Покажу, как от рекламы получать удовольствие. Годная реклама - двигатель торговли. Реклама бывает интересная и унылая, ужасная и шедевральная. Научу вас разбираться в ней и находить красоту.
Сегодня будет праздник цвета, графики и мастерства плакатистов прошлого. Я хочу заострить внимание на художественной ценности рекламы.
Каждая из этих работ - произведение дизайна/живописи и просится как постер на стену музея современного искусства.
Читатели, с тягой к прекрасному, уже давно читают телеграм-каналы Паганеля:
Не нравится/не открывается телеграм? Теперь вы можете читать эксклюзивные материалы в Максе. 👇
***
1) Начнём с невероятно крутой рекламы 1895 года новейшего газового осветительного оборудования марки Rayon d'Or ("Золотой луч").
Слоган на плакате "Dernier mot de l'éclairage2 переводится как "Последнее слово в освещении".
Создал этот шедевр раннего ар-нуво француз Жан де Палеолог (Jean de Paléologue, 1855–1942), творивший под псевдонимом PAL.
***
2) Реклама, которая передаёт всю суть вещизма и модничества.
Плакат 1906 года итальянского универмага «Mele & C. — Mode-Novità» из Неаполя.
Автором этой культовой ар-нуво литографии является выдающийся итальянский художник, иллюстратор и мастер плакатного искусства Марчелло Дудович (Marcello Dudovich).
Плакат рекламирует новинки моды ("Mode - Novità") и высокое качество по доступной цене ("Massimo buon mercato").
Утонченный итальянский стиль Прекрасной эпохи (Belle Époque).
***
3) А сейчас будет шедевр графического дизайна XX века, который находится в коллекциях многих художественных музеев мира.
Швейцарский рекламный плакат зубной пасты «Binaca», созданный в 1941 году известным швейцарским художником и графиком Никлаусом Штёклином (Niklaus Stoecklin).
Работа выполнена в стиле «Новая вещественность». Для него характерна гиперреалистичная, почти осязаемая передача обыденных предметов, выразительный контраст форм, текстур и света.
***
4) Реклама американских сигарет премиум-класса Murad 1923 года выпуска, созданная известным художником-иллюстратором Г. О. Хофманом (H. O. Hofman).
Экстравагантный сюжет в стиле ар-деко рекламирует экзотический и роскошный продукт «ориентального» стиля.
«Murad — самые известные в мире и самые продаваемые сигареты высшего качества».
***
5) Мы привыкли, что поп-культура позиционирует Кока-Колу, как что-то несерьёзно-молодёжное.
А были времена, когда реклама напитка была нацелена на утончённого потребителя.
Перед вами реклама Coca-Cola 1950 года со слоганом "Thirst, too, seeks quality" ("Жажда тоже ищет качество").
Здесь Колу аллегорически связывают с высокими культурными и историческими ценностями американцев через окружающие предметы:
✔ Том "Полное собрание сочинений Уильяма Шекспира", символизирующий проверенное временем качество и интеллектуальность.
✔ Картина с изображением усадьбы Монтичелло (Monticello) — исторического поместья Томаса Джефферсона, одного из отцов-основателей США.
✔ Роза в изящной вазе, театральный бинокль и кружевной платок подчеркивают атмосферу утонченности, романтики и высокого социального статуса.
***
6) Красивая реклама для богатых: классический полноразмерный люксовый автомобиль 1936 года - Cadillac Series 60 Coupe.
Интересно, что серия 60 была представлена как более доступный, "начальный" Cadillac. Он был разработан для владельцев, которые предпочитают водить машину самостоятельно, а не пользоваться услугами личного шофера.
***
7) Советские плакатисты тоже создавали художественные шедевры маркетинга.
Рекламный плакат часового завода «Янтарь». 1960-е годы.
(читатели, есть кто из Орла? Завод ещё существует?)
***
8) Летний туристический плакат 1963 года под названием "Come to Coney Beach Porthcawl" (Приезжайте на Кони-Бич, Порткаул).
Автор - известный британский художник-плакатист Гарри Райли (Harry Riley).
"Britain's Brightest Pleasure Beach" (Самый яркий пляж аттракционов в Британии).
***
9) Туристический плакат в стиле ар-деко 1930-х годов, рекламирующий знаменитые "Снежные поезда" (Snow Train) железной дороги Бостона и Мэна (Boston and Maine Railroad).
Железная дорога Boston and Maine Railroad запустила первый в Северной Америке зимний спортивный поезд «Snow Train» 11 января 1931 года. Эти рейсы сделали горнолыжный спорт массовым и спасли компанию от падения пассажиропотока в годы Великой депрессии.
(но шарфом, возле идущего поезда, я бы так легкомысленно не размахивал)
***
10) Знаменитый рекламный плакат Центральной лондонской подземной железной дороги (Central London Railway), созданный в 1911—1912 годах.
В начале XX века лондонское метро ассоциировалось у пассажиров с удушливым дымом, гарью и неприятными запахами паровозов. Чтобы изменить этот имидж, на новой электрифицированной ветке установили передовую систему вентиляции.
Система пропускала воздух через электрические разряды для генерации озона. Считалось, что его характерный резкий запах напоминает свежий морской бриз.
Отсюда и образ Нептуна - бога морей, который выдувает "80 миллионов кубических футов озона в метро ежедневно", позиционируя поездку как оздоравливающую и бодрящую процедуру:
"Каждая поездка укрепляет ваши силы".
Силы, конечно, никто не укрепил [голосом Каневского]
Высокая концентрация озона токсична для человека. Избыток этого газа вызывал у пассажиров сильный кашель, раздражение слизистых оболочек и тошноту, из-за чего со временем от подобной практики пришлось отказаться.
***
Ещё красивой рекламы:
👉 Понравилось? Оценивайте и вступайте в наше сообщество:
✔ Подписывайтесь на мой канал в Макс.
✔ Читайте на другом канале в Дзене. Кто не знает👇
✔ Или отдыхайте в телеграм-каналах.