Каждый раз, когда популярный стример запускает собственный бренд, реакция аудитории делится на два лагеря. Одни уверены, что это обычный мерч с наценкой за громкое имя. Другие убеждены, что автору просто надоело пользоваться чужими устройствами, и он решил сделать свои — лучше.
Когда Вячеслав «Бустер» Леонтьев запустил бренд Lunacy, многие отнеслись к нему скептически. Логика была простой: очередной инфлюенсер решил заработать на лояльной аудитории. Но спустя пару лет линейка разрослась от гарнитур до клавиатур и мышей, а сами устройства начали обсуждать не только фанаты Бустера, но и люди, которые вообще не смотрят Twitch. Более того, девайсы создавались совместно с компанией Dark Project — производителем, который давно заслужил репутацию среди любителей качественной игровой периферии.
И тут возникает главный вопрос: Lunacy — это маркетинг на имени Бустера или действительно достойная игровая периферия, которая способна конкурировать с Logitech, Razer и HyperX?
Я внимательно изучил линейку бренда, характеристики устройств, отзывы пользователей и обзоры. Картина получилась намного интереснее, чем кажется на первый взгляд.
Как появился Lunacy и почему это не просто мерч стримера
Большинство блогерских брендов живут по одной схеме.
Берётся готовый продукт с китайской фабрики. На него наносится логотип. Цена увеличивается на 30–50%.
С Lunacy история оказалась другой.
Бренд изначально создавался как отдельное направление игровой периферии, а разработка велась совместно с Dark Project. Именно поэтому многие клавиатуры и мыши Lunacy имеют знакомую архитектуру, свитчи и конструктивные решения.
Это важный момент.
Если бы Бустер просто продавал мерч под видом игровых устройств, разговор можно было бы заканчивать сразу. Но здесь за дизайном стоит вполне серьёзная техническая база.
Почему Lunacy вообще стал популярным
Эффект доверия
Игроки давно устали от рекламы.
Когда условный производитель пишет, что его мышка идеально подходит для киберспорта, большинство воспринимает это как маркетинговую сказку.
Когда об устройстве рассказывает человек, который сам проводит за компьютером по 8–12 часов в день, доверия становится больше.
Бустер оказался в интересной позиции.
Он не инженер.
Но он представитель целевой аудитории.
Он прекрасно понимает, что раздражает геймеров:
- люфтящие кнопки;
- тяжёлые мышки;
- дешёвые кейкапы;
- плохие микрофоны;
- ненадёжные беспроводные соединения.
Поэтому Lunacy с самого начала делал акцент именно на тех характеристиках, которые реально важны игрокам.
Игровые мыши Lunacy: здесь бренд удивил больше всего
Если посмотреть на характеристики Lunacy One, становится понятно, что экономить на начинке никто не собирался.
Мышь получила:
- сенсор PixArt PAW3395;
- вес всего 57 граммов;
- частоту опроса 1000 Гц;
- беспроводное подключение;
- переключатели Huano;
- поддержку Hot Swap для замены микриков.
Для понимания масштаба.
PAW3395 — это один из самых популярных сенсоров среди современных киберспортивных мышек.
Устройство стоимостью 10–15 тысяч рублей.
А Lunacy One продаётся заметно дешевле многих конкурентов.
Меня особенно удивила поддержка Hot Swap.
Обычно такая функция встречается в клавиатурах.
Здесь же пользователь может менять микропереключатели мыши без пайки.
Для энтузиастов это настоящий подарок.
Есть ли переплата?
На мой взгляд — нет.
Если закрыть логотип рукой и показать характеристики любому человеку из мира игровых девайсов, он скажет, что перед ним современная флагманская мышь среднего-премиального сегмента.
Именно поэтому мышки Lunacy я считаю наиболее удачными устройствами бренда.
Клавиатуры Lunacy: где заканчивается функциональность и начинается эстетика
Если мышки выглядят максимально прагматично, то клавиатуры — это уже история про эмоции.
