Коллекция бренда Меган Маркл As Ever, пополнилась новым лимитированным товаром — спичками. Они стали частью специальных наборов, анонсированных в новом посте.
Спичечный коробок As Ever из лимитированной серии нельзя купить отдельно. Он добавляется бесплатно к покупке двух новых "тщательно подобранных наборов" «Утренний ритуал» которые включают свечу, травяной чай и мед за $110 и «Коллекция авторских ароматов» (набор из четырех фирменных свечей) за $256 .
Запуск вызвал неоднозначную реакцию
Пользователи разделились: одни раскритиковали это как "уловку" для продажи старых запасов, а другие даже дали Меган прозвище «Temu Princess» (намекая на сходство дешевых спичек), что уже опровергли представители бренда. В то же время фанаты назвали дизайн спичек "шикарным".
"Temu Princess" переводится на русский как «Принцесса Temu» или «Принцесса с Temu»
Temu — это популярный китайский маркетплейс (аналог AliExpress), известный очень дешёвыми товарами (в том числе спичками, свечами, органайзерами, которые часто продаются наборами по низким ценам).
Принцесса — здесь используется иронично, как насмешка над высокомерным или «звёздным» образом Меган Маркл, которая не снимает золотого обвеса даже при посещении остро нуждающихся.
Называя так Меган, пользователи хотели сказать, что её новый лимитированный бренд As Ever выглядит и продаётся как дешёвые масс-маркет товары с Temu, но по завышенным «премиальным» ценам. Это обидное прозвище, подчёркивающее разрыв между позиционированием люкс / образ жизни и реальным качеством / ценностью продукта.
Кто сегодня покупает спички?
Обычным людям удобнее пользоваться длинной трубчатой пьезозажигалкой (кухонной и универсальной), которая существует уже лет 15–20, стоит недорого, работает на батарейках/пьезо и полностью решает проблему доступа к глубоким свечам и газовым колонкам.
Если зажигалка с длинной трубкой существует и удобна, то зачем спички?
Ведь функционально спички проигрывают полностью. Они:
- кончаются,
- ломаются,
- требуют аккуратного хранения от сырости,
- оставляют мусор (обгоревшие головки),
- при горении пахнут серой (хоть и недолго).
Значит, единственная оставшаяся причина покупать спички сегодня — нефункциональная, то есть иррациональная с точки зрения быта.
Курильщики трубок и сигар считают, что зажигалка (особенно газовая) портит вкус табака, давая бензиновый или газовый привкус. Спички из кедра (длинные деревянные спички) — это ритуал чистоты вкуса. Здесь спичка — инструмент эстета, а не бедняка.
Богатый класс — вот кто покупает спички. Потому что это намеренное усложнение быта. Как чайник на плите, а не электрочайник. Как ручная кофемолка, а не электрическая. Как механические часы, а не кварцевые.
- Как джинсы с дырками, которые когда-то были одеждой бедняков. Сейчас — $500 от Balenciaga.
- Как фартук из грубого льна, который когда-то носила прислуга. Сейчас — предмет культа на кухне шеф-повара мишленовского ресторана.
- Как деревянная мебель без покраски, которая стояла когда-то в избе. Сейчас — «эко-лофт» за миллион.
Меган спешит туда же – она продает спички
Это называется «эстетика неудобства» или «декор ручного труда». Люди платят деньги не за результат (огонь), а за процесс (чиркнуть, посмотреть на вспышку, почувствовать запах серы — один раз, перед свечой).
Лимитированный коробок As Ever в составе набора за $256 —это игра в романтику, которая стоит дороже, чем реальный комфорт (трубчатая зажигалка).
Это как «индустриальный стиль» в дизайне — голые бетонные стены, которые стоят дороже ремонта с обоями.
Меган продаёт не спички, а право чувствовать себя несовременным человеком, у которого есть время и деньги на ритуалы. Товар, у которого нет утилитарной функции, всегда становится символом статуса.
Спички от Меган — это не про огонь. Это про:
- «Неторопливое утро, спокойный вечер». Человек не бежит на работу, щелкая пьезорозжигом. Он медитативно чиркает дизайнерской спичкой, зажигает свечу за $60 и пьет чай за $30. Это ритуал для людей, у которых нет проблемы экономии.
Меган борется за статус при котором показать гостям коробок с надписью As Ever — это как показать брелок от Porsche
Бесполезная деталь, которая кричит: «Я вхожу в клуб людей, которые могут позволить себе платить за воздух».
Но бренд Porsche основан как инжиниринговая фирма в 1931 году, его история насчитывает 95 лет на 2026 год. Если вести отсчет с момента выпуска первого спортивного автомобиля Porsche 356 в 1948 году, то получается 78 лет. Именно с этого момента началась непосредственная «раскрутка» бренда на рынке легковых автомобилей с фокусом на качество, инженерию и гонки.
В отличие от сомнительных продуктов Meghan, путь Porsche — это как раз классический пример обратного: не «эстетика неудобства», а многолетнее доказательство превосходства через реальные гонки и надежность. 78 лет люди приучали богатый класс к тому, что автомобили Porsche – лучшие.
Бренд Меган существует чуть больше года. Осталось 77 лет, чтобы доказать, что спички от него гораздо лучше спичек с «Алиэкспресс», хотя глядя на их дизайн в этом возникают сомнения.
Проблема Меган не в том, что она продаёт спички. Проблема в том, что она требует люксового внимания к товарам масс-маркетного уровня без люксового стажа. Средний класс покупает удобство (трубчатая зажигалка за 200 руб.). Богатый класс покупает историю (Porsche 911, механические часы Patek Philippe). Меган предлагает историю без истории. Поэтому и прозвище «Принцесса Temu» — не о бедности, а о несовпадении амбиций и базы.
Что будет следующим? Может, она выпустит дизайнерский консервный нож?
Представляю пресс-релиз:
«Откройте не банку. Откройте момент. Наш лимитированный консервный нож из переработанной стали с покрытием под золото — для тех, кто выбирает не скорость, а ритуал. Идеален для неторопливого завтрака тушёнкой и спокойного ужина с килькой в томате. 299 долларов. Спички в подарок»
Купили бы? Напишите комментарий!