ТОП.
Почему структура сайта важна для SEO
Интернет-магазин межкомнатных дверей должен быть построен логично.
Пользователь может искать двери по разным параметрам:
— по стилю;
— по материалу;
— по цвету;
— по размеру;
— по типу открывания;
— по назначению;
— по бренду;
— по цене.
Если структура сайта слишком узкая, часть запросов просто не имеет подходящих посадочных страниц.
Например, пользователь ищет не просто «interior doors», а более точный вариант: двери определённого стиля, цвета, размера или назначения. Если на сайте нет релевантной категории, поисковая система может не считать страницу достаточно подходящей.
Поэтому для роста важно не только исправить ошибки, но и расширить структуру под реальные поисковые сценарии.
Что было сделано
1. Провели технический аудит
Первым этапом была проверка технического состояния сайта.
Технические ошибки могут мешать продвижению даже при хорошем ассортименте и полезном контенте.
На таких проектах важно проверять:
— индексацию страниц;
— дубли;
— битые ссылки;
— корректность мета-тегов;
— скорость загрузки;
— структуру URL;
— внутреннюю перелинковку;
— корректность отображения страниц;
— работу категорий и карточек товаров.
Технический аудит помогает понять, что именно мешает сайту расти в поиске.
2. Расширили семантическое ядро
Для проекта было собрано семантическое ядро из 343 запросов.
Семантика — это основа SEO-продвижения. Она показывает, как пользователи реально ищут товары.
В ядро вошли запросы по разным направлениям:
— общие коммерческие запросы;
— категории межкомнатных дверей;
— запросы по типам дверей;
— запросы по характеристикам;
— запросы, связанные с покупкой;
— информационные запросы, которые могут приводить пользователей на раннем этапе выбора.
После сбора запросов их нужно распределить по страницам: какие вести на категории, какие — на карточки товаров, какие — раскрывать через контент.
3. Улучшили структуру сайта
Так как изначально структура сайта была узкой, её нужно было расширять и делать более понятной.
Для интернет-магазина это особенно важно: структура влияет и на SEO, и на удобство пользователя.
Хорошая структура помогает:
— быстрее находить нужные товары;
— создавать посадочные страницы под разные группы запросов;
— улучшать индексацию;
— усиливать внутреннюю перелинковку;
— повышать конверсию пользователей в заказы.
Если человек быстрее находит подходящую дверь, он с большей вероятностью перейдёт к покупке или оставит заявку.
4. Проработали навигацию
На старте навигация была неудобной.
Для e-commerce это одна из причин потери заказов: пользователь может зайти на сайт, но не понять, куда перейти дальше.
Мы работали над тем, чтобы путь пользователя стал проще:
— от главной страницы к категориям;
— от категории к конкретному товару;
— от карточки товара к оформлению заказа;
— от информационных страниц к коммерческим разделам.
Для интернет-магазина дверей это особенно важно, потому что выбор товара часто требует сравнения нескольких вариантов.
5. Работали над позициями в поиске
SEO-продвижение было направлено на рост видимости сайта по ключевым фразам.
По состоянию на август 2022 года из 343 запросов:
— 135 запросов вошли в ТОП-100;
— это составило 39,4% от всего семантического ядра;
— 118 запросов попали в ТОП-50;
— 47 запросов попали в ТОП-20;
— до 20 ключевых запросов вошли в ТОП-10.
Для проекта с техническими проблемами и слабой стартовой структурой это важная динамика: сайт начал постепенно закрепляться в поисковой выдаче и получать больше видимости.
Результаты за первые 6 месяцев
Главный результат — рост органического трафика.
За первые 6 месяцев работы трафик вырос:
с 680 визитов в месяц
до 2200 визитов в месяц.
Это рост более чем в 3 раза.
Для интернет-магазина такой результат особенно важен, потому что органический трафик может приводить пользователей без оплаты за каждый клик, в отличие от контекстной рекламы.
Почему результат получился
Рост стал возможен за счёт комплексной работы.
Мы не ограничились одним направлением, а работали сразу с несколькими зонами:
— техническими ошибками;
— семантическим ядром;
— структурой сайта;
— навигацией;
— видимостью страниц в поиске;
— распределением запросов по посадочным страницам.
SEO в e-commerce работает именно так: если улучшать только тексты, но не исправлять технические ошибки и структуру, рост будет ограниченным. Если заниматься только технической частью, но не расширять семантику, сайт не охватит весь спрос.
Почему SEO важно для интернет-магазина дверей
Покупатель межкомнатных дверей часто приходит из поиска.
Он может искать:
— где купить межкомнатные двери;
— современные двери для дома;
— двери определённого цвета;
— двери под конкретный интерьер;
— двери для спальни, кухни или офиса;
— цены и условия доставки;
— варианты для ремонта или строительства.
Если сайт находится в поиске по этим запросам, он получает целевых пользователей, которые уже интересуются покупкой.
SEO помогает интернет-магазину не зависеть только от рекламы и маркетплейсов, а развивать собственный канал привлечения клиентов.
Что получает бизнес от SEO
Для e-commerce-проекта SEO даёт несколько важных преимуществ:
— рост органического трафика;
— больше потенциальных покупателей;
— рост видимости категорий;
— укрепление позиций по коммерческим запросам;
— снижение зависимости от платной рекламы;
— долгосрочный эффект от доработок;
— улучшение структуры и удобства сайта;
— больше возможностей для онлайн-заказов.
Особенно это важно в нишах, где пользователь долго выбирает товар и сравнивает несколько сайтов перед покупкой.
Главный вывод по кейсу
За первые 6 месяцев SEO-продвижения интернет-магазин межкомнатных дверей в США увеличил органический трафик с 680 до 2200 визитов в месяц.
Также было собрано семантическое ядро из 343 запросов, из которых:
— 135 запросов вошли в ТОП-100;
— 118 запросов попали в ТОП-50;
— 47 запросов попали в ТОП-20;
— до 20 запросов вышли в ТОП-10.
Это показывает, что даже сайт с узкой структурой, устаревшим дизайном, неудобной навигацией и техническими ошибками можно вывести на рост, если подойти к SEO системно.
Нужен рост трафика и заказов для интернет-магазина?
Если у вас интернет-магазин дверей, мебели, стройматериалов, товаров для дома, косметики, одежды или другой e-commerce-проект, SEO может стать стабильным каналом продаж.
Мы можем провести аудит сайта и показать:
— какие технические ошибки мешают росту;
— какие страницы не индексируются;
— где не хватает посадочных страниц;
— какие запросы уже близки к ТОПу;
— как расширить структуру сайта;
— как улучшить навигацию;
— какие категории могут привести дополнительный трафик.
Напишите нам — разберём ваш интернет-магазин и покажем точки роста на конкретных цифрах.
Telegram: https://t.me/icevan80 Телефон: +7 913 900 3752