Сети 5G в России только готовятся к массовому запуску, но нам интересно: а как мы вообще будем платить за такой интернет? Давайте разберём сценарии, которые уже обкатали зарубежные операторы, чтобы понять, какие тарифы ждут нас в будущем. Использовали свежее масштабное исследование МТС по 5G.
Почему старые правила больше не работают и зачем нам чужой опыт
Переход с 3G на 4G был практически незаметным: мы просто продолжили покупать пакеты гигабайтов. Кажется, почему бы не оставить эту простую схему «чем больше трафика, тем выше цена» и для пятого поколения?
Но с 5G этот фокус не пройдёт. Новая технология даёт настолько гигантские скорости и объёмы данных, что 50 ГБ пользователь может выкачать целиком буквально за пару минут. Ограничивать людей старыми лимитами? Тогда зачем скорость? А массовый безлимит по прежним условиям может запросто перегрузить сеть. И в любом случае есть грандиозные капитальные затраты операторов на инфраструктуру для 5G, которые нужно окупить.
Мировые телеком-гиганты разные бизнес-модели. Изучая их опыт, можно попробовать угадать, что ждёт и наш рынок. Для анализа возьмём пять стран: США, Китай, Южную Корею, Великобританию и Германию.
Зачем операторы заманивают абонентов в 5G-сети и как они это делают
Распространённая проблема операторов в крупном городе: сети 4G перегружены и работают на пределе возможностей. Чтобы прокачивать через них терабайты контента, компаниям приходится постоянно модернизировать старое оборудование. Это рабочее решение, но не всегда эффективное. Иногда выгоднее один раз вложиться и открыть рядом современную многополосную скоростную магистраль.
Если пересадить самых активных клиентов на 5G, они будут качать свои тяжёлые видео там и разгрузят старую добрую четвёрку для остальных. Самый популярный способ «поймать» абонентов в сети пятого поколения — сделать так, чтобы они перешли туда сами и с удовольствием.
Многие операторы в мире применяют стратегию мягкого замещения — перестают продвигать тарифы, где есть только 4G, и постепенно убирают их с витрин в архив. Вместо этого на первый план выходят гибридные тарифы, где к привычной четвёрке по умолчанию добавлен 5G. Как только человек меняет прежний телефон на модель с поддержкой 5G, доступ к сверхбыстрому интернету открывается автоматически.
Чтобы ускорить процесс перехода, компании используют два рычага:
- Субсидии на гаджеты
В США и Южной Корее операторы предлагают очень выгодные рассрочки и программы трейд-ин на покупку новых 5G-смартфонов. Правда, с одним условием — нужно подписать долгосрочный контракт на обслуживание. Абонент получает желанный флагман со скидкой, а оператор — клиента, который гарантированно будет пользоваться новой сетью следующие несколько лет.
- Искусственное состаривание тарифов
Прежние тарифы с 4G никто насильно не закрывает, но их наполнение замораживается. На фоне растущих потребностей в трафике они постепенно становятся неудобными и невыгодными для активных пользователей. Это вынуждает людей самостоятельно искать, где повыгоднее, и находить это в 5G.
На первых порах переход на гибридные тарифы кажется логичным: например, у вас остаётся тот же пакет гигабайтов, но в зоне покрытия 5G интернет начинает работать быстрее. Как только пятая сеть становится массовой, операторы предлагают совершенно новые форматы, где ценность связи измеряется другими категориями. Можно выделить три сегмента таких тарифов.
Подход № 1: платим за скорость, а не за гигабайты
Мы привыкли, что в смартфоне интернет либо безлимитный, либо ограничен пакетом трафика, например 30 ГБ. Но операторы в Великобритании и Германии решили пойти по пути провайдеров домашнего проводного интернета. Они начали продавать скорость.
В рамках этой модели трафик у пользователя всегда безлимитный — качай сколько влезет. Но цена тарифа напрямую зависит от того, насколько быстро этот интернет будет летать. Тарифная сетка обычно делится на три условных уровня:
- «Эконом» (до 10 Мбит/с)
Самый доступный безлимит для базовых потребностей. Этой скорости с головой хватает, чтобы листать соцсети, переписываться в мессенджерах и слушать музыку онлайн, но вот тяжёлое видео в высоком разрешении уже заставит подождать.
- «Комфорт» (до 100 Мбит/с)
Золотая середина. Оптимальный вариант для большинства: кино в Full HD запускается мгновенно, файлы скачиваются быстро, можно спокойно работать в дороге.
- «Максимум» (от 300 Мбит/с до 1 Гбит/с)
Самый дорогой тариф. Здесь 5G включён на полную мощность. Скорость ограничена только возможностями самой вышки сотовой связи.
