За последние полтора года петербургские торговые центры потеряли не менее шести магазинов спортивных товаров. Под удар попали гиганты вроде «Галереи», «Охта Молла» и «МЕГИ». Данные от Nikoliers рисуют мрачную картину трансформации целой отрасли.
Возьмём историю сети Desport, которая позиционировала себя как прямая замена ушедшему из России «Декатлону». Ещё в августе 2025 года магазин в «Охта Молле» закрылся. Месяц назад владелец торгового комплекса присоединился к списку кредиторов, требующих банкротства «Октоблу» (юридическое лицо Desport). За год с небольшим Desport уничтожил почти половину своей сети, закрыв 13 магазинов из 29 по всей стране. То, что должно было стать спасением для российского спортивного рынка, превратилось в финансовую катастрофу.
История бренда «Басаспорт» не менее печальна. Его магазины в «Европолисе» и «Лето» попытался заменить новичок Footballmania, но он не продержался и года. На месте закрытых точек сейчас отчаянно пытаются закрепиться бренды Kappa и «Плавательный.рф». Это не просто ротация, это агония офлайн ретейла.
Эксперты называют две главные причины этого кризиса. Первая это безжалостный рост онлайн торговли. Lamoda Sport с начала 2026 года сократила свою сеть на четверть, и они не собираются останавливаться. «Ключевым становится не количество магазинов, а качество присутствия», говорят они, по сути признавая, что многие точки больше не нужны. На Wildberries спрос на спорттовары из Петербурга за год взлетел на 40 процентов, а сотни новых продавцов захватывают рынок с минимальными издержками.
Вторая причина, которая вызывает отчаяние у владельцев традиционных магазинов, это неравная борьба с маркетплейсами. Иван Федяков из INFOLine объясняет это просто. Классический ретейлер платит за аренду, зарплаты, налоги, сертификацию и ремонт экипировки. На маркетплейсах же любой продавец может выставить дешёвую подделку, внешне похожую на брендовый товар. Покупатель приходит в магазин, примеряет кроссовки, а потом заказывает их в телефоне за полцены, получая вместо качественной вещи подделку. Магазины превращаются в бесплатные шоурумы, теряя маржу и трафик.
Что остаётся делать тем, кто пытается выжить? Приходится открывать магазины огромных площадей, вроде «Спортмастер PRO» в «Охта Молле». Это попытка превратить магазин в клуб для своих, в пространство, которое интернет заменить не может.
Закон о платформенной экономике, который должен уравнять шансы офлайна и онлайна, вступит в силу только 1 октября 2026 года. Вопрос лишь в том, доживут ли до этого срока те, кто сейчас борется за выживание. Пока же спортивный ретейл в Петербурге продолжает нести потери, и число закрытых магазинов будет только расти.