Творческому человеку всегда хочется держать свой проект в руках. Будь то артбук с иллюстрациями, авторский комикс, портфолио фотографа или дебютный сборник стихов — магия бумажной книги не сравнится ни с чем. Но когда дело доходит до просчета тиража, многие авторы хватаются за голову от ценника.
Как напечатать свою книгу малым тиражом, чтобы она выглядела как премиальное издание, но не пробила брешь в бюджете? Об этом мы поговорили с Алексеем, ведущим специалистом типографии «ВАШ ФОРМАТ».
— Алексей, здравствуйте! К вам часто приходят иллюстраторы, дизайнеры и писатели с горящими глазами, но ограниченным бюджетом. С чего начинается оптимизация стоимости книги?
— Здравствуйте! Да, творческие ребята — наши любимые клиенты, но их проекты часто требуют адаптации под реальность полиграфии. Главная ошибка — сначала нарисовать и сверстать книгу «как хочется», а потом прийти за расчетом.
Поэтому мой первый совет — выбирайте стандартные форматы. А4, А5, В5. Если вы сделаете книгу размером 215х215 мм (вместо стандартного 210х210), это приведет к огромным обрезкам бумаги. Вы буквально будете платить за бумагу, которая отправится в мусорное ведро. Стандартный формат экономит до 15-20% бюджета.
Второй способ — правильное количество страниц. В полиграфии печатный лист складывается в «тетради». Идеально, если количество страниц в вашем блоке кратно 16, в крайнем случае — 8. Если у вас 66 страниц, вам придется переплатить за ручные операции или пустые листы. Добейте до 64 или расширьте до 72.
— А как быть с бумагой? Творческие люди обожают плотную, фактурную дизайнерскую бумагу, но она стоит космических денег.
— Это правда, тактильность важна. Но здесь кроется третий способ экономии: комбинируйте материалы. Не обязательно печатать весь блок на дорогой дизайнерской бумаге (например, Munken). Возьмите для обложки что-то фактурное, а внутренний блок напечатайте на качественной матовой меловке или хорошем офсете. Читатель воспринимает книгу по обложке и первому касанию — создайте вау-эффект там, а внутри будьте практичнее.
Четвертый лайфхак касается цветности. Если у вас текстовая книга (стихи, проза) с несколькими иллюстрациями, не делайте весь блок полноцветным. Сгруппируйте иллюстрации во «вклейки» (цветные блоки по 8 или 16 страниц в середине книги). Тогда 90% книги будет напечатано дешевой черно-белой печатью, и лишь малая часть — дорогой цветной. Для артбуков это не подойдет, но для писателей — спасение.
— Переплет — больная тема. Твердая обложка стоит дорого, но мягкую многие боятся делать, думая, что она развалится.
— Это стереотип из девяностых! Пятый совет: выбирайте современную мягкую обложку (КБС — клеевое бесшвейное скрепление), но на ПУР-клею (PUR). Полиуретановый клей держит страницы намертво. Такую книгу можно раскрыть на 180 градусов, и из нее не выпадет ни один лист. Это выглядит стильно, современно (многие западные инди-журналы печатаются именно так) и стоит в два раза дешевле твердого переплета.
Если у вас совсем тонкий зин или комикс (до 48 страниц), шестой способ — печать на скрепку или шитье ниткой в корешок. Открытый корешок с цветной нитью сейчас вообще в тренде у дизайнеров. Это дешево, но выглядит как концептуальный дизайнерский ход.
— Допустим, мы сэкономили на переплете. Но хочется, чтобы книга выглядела дорого. Фольга, тиснение, лак?
— Седьмое правило: откажитесь от сложной постпечатной обработки. Тиснение фольгой или УФ-лак требуют изготовления клише и приладки, что на малых тиражах (50-200 штук) астрономически поднимает стоимость одного экземпляра.
Вместо этого используйте ламинацию Soft-touch (вельветовое покрытие). Она стоит копейки по сравнению с тиснением, но мгновенно придает обложке премиальный, бархатистый вид. Крутая авторская иллюстрация + Soft-touch ламинация работают лучше любой золотой фольги.
— На чем клиенты теряют деньги из-за неопытности?
— На подготовке макетов. Восьмой способ: сдавайте идеальный PDF. Изучите технические требования типографии. Если вы забудете вылеты под обрез (блиды), пришлете картинки в RGB вместо CMYK или не переведете шрифты в кривые, типография выставит счет за работу препресс-инженера. Наша задача — печатать, а доработка вашего макета — это отдельная, платная услуга. Научитесь готовить файлы сами, это бесплатно.
Девятый пункт — тиражность. Это парадокс, но иногда напечатать больше — значит сэкономить. На цифровой печати стоимость экземпляра почти фиксированная. Но если вы балансируете на грани 200-300 штук, есть смысл перейти на офсетную печать. Обязательно просите технолога посчитать два-три варианта тиража (например, 50, 100 и 200 штук). Очень часто разница в общей цене между 50 и 100 экземплярами составляет всего 15-20%, зато себестоимость одной книги падает вдвое.
— И последний, десятый совет от вас?
— Десятый способ убережет вас от полной потери денег: всегда делайте цветопробу перед основным тиражом. Да, за один пробный лист придется заплатить несколько сотен рублей. Но экраны ваших макбуков светятся и приукрашивают цвета, а бумага впитывает краску. Если вы печатаете артбук, вы должны увидеть, какими будут цвета в реальности. Если темные участки сольются в грязь на всем тираже — вы потеряете все деньги. Цветопроба — это страховка вашего бюджета.
— Алексей, спасибо! Звучит так, будто издать свою книгу вполне реально.
— Абсолютно реально. Не бойтесь общаться с полиграфистами. Звоните нам до того, как начнете верстать. Скажите честно: «У меня есть 50 тысяч рублей, я хочу издать комикс на 100 экземпляров, как нам это сделать?». И мы подберем идеальные параметры. Творите, рисуйте, пишите — а команда ВАШ ФОРМАТ позаботится о том, чтобы ваша мечта воплотилась в бумаге красиво и выгодно.