Для европейских пользователей схема оказалась очень понятной. Человек платит не за абстрактные гигабайты, которые могут сгореть в конце месяца, а за конкретный уровень комфорта. Далеко не всем на телефоне нужны космические скорости — чтобы быть всегда на связи, достаточно самого дешёвого варианта. Ну а тем, кто хочет смотреть прямые трансляции в 4K и без проблем качать любые файлы, приходится раскошеливаться на тариф подороже.
Подход № 2: платим за сервисы, а не за сам интернет
Такой сценарий популярен в США и Южной Корее. Операторы делают ставку на привязку к тарифам уникального развлекательного контента, который на прошлых поколениях связи просто не запустится, будет безбожно тормозить, а главное, за него нужно будет отдельно заплатить.
При таком подходе вместо привычного подсчёта гигабайтов тарифы 5G различаются по наполнению цифровыми сервисами:
- Облачный гейминг
Например, американские и корейские операторы в партнёрстве с ИТ-гигантами вроде NVIDIA GeForce NOW или Microsoft Xbox включают в топовые тарифы подписки на тяжёлые игры. Суть в том, что сама игра запускается на мощном удалённом сервере, а на смартфон пользователя благодаря минимальной задержке 5G с лёту транслируется идеальная картинка. Телефон превращается в полноценную игровую приставку.
- Иммерсивный контент (VR/AR)
В Южной Корее операторы делают ставку на виртуальную и дополненную реальность. В тарифах есть доступ к трансляциям концертов или спортивных матчей в формате 360 градусов, VR-кинотеатрам и метавселенным. В 4G запустить такое видео без постоянной буферизации подчас физически невозможно, то есть телефону приходится ставить картинку на паузу и ждать, пока в его временную память (буфер) докачается следующая порция мегабайтов.
- Стриминговые наборы
В США операторы связи перешли на систему конструкторов. Сам интернет и базовая связь стоят фиксированную сумму, а дальше пользователь за условные 10 долларов в месяц добирает бонусы в виде подписок на популярные онлайн-кинотеатры (Disney+, Netflix) или безлимитное облачное хранилище.
Логика операторов проста: «Мы построили для вас сверхскоростное шоссе, но деньги берём не за въезд на него, а за развлечения в пути». Пользователь платит за эмоции или практическую пользу, а технологии 5G идут как бы в комплекте.
Схожий подход используется и в России. Так, МТС предлагает подписку МТС Premium, в которую входят и 50 ГБ мобильного интернета, и опция для повышения безопасности связи, и развлекательные сервисы КИОН.
Подход № 3: покупаем приоритет и умные фишки
Третий сценарий — самый технологичный, и ярче всего он проявил себя в Китае. Местные операторы внедрили так называемую многомерную тарификацию. Они разделили тарифы по уровням привилегий внутри сети и доступу к искусственному интеллекту.
- Базовый уровень
Доступный вариант со скоростным интернетом, но с определёнными техническими ограничениями. Если сеть в конкретном месте будет перегружена, например в час пик в метро или на оживлённой площади, вышка станет отдавать приоритет более дорогим клиентам, а у остальных скорость может проседать.
- Премиальный уровень
Здесь полностью снимаются любые скоростные лимиты, а главное — пользователь получает безусловный приоритет в сети. Даже если вы окажетесь на переполненном стадионе во время концерта, где у всех вокруг связь будет еле дышать, ваш смартфон благодаря умному выделению частоты продолжит качать данные на максимальных оборотах.
Ещё одна фишка — интеграция нейросетей. Например, китайский оператор China Mobile включает в тарифы функцию 5G Calling: когда вам звонят с иностранного номера, встроенный искусственный интеллект прямо во время разговора переводит речь собеседника и выводит субтитры на экран смартфона.
Такой подход превращает тариф сотовой связи в подобие билета на самолёт. Можно лететь в экономе: это так же быстро и решает основную задачу. Но если вы хотите пересесть в бизнес-класс с персональным обслуживанием и гарантированным комфортом, нужно доплатить.
Заключение: чего ждать нам
В России есть свои особенности, так как у нас пока недоступны обычные для 5G частоты, не слишком много совместимых гаджетов, есть и другие чисто регуляторные ограничения, с которыми операторам придётся считаться. Российские операторы, не исключено, найдут особенный путь. Возможно, мы увидим какой-то гибридный вариант из числа тех, что применяются в мире.
Ну а ждать сейчас нужно разрешения на запуск самих сетей 5G. Как только будут ясны сроки и условия, операторы смогут решить, как именно быть с тарифами для новой связи.
Пока в нашей реальности есть только 4G, лично у вас может быть 4G+. Особое дополнение к вашему тарифу — кубик «4G+ ускорение» — позволит вам получать приоритетный доступ к мобильному интернету там, где сеть перегружена.
Переходите по ссылке, чтобы выбрать кубик
Подписывайтесь на наш канал. Рассказываем о гаджетах и технологиях.