Каждый владелец бизнеса рано или поздно приходит к этому вопросу. Сайт есть. Но заявок мало, пользователи уходят без действия, дизайн выглядит устаревшим. Что-то не так.
И здесь начинается самое интересное — потому что за этим «что-то не так» может стоять три совершенно разных причины. И три совершенно разных решения.
Когда нужен новый сайт
Новый сайт — это не про «надоел старый дизайн». Это про ситуацию, когда текущий проект уже нельзя адаптировать под задачи бизнеса.
Несколько сигналов, что доработки уже не помогут:
- Сайт создавался под другой продукт или другую аудиторию — бизнес давно изменился, а сайт нет.
- Структура не отражает логику продаж: пользователь не понимает, куда идти и что делать.
- Любое изменение требует разработчика — даже поменять текст или картинку.
- Проект держится на самописной системе, которую некому поддерживать.
- Интерфейс устарел настолько, что проще собрать заново, чем исправлять.
Если узнали два-три пункта — доработки будут только откладывать проблему. Технически сайт продолжает работать, но не развивается.
Важно понимать: новый сайт — это полный цикл. От структуры и прототипов до наполнения и интеграций. Сроки начинаются от нескольких месяцев. Готовые решения ускоряют запуск, индивидуальная разработка дает больше гибкости, но увеличивает бюджет.
Когда хватит точечных правок
Самый частый сценарий — сайт в целом работает, но дает слабый результат.
Заявки есть, но их меньше, чем ожидалось. Пользователи заходят, но не доходят до целевого действия. Каталог неудобный, мобильная версия проседает, формы не конвертят.
В таких ситуациях проблема не в сайте целиком — она в конкретных узких местах:
- Страницы или блоки, которые не дожимают пользователя до нужного действия.
- Медленная загрузка или слабая мобильная версия.
- Нет нужных интеграций: CRM, оплата, аналитика.
- Структура не учитывает поисковые запросы.
- Контент устарел и не отвечает на реальные вопросы клиентов.
Доработки в этом случае дают быстрый эффект. Не нужно пересобирать весь проект — достаточно убрать узкие места.
Но есть важный нюанс: если проблемы повторяются после каждой доработки — дело не в блоках и не в дизайне. Это сигнал, что ограничения лежат глубже — в платформе или архитектуре.
Когда нужна миграция
Миграцию чаще всего откладывают. Кажется, что это сложно, рискованно и дорого. На практике именно она часто решает главную проблему: сайт работает, но масштабироваться не дает.
Сигналы, что пора переезжать:
- Каждое изменение требует доработки, а не просто настройки в панели управления.
- Новые фильтры и характеристики в каталоге внедряются неделями.
- Интеграции подключаются через костыли.
- Сайт нестабилен под нагрузкой.
- SEO требует постоянных ручных действий.
- Управление контентом невозможно без разработчика.
Миграция отличается от нового сайта тем, что вы не начинаете с нуля. Контент, структура и накопленные SEO-данные можно сохранить. Это снижает потери и ускоряет запуск.
Главные риски переезда — и как их снизить
Основной риск миграции — не сам переезд, а работа с данными. Если структура старого сайта сильно отличается от новой платформы, часть информации придется пересобирать вручную.
Типичные проблемы при переезде:
- Потеря трафика из-за отсутствия редиректов.
- Частичный перенос данных: заказы, клиенты, история.
- Потеря SEO-элементов.
- Разрыв интеграций.
Большинство проблем возникает не из-за сложности миграции, а из-за того, что к ней подходят как к технической задаче, а не как к проекту.
Что реально снижает риски:
- Карта редиректов, составленная заранее.
- Аудит сайта до и после переезда.
- Тестирование на копии проекта.
- Перенос в непиковый период.
- Проверка всех интеграций до публичного запуска.
Если рассматриваете миграцию — у Аспро есть пример миграции сайта на готовое решение: шаги процесса и как выглядит результат до и после.
Как не ошибиться с выбором
Главная ловушка — выбирать по стоимости здесь и сейчас. Доработки всегда выглядят дешевле нового сайта или миграции. Но если платформа ограничивает развитие, правки начинают накапливаться. Через год бюджет на доработки может превысить стоимость переезда.
Правильный вопрос — не «что дешевле?», а «где находится ограничение?»:
- Сайт работает, но есть узкие места — доработки.
- Платформа ограничивает развитие — миграция.
- Проект не соответствует задачам бизнеса — новый сайт.
Если правильно определить эту точку — решение становится очевидным. Если нет — можно долго менять форму, не затрагивая суть.
А вы сейчас на каком этапе? Доделываете текущий сайт или уже думаете про переезд на другую платформу? Расскажите в комментариях — что стало точкой принятия решения.