В молодежной среде большое влияние приобрели тренды. Они определяют, что сегодня будет популярным и востребованным. О том, что сейчас находится на пике популярности, рассказала Ольга Ястребова, старший менеджер по связям с общественностью PR Partner.
Что носит молодежь?
Она отмечает, что в одежде молодежь все чаще выбирает комфорт как новую форму самовыражения.
«Среди молодых людей популярностью пользуются широкие джинсы, карго, оверсайз-худи, бомберы, объемные куртки и кроссовки с выразительным дизайном. В повседневных образах легко встретить сочетание винтажной кожаной куртки, спортивных брюк и дизайнерских аксессуаров», — объясняет специалист.
Молодежный стиль
Особую любовь аудитории завоевал стиль old money, вдохновленный эстетикой престижных университетов и загородных клубов: рубашки свободного кроя, джемперы, лоферы и лаконичные украшения. Одновременно сохраняет популярность эстетика Y2K с ее яркими цветами, низкой посадкой и мини-сумками. Рынок секонд-хендов и ресейла сегодня растет быстрее традиционной индустрии моды.
Что слушает молодежь?
По словам Ольги, музыкальные предпочтения молодежи отражают то же разнообразие. В одном плейлисте могут соседствовать хип-хоп, инди-поп, афробит и K-pop. В русскоязычном пространстве молодежь активно слушает поп-музыку, рэп и электронные проекты, а также следит за новыми артистами, которые становятся популярными благодаря социальным сетям. Песня может месяцами оставаться незамеченной, а затем внезапно набрать миллионы прослушиваний после появления в трендовом видео.
«Именно так многие композиции получают вторую жизнь спустя годы после релиза. Например, песня Running Up That Hill вновь стала мировым хитом спустя почти четыре десятилетия после выхода благодаря сериалу Stranger Things», — поясняет эксперт.
Влияние Азии на стиль
Ольга Ястребова отмечает, что параллельно растет интерес и к аниме. Их герои появляются на одежде, аксессуарах и даже в рекламных кампаниях крупных брендов. Молодежная культура строится вокруг идеи индивидуальности. Популярность получает всё, что помогает рассказать собственную историю: необычная одежда, оригинальный визуальный стиль или любимый музыкальный трек.