In Space, Moonlight, Kanagawa и Longwei
Практически все современные клавиатуры Lunacy строятся вокруг одной идеи:
сделать устройство, которое хочется поставить на стол даже без компьютера.
Модели Kanagawa и Longwei получили лимитированный дизайн, вдохновлённый японской и китайской культурой. Выпуск ограничен несколькими тысячами экземпляров.
Технически всё тоже выглядит достойно:
- gasket-конструкция;
- двойная шумоизоляция;
- PBT-кейкапы;
- горячая замена свитчей;
- беспроводное подключение;
- Bluetooth;
- радиоканал 2.4 ГГц;
- экран для отображения информации и GIF-анимаций.
Проблема в другом.
Здесь уже начинается зона субъективности.
Где появляется переплата
Если говорить максимально честно, часть стоимости клавиатур Lunacy связана именно с дизайном.
С точки зрения сухих характеристик на рынке можно найти модели с похожей начинкой дешевле.
Но похожей эстетики уже не будет.
Это примерно как сравнивать обычные кроссовки и лимитированную коллекцию.
Ходить можно в обоих.
Но эмоции будут разными.
Гарнитуры Lunacy — самое спорное направление
Если мыши получили много положительных отзывов, а клавиатуры хвалят за внешний вид и качество сборки, то с гарнитурами всё не так однозначно.
Именно здесь я увидел больше всего противоречий.
С одной стороны, многие пользователи отмечают хороший бас, комфортную посадку и интересные программные настройки эквалайзера.
С другой стороны, встречаются жалобы на детализацию звука и работу виртуального 7.1-режима. Некоторые владельцы считают, что позиционирование в шутерах уступает решениям HyperX и Logitech.
Поэтому если выбирать девайсы Lunacy для покупки, я бы сначала смотрел на мыши и клавиатуры.
Гарнитуры пока выглядят наиболее спорным продуктом линейки.
Почему люди всё равно покупают Lunacy
Вот здесь начинается самое интересное.
Многие считают, что успех бренда объясняется исключительно популярностью Бустера.
Я не согласен.
Да, стартовый толчок дал именно он.
Но удержать продажи только на имени невозможно.
Игроки могут один раз купить устройство из-за любимого стримера.
Второй раз они купят его только если останутся довольны.
Именно поэтому бренд продолжает расти спустя несколько лет после запуска.
Что будет дальше
На мой взгляд, Lunacy повторяет путь, который несколько лет назад прошли многие азиатские игровые бренды.
Сначала их воспринимали как «ноунейм».
Потом выяснилось, что внутри стоят те же сенсоры, свитчи и контроллеры, что у крупных компаний.
После этого началась борьба уже не за характеристики, а за узнаваемость.
Самое интересное, что у Lunacy есть серьёзное преимущество.
У бренда уже есть лицо.
Большинство производителей тратят миллионы на рекламу, чтобы создать эмоциональную связь с покупателем.
У Lunacy эта связь появилась ещё до запуска первого устройства.
Моё мнение
На мой взгляд, разговоры про «обычный мерч Бустера» уже давно устарели.
Да, бренд стартовал благодаря популярности стримера.
Да, часть покупателей приходит именно из-за имени.
Но если смотреть на устройства без эмоций, становится очевидно: перед нами полноценный производитель игровой периферии.
Мыши Lunacy выглядят одними из самых интересных устройств в своём ценовом сегменте. Клавиатуры предлагают не только красивую оболочку, но и вполне серьёзную техническую базу. А вот гарнитуры пока вызывают больше вопросов, чем восторгов.
Меня больше всего удивило другое.
Обычно бренды стримеров живут на хайпе год-два и исчезают.
Lunacy постепенно превращается в самостоятельный бренд, который начинают обсуждать отдельно от самого Бустера.
А это уже совсем другой уровень игры.